聲明:本文來自于微信公眾號(hào)直播觀察（ID:zhibogc），作者:BB，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“叔，我陪你練練。”
“叔，你教我玩唄。”
常看抖音的粉絲都能發(fā)現(xiàn)，一大批專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)員這幾個(gè)月都樂衷于挑戰(zhàn)公園老大爺，可以說每條短視頻的發(fā)出，必有一位大爺要“遭殃”。
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林丹七天漲粉160萬，王開兩月漲粉400萬
體育一直是抖音內(nèi)容創(chuàng)作的主要板塊，可頂級(jí)主播不多也是不爭(zhēng)的事實(shí)，但最近專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)員卻掀起了一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的漲粉。
通過觀看這些視頻，我們可以發(fā)現(xiàn)都有統(tǒng)一的套路，那就是“扮豬吃老虎”。
這些在兵乓球、羽毛球等領(lǐng)域小有名氣的運(yùn)動(dòng)員，會(huì)以素人或者菜鳥的身份在公園尋找一些愛好體育運(yùn)動(dòng)的大爺。
然后因?yàn)榇蠹叶即骺谡值囊蛩兀鬆敳]有認(rèn)出這些職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，于是這些職業(yè)運(yùn)動(dòng)員就會(huì)以請(qǐng)教、陪練的姿態(tài)尋求和大爺切磋技術(shù)。
通常來說大爺見了年輕人都想“教訓(xùn)一頓”，所以大爺們都會(huì)加入一些賭注，比如輸了的扛沙袋，贏了的開走大奔，輸了的拜師，贏了的娶女兒。
但是結(jié)果可想而知，業(yè)余是肯定打不贏職業(yè)的，大爺們被運(yùn)動(dòng)員降維打擊，輸了比賽后落荒而逃的場(chǎng)景一次一次上演。林丹、王開、尹航等專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，在抖音的粉絲關(guān)注數(shù)也呈爆炸級(jí)增長。
林丹作為羽毛球明星，雖然已經(jīng)家喻戶曉，但是在抖音上，林丹的粉絲只有213萬，影響力也遠(yuǎn)不如同領(lǐng)域的“王小羽”。
最近林丹卻因?yàn)楹吐啡舜蚯颍?天漲粉數(shù)超過160.4萬，僅5月1日當(dāng)天就漲粉98.6萬，成為抖音體育領(lǐng)域的漲粉最多的賬號(hào)。
相比林丹在抖音的爆發(fā)，兵乓球運(yùn)動(dòng)員王開則受到了前所未有的關(guān)注。
兵乓球作為國球，一向不是高手如云，作為職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的王開也是寂寂無名。但是在抖音爆火之后，王開3月漲粉138.6萬，4月漲粉261.8萬，“王開是誰”一度還登上百度熱門詞條。
同樣爆火的還有國手尹航，從今年3月入駐抖音以來，尹航就開啟了漲粉模式，近30天漲粉82.9萬，受關(guān)注程度遠(yuǎn)超在國家隊(duì)服役時(shí)期。
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扮豬吃老虎 內(nèi)容轉(zhuǎn)型催生現(xiàn)象級(jí)漲粉
在職業(yè)運(yùn)動(dòng)員以“虐菜”被網(wǎng)友關(guān)注之前，抖音其實(shí)還有一位女棋手，算是這種“扮豬吃老虎”模式的鼻祖，她就是“王鐵錘”。
王鐵錘在創(chuàng)建伊始的內(nèi)容方向并不是象棋，而是生活日常。視頻內(nèi)容多是不斷地模仿抖音熱門視頻，或者是當(dāng)下爆火的梗。
賬號(hào)的轉(zhuǎn)型在2019年6月19號(hào)，當(dāng)時(shí)王鐵錘和社區(qū)大爺在街頭下象棋，視頻發(fā)布后一下子就成為爆款，共獲贊149.0萬。
