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短視頻風(fēng)口下，越來越多的紅人涌入短視頻行業(yè)，短視頻紅人規(guī)模不斷擴(kuò)大。在這樣的背景下，越來越多的優(yōu)質(zhì)紅人涌現(xiàn)出來，當(dāng)然，也有一部分優(yōu)質(zhì)紅人被淹沒在了短視頻海洋中。
為了發(fā)掘更多有價(jià)值、有潛力的紅人，發(fā)現(xiàn)更多紅人背后的價(jià)值，我們特別推出了“紅人雷達(dá)”欄目，為大家于千千萬萬紅人中尋找那些有趣、有料的靈魂。
本周，我們先從抖音平臺(tái)的紅人講起:
01 電影幕后故事
@電影幕后故事 ，從他的賬號(hào)名稱中我們就可以看出，這是一個(gè)影視類賬號(hào)，他的賬號(hào)粉絲量100萬+，獲贊量達(dá)到了1199.8萬。他的賬號(hào)描述是:給我一個(gè)機(jī)會(huì)，帶你領(lǐng)略電影更多的魅力。
圖片來源于“克勞銳指數(shù)”小程序
和其他影視類KOL不同的是，@電影幕后故事 選擇了以電影的幕后故事還原最全面、最真實(shí)的電影創(chuàng)作過程，讓更多觀眾能夠從不同的側(cè)面，從一個(gè)新的角度來了解每部電影。
以他置頂?shù)摹赌愫茫顭ㄓⅰ废盗幸曨l為例，我們可以看到，在這三條視頻中，他沒有解說這部電影的情節(jié)，而是選擇了解說電影導(dǎo)演兼主演賈玲的故事，包括《成名前賈玲曾給車上的人下跪》、《賈玲的緋聞男友們》、《賈玲不是胖，是人品好到膨脹》。
通過這些解說，@電影幕后故事 不僅還原了這部電影背后的故事，還以賈玲此前的經(jīng)歷，吸引了不少喜歡賈玲的粉絲們前來點(diǎn)贊互動(dòng)，其中一條視頻也因此成為了爆款視頻，點(diǎn)贊達(dá)到了124.5萬。
在影視解說類KOL爭議頻出，影視解說類賬號(hào)受到限制的當(dāng)下，他所解說的電影幕后故事無疑是成功規(guī)避了版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于其他影視解說類賬號(hào)來說，也是一個(gè)新思路。
02 我是扒皮呀
@我是扒皮呀 是一個(gè)美妝類KOL，是一個(gè)沒有簽約MCN機(jī)構(gòu)的個(gè)人野生美妝博主，粉絲量60萬+，獲贊量1225.7萬。
圖片來源于“克勞銳指數(shù)”小程序
觀看她的視頻我們可以發(fā)現(xiàn)，她的視頻內(nèi)容主要是以古代仿妝、變裝為主。在她的視頻中，不只是機(jī)械的仿妝，還在妝面中加入了自己的創(chuàng)意，配合著燈光和一些抖音特效，讓視頻的效果更好，質(zhì)量更高。
在不少視頻中的仿妝開始前，她還會(huì)用幾句話來說明自己仿妝的原因、介紹自己的仿妝角色等等，語言活潑開朗，帶著一絲沙雕，更讓人有好感。
作為一個(gè)野生美妝博主，她也開通了自己的商品櫥窗，目前已經(jīng)有63件商品，大多是和她的仿妝視頻調(diào)性相符的美妝護(hù)膚產(chǎn)品，同時(shí)，由于她的古裝扮相，變裝元素的存在，也會(huì)有一些漢服出現(xiàn)在她的商品櫥窗。
作為一個(gè)美妝博主，她用內(nèi)容得到了粉絲們的喜愛，同時(shí)也得到了品牌們的認(rèn)可，使得自己的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提升。
03 大山君Mountain
@大山君Mountain 是一個(gè)種草博主，她的抖音認(rèn)證是優(yōu)質(zhì)種草自媒體。粉絲量200萬+，獲贊量達(dá)到1625萬。
圖片來源于“克勞銳指數(shù)”小程序
從她的簡介中，我們就能夠看到她的種草屬性:最會(huì)挑，還能教你挑，你的超良心博主，推薦的不可能不好用，只發(fā)親身用過的產(chǎn)品。
