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本期看點(diǎn):
視頻號篇
1. 視頻號500強(qiáng)單個作品平均獲贊數(shù)連續(xù)兩個月下降，本月降幅4.4%;
2. 音樂類“蓮妹情感音樂”首次奪得視頻號500強(qiáng)榜首;
3. 評論點(diǎn)贊雙十萬+的作品出現(xiàn)5個，其中創(chuàng)業(yè)題材占3個;
4. “殷律普法”為4月升幅榜榜首。
公眾號篇
1. “央視財經(jīng)”蟬聯(lián)500強(qiáng)榜首;
2. “天蠶土豆”奪得升幅榜冠軍;
3. “小林”時隔14個月回歸全“10w+”陣營;
4. “研訊社”有11篇內(nèi)容上榜在看數(shù)TOP20。
一、視頻號月度概覽
1.1 視頻號500強(qiáng)數(shù)據(jù)概況
4月視頻號500強(qiáng)作品發(fā)布數(shù)量繼續(xù)上漲，整體發(fā)布5.9萬個作品，作品獲贊總數(shù)達(dá)3.5億次，作品獲贊總數(shù)出現(xiàn)下降趨勢，降幅達(dá)4.2%。單個賬號發(fā)布119.2個作品，相比3月增加7.8個作品，平均單個賬號每天發(fā)布4.0個作品;單個作品收獲1.3萬次點(diǎn)贊，較于3月下降4.4%，平均獲贊減少581.4個，平均獲贊數(shù)量連續(xù)兩個月下降。
1.2 音樂類“蓮妹情感音樂”首次奪得視頻號500強(qiáng)榜首
4月份視頻號500強(qiáng)榜首再次換位，音樂類賬號“蓮妹情感音樂”榮登榜首。
4月500強(qiáng)榜單TOP10中，音樂類賬號表現(xiàn)亮眼，有4個賬號上榜，分別為“蓮妹情感音樂”、“在線音樂”、“聽心治愈”、“全球經(jīng)典熱門音樂”，其作品內(nèi)容多以正能量、懷舊類歌曲為主。
音樂類賬號“蓮妹情感音樂”，4月發(fā)布作品206個，作品平均的獲贊數(shù)達(dá)28061，視頻形式主要有兩種，一種是音樂分享，歌詞多為感恩生活，另一種是背景音樂+情感語錄，內(nèi)容多為分享生活感悟和做人處世的方法，引發(fā)了用戶內(nèi)心的情感共鳴。
榜單TOP10中“在線音樂”和“全球經(jīng)典熱門音樂”屬于同一創(chuàng)作主體孵化的音樂類視頻號，內(nèi)容形式是純音樂分享為主，視頻封面以高亮標(biāo)題+主唱人為主，內(nèi)容醒目易懂，全屏模式下更容易讓用戶了解視頻內(nèi)容。
1.3 冠軍指標(biāo)
4月發(fā)布作品榜第一名是“電力工程技術(shù)平臺”，月作品發(fā)布量1592個，平均每天發(fā)布53個作品，平均點(diǎn)贊為1005。作品內(nèi)容主要以分享電工技術(shù)知識為主，同時還會分享一些新聞類和搞笑類視頻。其中4月1號發(fā)布的作品“鉆頭動力咋供的，么看清#電力工程技術(shù)@電力工程技術(shù)平臺@謀士與智囊”點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到10w+，目前該作品已被發(fā)布者刪除。
4月500強(qiáng)獲贊榜TOP3，分別為“蓮妹情感音樂”（總獲贊578.1萬）、“輝輝心語”(總獲贊454.1萬)，“一禪心語”(總獲贊409.8萬)。
“一禪小和尚”連續(xù)4個月成為十萬贊作品榜榜首。4月份“一禪小和尚”共產(chǎn)生24個十萬贊的原創(chuàng)作品，相比3月份減少10個。
1.4 升幅榜TOP10
4月份500強(qiáng)賬號競爭依然很激烈，本月排名上升的賬號有320個，占比達(dá)到64%。