隨后的王鐵錘找大爺下象棋成為了賬號(hào)的主要內(nèi)容，中間再穿插一些有趣的橋段，比如“輸了大爺染頭”、“對(duì)決街邊象棋死局”。
現(xiàn)如今王鐵錘靠著和大爺們街頭下象棋，粉絲超過1115.8萬，累計(jì)獲贊1.3億。
事實(shí)上，這樣的內(nèi)容轉(zhuǎn)型在最近爆火的林丹、王開等賬號(hào)也非常明顯。
林丹在今年4月30日以前都是發(fā)布一些類似訪談的內(nèi)容，期間再出現(xiàn)一些羽毛球教學(xué)技巧，以及和抖音大號(hào)的合作，點(diǎn)贊最高的是林丹入駐抖音發(fā)布的問候視頻。
但是在4月30日，林丹帶著口罩與素人較量，視頻發(fā)布后很快成為爆款，視頻獲贊186.4萬，就此激活了粉絲暴漲的BUFF。
更有趣的是，5月1日林丹發(fā)布了兩條視頻，其中一條和科普大號(hào)“老原”的合作視頻，但是點(diǎn)贊數(shù)又跌回了以前的10萬水平。另一條與素人較量羽毛球技術(shù)，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到189.6萬，兩條視頻形成鮮明的對(duì)比。
王開也是如此。在今年2月以前，王開的內(nèi)容多數(shù)以兵乓球技巧為主，但是之后開啟了挑戰(zhàn)公園大爺之路，讓網(wǎng)友開始關(guān)注這位兵乓球運(yùn)動(dòng)員。
值得一提的是，這些賬號(hào)漲粉的同時(shí)，粉絲畫像也非常明晰。王鐵錘有95%的粉絲都是男性，王開有91%，林丹有86%，尹航有85%。
可以說這種“完虐”路人的套路，本該是很讓人惱火的，但因?yàn)轶w育與搞笑的故事的結(jié)合，不僅沒有讓網(wǎng)友討厭，還成了一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的配合。
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體育賬號(hào)要專業(yè)也要貼地氣
眾所周知，體育一直是抖音上一個(gè)重要的內(nèi)容板塊，抖音對(duì)于體育賽事版權(quán)的投入也很多，但是始終都沒有出現(xiàn)過這種一個(gè)套路吃遍天的現(xiàn)象級(jí)漲粉出現(xiàn)。
雖然這種走紅的方式有點(diǎn)“費(fèi)大爺”，但對(duì)于體育賬號(hào)的運(yùn)營思路，我們通過分析這幾個(gè)賬號(hào)，其實(shí)可以得出很明顯的結(jié)論。
首先，雖然官方對(duì)體育內(nèi)容的投入很大，但是多數(shù)體育領(lǐng)域的達(dá)人人設(shè)并不清晰。很多職業(yè)運(yùn)動(dòng)員在轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音后，都會(huì)以教學(xué)為起點(diǎn)，這就進(jìn)入了一個(gè)運(yùn)動(dòng)員主觀的模式。
運(yùn)動(dòng)員來抖音都會(huì)以自己的職業(yè)技能作為賣點(diǎn)，這想法本身沒有任何問題。想讓粉絲在抖音學(xué)習(xí)競(jìng)技技術(shù)無可厚非，可是貼地氣更重要，體育運(yùn)動(dòng)不是美食分享，過于專業(yè)的技能無形中小了自己的目標(biāo)粉絲。
其次，就是與用戶的距離感。專業(yè)運(yùn)動(dòng)員大家最常見的就是在電視上，如果在抖音還是分享自己的成名經(jīng)歷、訓(xùn)練場(chǎng)景，那么與電視上并無兩樣。
而粉絲想看的是運(yùn)動(dòng)員貼地氣的一面，想看的是運(yùn)動(dòng)員與素人對(duì)弈的反差感。縱觀抖音被廣泛關(guān)注的運(yùn)動(dòng)員張國偉、王小羽，也基本和他本身的專業(yè)水平都沒有關(guān)系。
林丹、王開、尹航的突然爆火也是從單純的“分享運(yùn)動(dòng)員退役生活”到現(xiàn)在的搞笑幽默視頻風(fēng)格，用自己喜歡又擅長的技能做出了趣味性和差異性來吸引粉絲的關(guān)注。