簡單的幾個(gè)關(guān)鍵詞，“最會(huì)挑”、“教你挑”、“親身用過”就能夠擊中不少用戶的痛點(diǎn)。從這幾個(gè)關(guān)鍵詞中我們可以發(fā)現(xiàn)，她不僅授人以魚，還授人以漁。既能夠?yàn)榉劢z推薦自己親身試用的好物，還能夠教粉絲挑選好物。
她的視頻，主要集中在美妝產(chǎn)品、護(hù)膚品以及女生好物的種草，其中點(diǎn)贊量最高，且被她置頂?shù)囊曨l是《百萬化妝師推薦十幾元彩妝好物》。這條視頻之所以能夠獲得百萬點(diǎn)贊，在標(biāo)題上就可以初見端倪。百萬和十幾元能夠形成很好的反差，吸引用戶點(diǎn)擊。
百萬化妝師的身份更是進(jìn)一步為視頻增加權(quán)威性，視頻中推薦的各種平價(jià)好物更是滿足了粉絲們對(duì)于物美價(jià)廉的化妝品的需求。在視頻中，她也為每個(gè)產(chǎn)品做了詳細(xì)的解析，讓粉絲能夠通過這樣的講解了解產(chǎn)品特性以及使用效果，進(jìn)而按需種草。
04 早啊影影
@早啊影影 是一個(gè)美食類KOL，是一個(gè)堅(jiān)持5年做早餐的養(yǎng)生女孩，粉絲量近300萬，獲贊量達(dá)到了2483.4萬。
圖片來源于“克勞銳指數(shù)”小程序
她的視頻內(nèi)容主要擊中在早餐制作分享，她的早餐中，有中餐，也有西餐，低卡燕麥提拉米蘇、手抓餅香腸酥、培根芝士飯卷等等美食讓人垂涎欲滴，精致的擺盤和豐富的食材也讓不少粉絲直呼“美好”。
和她的賬號(hào)名稱呼應(yīng)的，還有她幾乎在每條視頻開頭都會(huì)說到的一句slogan“早啊，你們起床了沒”。這樣的一句固定開場白，也形成了個(gè)人標(biāo)簽，成功為她提升了辨識(shí)度。
在她的商品櫥窗中，我們也能夠看到不少和她的視頻調(diào)性相符的商品，比如廚具、速食、休閑零食等等。從變現(xiàn)角度來說，無論是廚具，速食食品還是零食，都是不少用戶的生活必備，價(jià)格適中，需求量大，因此也就進(jìn)一步降低了@早啊影影 的變現(xiàn)難度。
05 王乃迎
@王乃迎 ，抖音上的認(rèn)證是“《中國好聲音》學(xué)員”，是一個(gè)音樂人，她給自己的定位則是“內(nèi)地最佳沙雕女歌手”。截至目前，她的粉絲量達(dá)到了1000萬+，獲贊量更是高達(dá)1.4億，無疑已經(jīng)是一個(gè)頭部抖音紅人。
圖片來源于“克勞銳指數(shù)”小程序
她的賬號(hào)內(nèi)容和常規(guī)的音樂人相比有很大差別，相比于單純的唱歌，她的視頻中有多種元素，賬號(hào)內(nèi)容和簡介完美契合，主要以一人分飾多角的方式開展劇情，以歌劇的形式來進(jìn)行角色對(duì)話。這樣的方式不僅展現(xiàn)了王乃迎優(yōu)越的歌唱實(shí)力，也能夠?qū)⑵湎矂√旆至芾毂M致的展現(xiàn)出來。
劇情有趣又沙雕，而且接地氣，歌詞搞笑又讓人印象深刻，偶爾在暗黑童話中巧妙闡述的個(gè)人價(jià)值觀更是讓人好感倍增，銀發(fā)粉絲的情感共鳴。她不僅是一個(gè)音樂人，更是一個(gè)有靈魂的內(nèi)容創(chuàng)作者，她優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及所傳遞的積極向上的價(jià)值觀，也推動(dòng)著她成為了一個(gè)頭部紅人。
在商業(yè)化上，我們目前在她的商品櫥窗中只能看到3件商品，分別是兩款護(hù)膚品和一款休閑零食，從中也能夠看出她對(duì)于商業(yè)化的克制。未來，深耕內(nèi)容，依然會(huì)是她成長的關(guān)鍵。
隨著短視頻的發(fā)展，越來越多的優(yōu)質(zhì)短視頻紅人涌現(xiàn)出來，我們期待通過我們的觀察，能夠發(fā)現(xiàn)更多有價(jià)值、有潛力的紅人。