4月份升幅榜榜首為“殷律普法”，上升51822名，排名219位。4月份“殷律普法”共發(fā)布88個作品，其中2個作品達(dá)成十萬贊，分別是“農(nóng)民也能退休，這個提案你支持嗎?#法律#法律知識#普法”和“兩會代表好提案，農(nóng)民退休早實(shí)現(xiàn)#律師#法律知識#普法”。
升幅榜第二位為教育類賬號“數(shù)學(xué)語文高分課堂”，4月發(fā)布作品39個，作品的平均點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到13568，新榜指數(shù)886.7，上升41221名，排名201位。發(fā)布作品的標(biāo)題中多次出現(xiàn)“如果你有孩子，一定要看這個視頻”，吸引到了更多家長的關(guān)注。
1.5 類別冠軍
新榜基于賬號認(rèn)證信息及發(fā)布內(nèi)容，將監(jiān)測樣本劃分至24個垂類。剔除不納入統(tǒng)計的時事政務(wù)類賬號，本期500強(qiáng)賬號分布在不含財經(jīng)類和科技類在內(nèi)的剩余21類。以下是各垂類的冠軍賬號及對應(yīng)排名。
4月份分類冠軍變動依然很大，僅6個分類冠軍沒有發(fā)生變化，分別為萌寵類“萌寵天團(tuán)”、游戲動漫新媒體“一禪小和尚”、時尚藝術(shù)類“SDEER”、生活類“城南花又開”、母嬰育兒“棉花媽媽”、汽車類“易車”。
萌寵類冠軍賬號是“萌寵天團(tuán)”，4月發(fā)布56個作品，作品平均點(diǎn)贊12399個，新榜指數(shù)897.2，排名146位。其主要分享萌寵搞笑搞怪類視頻，通過配音將萌寵人格化，吸引大批粉絲點(diǎn)贊關(guān)注，每個視頻封面都設(shè)置標(biāo)題、副標(biāo)題和注釋，更容易吸引感興趣的用戶觀看視頻。
旅行攝影類冠軍賬號是“舒怡文案館”，視頻采用唯美外景+文案，極易治愈用戶無處安放的內(nèi)心。“舒怡文案館”本月發(fā)布作品107個，其中2個作品達(dá)成十萬贊。
1.6 500強(qiáng)類別分布
到底哪種視頻號創(chuàng)作領(lǐng)域更有潛力?新榜將本月500強(qiáng)賬號按類別進(jìn)行統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)情感、音樂及生活類仍為TOP3賬號類別，共計274個賬號，占比進(jìn)一步增多達(dá)到54.8%。
4月生活類、音樂類賬號繼續(xù)上漲，其中生活類賬號增多12個，達(dá)到81個;音樂類賬號增多8個，達(dá)到73個;情感類賬號出現(xiàn)下降趨勢，較上月下降11個，達(dá)到120個。
1.7 十萬贊作品TOP20
在4月500強(qiáng)賬號群體發(fā)布的內(nèi)容中，達(dá)成十萬贊作品數(shù)為589個，相比3月下降109個，下降15.6%，其中達(dá)成評論十萬成就的作品有5個。由于新榜無法獲悉這些作品的真實(shí)點(diǎn)贊數(shù)，故選取評論數(shù)最高的20個作品進(jìn)行展示。
排在榜單前2名的作品是“龍眼直播”發(fā)布的鄉(xiāng)村振興紀(jì)錄片系列，分別是“《飛越鄉(xiāng)村·風(fēng)貌提升》電白區(qū)沙瑯鎮(zhèn)#鄉(xiāng)村振興”和“《飛越鄉(xiāng)村·風(fēng)貌提升》高州市分界鎮(zhèn)#鄉(xiāng)村振興”，“龍眼直播”是茂名市廣播電視臺旗下孵化的視頻號項(xiàng)目，視頻內(nèi)容多以民生、新聞大事件為主。上述兩部作品分別描述了沙瑯鎮(zhèn)和分界鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)復(fù)興的過程及取得的成就，得到用戶的高度認(rèn)可和討論。
