進(jìn)入五月，消費(fèi)勢頭上揚(yáng)。5月1日至31日期間，商務(wù)部會(huì)同國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、文化和旅游部、市場監(jiān)管總局等部門聯(lián)合舉辦2021年全國消費(fèi)促進(jìn)月，進(jìn)一步激發(fā)市場活力、釋放消費(fèi)潛力、加速市場回暖，并為促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場、構(gòu)建新發(fā)展格局、更好滿足人民美好生活需要提供有力支撐。在為期一個(gè)月的消費(fèi)促進(jìn)月里，全國各地將因地制宜開展1300多場商旅文融合、線上線下結(jié)合的大型促消費(fèi)活動(dòng)。
作為深耕零售行業(yè)34載的零售企業(yè)，國美積極響應(yīng)促消費(fèi)號召，通過發(fā)揮線上線下雙平臺、全國3400多家連鎖門店的規(guī)模效應(yīng)，在全國多地掀起了不同特色主題的促消費(fèi)系列活動(dòng)，并通過娛樂化營銷模式和零售生態(tài)閉環(huán)優(yōu)勢，為消費(fèi)者帶來“真低價(jià) 持久戰(zhàn)”，為各地區(qū)拉動(dòng)消費(fèi)添磚加瓦。
線上線下齊發(fā)聲 共奏消費(fèi)進(jìn)行曲
為迎接五一消費(fèi)黃金檔期，國美正式打響“真低價(jià) 持久戰(zhàn)”的第一戰(zhàn)，并由此推出五一大促。在這次大促中，國美“真快樂”發(fā)揮線上線下雙平臺優(yōu)勢，凸顯出“真低價(jià)”的主題。
線上購物優(yōu)惠多多，百大品牌累計(jì)超萬款品牌好貨，以全網(wǎng)最低價(jià)獻(xiàn)給消費(fèi)者，涉及家電、3C、食品、百貨、美妝等，還有最具特色“搶-拼ZAO”娛樂化組合玩法，以及“滿千返百”“新人專享1元購” “刮刮卡”及紅包雨等一系列福利活動(dòng)；線下平臺，門店同款百萬臺電器特價(jià)一降到底，圍繞電器核心品類，滿足生活所需應(yīng)有盡有。
數(shù)據(jù)顯示，“真快樂”APP五一大促期間UV同比增長297.3%，對比四月份大促全網(wǎng)GMV提升123%，同時(shí)支付人數(shù)對比平日提升567%。
此外，國美積極配合全國各地消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)出臺一系列促消費(fèi)活動(dòng)。
在北京，國美“真快樂”受邀出席了4月28日在北京首鋼園舉辦的啟動(dòng)儀式，并在科技、美食和國潮夜經(jīng)濟(jì)3個(gè)消費(fèi)場景進(jìn)行展示，帶來了精彩紛呈的“娛樂賣”“娛樂買”“分享樂”。期間，國美“真快樂”、國美北京實(shí)體門店及大中電器賣場共同發(fā)放超數(shù)億元消費(fèi)補(bǔ)貼，通過線上線下聯(lián)動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)。
在上海，國美、永樂全市60余家門店以及線上“真快樂”APP全程深度參與上海市“五五購物節(jié)”，推出了8億全民消費(fèi)大補(bǔ)貼，并同步實(shí)施“以舊換新”愛家升級計(jì)劃，以舊換新補(bǔ)貼最高可領(lǐng)800元。
國美充分發(fā)動(dòng)遍及全國的門店，以實(shí)行優(yōu)惠政策和補(bǔ)貼福利為主，積極參與了當(dāng)?shù)卣厣傧M(fèi)活動(dòng)，如大連國美深入?yún)⑴c“大連鄉(xiāng)村消費(fèi)節(jié)”，營銷額提升10%，活動(dòng)參與用戶提升25%。寧波國美全市門店積極響應(yīng)政府號召，推出了“430黃金夜市”“惠軍之夜”“工廠之夜”“銀行之夜”等主題鮮明的夜場線下活動(dòng)，銷售額同比提升了18%。
此外，河南國美、永樂于5月1日正式啟動(dòng)“1億全民消費(fèi)大補(bǔ)貼”，南京國美、鎮(zhèn)江國美、揚(yáng)州國美、泰州國美、鹽城國美等門店推出的“五一惠民購物節(jié)”“萬物煥新潮”“放價(jià)家年華”等精彩活動(dòng)，獲得了廣大市民的踴躍參與和一致好評。
國美依托遍布全國的線下門店，以規(guī)模效應(yīng)拉動(dòng)消費(fèi)，并以“真快樂”APP為主，聯(lián)動(dòng)線下門店發(fā)揮雙平臺優(yōu)勢，為各地消費(fèi)者帶了“真低價(jià)”和真實(shí)惠。
娛樂化玩法嗨遍全國 零售生態(tài)閉環(huán)凸顯優(yōu)勢
2021年，在經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”大背景之下，國美順應(yīng)趨勢，確立娛樂化零售新戰(zhàn)略，打造零售生態(tài)閉環(huán)，致力于滿足全國消費(fèi)者的消費(fèi)與服務(wù)需求。
全國消費(fèi)者不僅可以在線下國美門店參與當(dāng)?shù)靥厣黉N費(fèi)活動(dòng)，還能在“真快樂”APP上直觀感受國美娛樂化零售的標(biāo)志性組合玩法——“搶-拼-ZAO”。尤其是國美這次的五一大促活動(dòng)，不僅可以搶大額優(yōu)惠券享受超低價(jià)格、9折拼好物釋放海量低價(jià)爆款好物，還有可能ZAO動(dòng)團(tuán)抽大獎(jiǎng)“錦鯉”，其中ZAO動(dòng)團(tuán)抽大獎(jiǎng)延續(xù)了“真快樂”一貫的娛樂化風(fēng)格，獎(jiǎng)品包括抽金條、新款iPhone 12以及一系列超值好物統(tǒng)統(tǒng)免費(fèi)抽。
此外，國美積極拓展非家電業(yè)務(wù)，以豐富的SKU讓國美生態(tài)圈更有吸引力；“準(zhǔn)時(shí)達(dá)”“閃店送”更為消費(fèi)者提供高效配送；大數(shù)據(jù)&云平臺作為數(shù)據(jù)交互支持系統(tǒng)，為促銷費(fèi)系列活動(dòng)精準(zhǔn)營銷提供數(shù)據(jù)支撐和技術(shù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，國美旗下各產(chǎn)業(yè)公司相互引流，一站式滿足消費(fèi)者的多樣需求。
目前，2021年全國消費(fèi)促進(jìn)月正在火熱進(jìn)行中，國美主動(dòng)肩負(fù)起企業(yè)擔(dān)當(dāng)，積極響應(yīng)政府號召，發(fā)揮零售生態(tài)閉環(huán)優(yōu)勢，發(fā)動(dòng)各地門店積極參與各地促銷費(fèi)活動(dòng)，為帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提振地方消費(fèi)，為中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)發(fā)揮出重要作用。