排在榜單第3名的內(nèi)容是“梅梅來啦”于4月5號發(fā)布的作品，視頻中提出老百姓頭上的三座大山分別是醫(yī)療、房子和教育，在結(jié)尾處積極引導(dǎo)用戶在評論區(qū)發(fā)表看法，引發(fā)了大家的激烈討論。
二、公眾號月度概覽
2.1 500強(qiáng)數(shù)據(jù)概況
2021年4月，500強(qiáng)整體發(fā)布8.4萬篇內(nèi)容，收獲28.5億次閱讀，1814.2萬次在看，整體閱讀數(shù)較上月下降2.1億次，降幅6.9%。
以公眾號個體而言，1個500強(qiáng)賬號日均發(fā)布1.3次，每次發(fā)布4.2篇，每篇約能收獲44174.3次閱讀（環(huán)比下降2.7%）和346.6次在看(環(huán)比下降5.3%)，平均每127.5次閱讀貢獻(xiàn)1個在看。
本月總閱讀量和總在看數(shù)相比上月呈下降趨勢，分別下降6.9%和11.5%。對于500強(qiáng)個體來說，平均單篇閱讀相比上月下降2.7%，平均單篇在看數(shù)降幅較大，降幅達(dá)5.3%。
2.2 “央視財經(jīng)”蟬聯(lián)榜首
本月TOP10未發(fā)生換員，僅“有書”、“杭州交通918”和“新聞坊”之間排位發(fā)生變化，分別位居第八、第九、第十名。
十強(qiáng)賬號中，文化類與財富類依舊居多，分別占據(jù)4席與3席。
“央視財經(jīng)”本月繼續(xù)蟬聯(lián)500強(qiáng)榜首，共推文276次，發(fā)布542篇，發(fā)布次數(shù)與發(fā)布篇數(shù)較上月分別下降1.1%和2.7%，受發(fā)布篇數(shù)的影響，總閱讀數(shù)和總在看數(shù)相應(yīng)的有所下降（閱讀數(shù)下降0.9%，在看數(shù)下降10.8%）。但其文章的平均閱讀數(shù)卻不降反增，平均每篇文章增加1364次閱讀(上升1.89%)，閱讀數(shù)超10w+的文章篇數(shù)相較上月增加6篇(上升3.4%)。
“丁香醫(yī)生”保持500強(qiáng)榜眼位置，各項(xiàng)指標(biāo)（除發(fā)布篇數(shù)外）相較上月有所下降，本月日均推文3次(總計90次)，相比上月減少3次，降幅達(dá)3.2%;日均發(fā)布15.3篇文章(總計460篇)，相比上月增加13篇，增幅達(dá)2.91%。單篇平均閱讀數(shù)下降3561次(5.0%)，單篇平均在看數(shù)下降18次(3.1%)。
2.3 指標(biāo)冠軍
本月僅原創(chuàng)篇數(shù)榜的冠軍發(fā)生換員。
發(fā)布次數(shù)榜的三位“央視財經(jīng)”、“中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)”和“經(jīng)濟(jì)日報”本月排名未發(fā)生變化。“央視財經(jīng)”本月共發(fā)布276次，以平均每天發(fā)布9.2次的絕對優(yōu)勢穩(wěn)固其榜首位置;“中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)”和“經(jīng)濟(jì)日報”分別發(fā)布210和203次，分居發(fā)布次數(shù)榜第二和第三位。
“中國基金報”本月發(fā)布938篇，平均每天發(fā)布31.2篇文章，憑借超榜二“中國搜索”157篇發(fā)文數(shù)的優(yōu)勢再次占據(jù)發(fā)布篇數(shù)榜冠軍位置。“FM93交通之聲”本月發(fā)文720篇居發(fā)布篇數(shù)榜第三。
閱讀數(shù)榜冠軍連續(xù)兩月未發(fā)生變化，“央視財經(jīng)”蟬聯(lián)該榜榜首，總閱讀數(shù)3988萬，“中國基金報”總閱讀數(shù)3175萬，維持該榜第二。“丁香醫(yī)生”則獲得3136萬次閱讀保持該榜第三。
在看數(shù)榜，“洞見”穩(wěn)居第一，本月在看達(dá)121萬次。“研訊社”以55萬次在看數(shù)替代“馮”獲得該榜第二的位置。
原創(chuàng)榜本月再次發(fā)生變動，“HY按理說事”發(fā)布231篇原創(chuàng)內(nèi)容，替代“FLIGHTCLUB中文站”位居該榜第一。“百姓關(guān)注”本月發(fā)力較上月多發(fā)布4篇，共計202篇原創(chuàng)內(nèi)容位于第二名。“FLIGHTCLUB中文站”則以197篇原創(chuàng)內(nèi)容，位列第三。
2.4 “天蠶土豆” 奪得升幅榜冠軍
本月升幅榜十強(qiáng)，教育類、體娛類、樂活類賬號勢均力敵，各占據(jù)2個席位，其余為文化類、情感類、民生類、財富類賬號各占據(jù)1席。
文化類賬號“天蠶土豆”4月上升4467名，奪得升幅榜榜首，本月土豆新書《萬相之王》發(fā)布，其發(fā)布的26篇內(nèi)容中多與新書相關(guān)，每篇閱讀數(shù)都超10萬，新書的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引了大量粉絲地閱讀。
“黨史學(xué)習(xí)教育”自19年7月加入新榜樣本庫以來，首次進(jìn)入新榜微信公眾號500強(qiáng)，本月上升1175名，發(fā)文內(nèi)容主要以“黨史百年天天讀”為主，還會涉及一些黨的光榮歷程。本月發(fā)文149篇，平均閱讀數(shù)3.5萬次。
“正能量”上升1106名，位于升幅榜第三位。發(fā)文以人情世故為主，宣傳舒適的待人之道。本月發(fā)文184篇，單篇平均閱讀數(shù)2.9萬次。
2.5 全“100000+”共計4席
本月閱讀數(shù)全“100000+”陣營成員較上月減少3席。常駐成員“冷兔”、“新聞哥”本月退出全“100000+”陣營。“好奇博士”、“招財大牛貓”持續(xù)在該陣營中。
樂活類賬號“小林”時隔14個月再次進(jìn)入全“100000+”陣營，本月共發(fā)布19篇文章，內(nèi)容主要以自己獨(dú)特的攝影角度或原創(chuàng)漫畫配合文字的形式去解讀人生百態(tài)，期望人們積極地對待生活，熱愛生活，引起很多讀者共鳴。
2.6 類別冠軍:4類別發(fā)生換員
4月500強(qiáng)類別冠軍分布于不含樓市和文摘在內(nèi)的20類，有4個類別冠軍發(fā)生換員，分別是民生類“杭州交通918”取代“新聞坊”，職場類“小警之家”取代“愛折騰的壹休”，百科類“浪潮工作室”取代“軍武次位面”，樂活類“英國那些事兒”取代“同道大叔”。
2.7 在看文章TOP20:“研訊社”11篇內(nèi)容上榜
4月在看數(shù)最高的內(nèi)容為“洞見”于4月4日發(fā)布的《不要透支你和任何人的關(guān)系》共獲得38733次在看。文章以兩個小例子開頭引出“人際關(guān)系”這一話題，正如其文中所說“真正好的關(guān)系，往往都自帶分寸感”，呼吁人們待人特別是關(guān)系親近的朋友或者家人，不要過分索取，不要過分要求。
在看數(shù)榜第二的文章為“洞見”于4月3日發(fā)布的《中國“頂級天團(tuán)”的家世背景曝光，原來這才是他們厲害的真相》，文中例舉我國3位外交天團(tuán)的代表人物和風(fēng)云人物，剖析他們身上的共性——知識的力量，倡導(dǎo)讀者要多讀書讀好書，共收獲在看數(shù)34369次。
本月在看文章TOP20中，“研訊社”有11篇文章上榜，其表現(xiàn)最佳的內(nèi)容為4月22日發(fā)布的《中華有為，還有大動作!》，文章描寫華為鴻蒙系統(tǒng)即將向手機(jī)開放，同時描述了鴻蒙系統(tǒng)對我國科技發(fā)展的重大意義。獲得在看數(shù)25312次，位列在看數(shù)榜第五。
