聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:吳銳，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
近半年沒(méi)有更新的導(dǎo)演小策在6月終于在B站更新了一期視頻。
45分鐘的時(shí)長(zhǎng)、迥然不同的內(nèi)容題材，導(dǎo)演小策似乎想在爆火的“廣場(chǎng)宇宙”之外開(kāi)發(fā)新的故事線。
然而從數(shù)據(jù)上看，正片的117萬(wàn)播放僅僅比預(yù)告片多了10萬(wàn)播放，這對(duì)于一個(gè)擁粉300多萬(wàn)的前“百大UP”來(lái)說(shuō)，無(wú)疑遭遇了“滑鐵盧”。同時(shí)，與《廣場(chǎng)往事》的一片叫好相比，這期融入了諸多互聯(lián)網(wǎng)熱梗的新敘事卻在彈幕與評(píng)論中受到了諸多質(zhì)疑。
排除因甲方商業(yè)植入帶來(lái)的不可抗力因素之外，這期視頻無(wú)疑是導(dǎo)演小策所有作品中翻車最嚴(yán)重的一次。
導(dǎo)演小策，這回真的走到了內(nèi)容與商業(yè)的十字路口。
“全是致敬，沒(méi)那味兒了”
在《廣場(chǎng)往事》系列完結(jié)后，導(dǎo)演小策就再也沒(méi)更新過(guò)視頻，這次所拍的《格斗吧!爺爺》算是給自己未來(lái)的長(zhǎng)視頻之路找到“新敘事”。
一方面，過(guò)去的演員陣容還需要繼續(xù)沿用，在“廣場(chǎng)宇宙”之外再構(gòu)建起另外一個(gè)系列宇宙;另一方面，也嘗試進(jìn)一步提高質(zhì)量讓視頻向敘事更深度的電影作品靠攏。
然而從成片質(zhì)量來(lái)看，《格斗吧!爺爺》在劇情上銜接并不緊密，前一秒還打不過(guò)兩個(gè)普通習(xí)武之人的小伙子，后一秒就能單挑挑事的小混混，前一秒還在經(jīng)歷生死水的苦痛，后一秒就瞬移到比武會(huì)上“大開(kāi)殺戒”。
演員臺(tái)詞質(zhì)量也比起之前有所下滑，不排除為了讓影片更有質(zhì)感而犧牲了臺(tái)詞的“幽默感”。更為關(guān)鍵的是，作為一部以武術(shù)題材為主的影片，主角卻頻頻在打戲上露出表演瑕疵，這造成觀眾在觀看時(shí)極易“出戲”。
“且不論演員動(dòng)作臺(tái)詞略顯粗糙，就劇情設(shè)計(jì)來(lái)看感覺(jué)有很多不合理之處”
“倉(cāng)促的剪輯和細(xì)碎尷尬的武術(shù)動(dòng)作沖淡了整部戲的情感，完全無(wú)法入戲”
“這是小策導(dǎo)演的?完全兩個(gè)水平啊”
......
從熱度較高的評(píng)論中可以看出，導(dǎo)演小策這期的視頻質(zhì)量明顯不達(dá)粉絲預(yù)期，在最核心的劇情上缺失嚴(yán)重，甚至引得不少老粉呼吁回歸此前的“廣場(chǎng)系列”。
回看曾經(jīng)“廣場(chǎng)系列”中的一則視頻《好人，就該被人拿槍指著?》，其中涉及了選舉黑幕、售賣假藥、網(wǎng)絡(luò)暴力、輿論戰(zhàn)爭(zhēng)等多元要素，一眾角色圍繞廣場(chǎng)舞場(chǎng)長(zhǎng)的選舉狂打算盤、勾心斗角，再配上向經(jīng)典作品致敬的橋段，讓人忍俊不禁的同時(shí)又發(fā)人深省。
但在《格斗吧!爺爺》中，除了運(yùn)鏡等視覺(jué)傳達(dá)的技巧之外，過(guò)去在劇情上“給人驚喜的東西”不見(jiàn)了，取而代之的是割裂感明顯的故事線與堆砌而成的各種略顯刻意的致敬鏡頭。
而過(guò)去給導(dǎo)演小策作品加分的演員們這次反倒扯了后腿，“臉譜化”的表演在面對(duì)要求更高的劇本時(shí)顯然不再能應(yīng)付，可大齡演員們又不可能在短期內(nèi)取得演技的飛快突破，結(jié)果不言自明。
導(dǎo)演小策曾經(jīng)如此評(píng)價(jià)短視頻:“沒(méi)有人在乎你的漢堡是怎么樣，所以它需要在幾秒內(nèi)把觀眾吸引住，用最直觀、最暴力的方式來(lái)獲得流量。”
但長(zhǎng)視頻的邏輯顯然變了，“廣場(chǎng)舞系列”之所以能火，核心原因無(wú)疑是“反差”。“武術(shù)高手舞槍弄棒、農(nóng)村小伙驢車上街一定沒(méi)人看，但武術(shù)高手打不過(guò)業(yè)余拳手、農(nóng)村小伙發(fā)明創(chuàng)造就有人愿意看，”張策直接給廣場(chǎng)舞大媽套上了不一樣的人設(shè)，整個(gè)片子瞬間具備了“眼球效應(yīng)”:“每個(gè)廣場(chǎng)都是一個(gè)江湖，把廣場(chǎng)舞斗爭(zhēng)當(dāng)‘黑幫片’來(lái)拍，一定很有意思。”
尋找故事的最大“賣點(diǎn)”，絕不讓發(fā)展枯燥無(wú)味且平庸，還要加點(diǎn)致敬經(jīng)典的“包袱”作為催化劑，讓觀眾覺(jué)得這一段時(shí)間過(guò)得很快，這是導(dǎo)演小策的拍片秘訣。
可同樣的套路放在《格斗吧!爺爺》里怎么就不行了?或許就如同導(dǎo)演小策的鐵粉們所說(shuō)，導(dǎo)演小策的強(qiáng)項(xiàng)是對(duì)真實(shí)農(nóng)村人生活體驗(yàn)的洞察，并把農(nóng)村普通人的故事拍成無(wú)間廣場(chǎng)。而當(dāng)劇本開(kāi)始朝向?qū)I(yè)化的電影靠攏，“不適應(yīng)”便立馬顯露了出來(lái)。
導(dǎo)演小策仍然在搖擺
回顧張策從宣布“朱一旦”分家以來(lái)的創(chuàng)作歷程，其經(jīng)歷了拍攝《馬小策夢(mèng)游江湖》的低谷期后，終究憑借“廣場(chǎng)往事”系列在B站名聲大噪，片中的大媽們也被觀眾戲稱為“策女郎”，各自在B站開(kāi)了個(gè)人賬號(hào)，擁粉數(shù)量可觀。
顯然，如今的導(dǎo)演小策不再滿足于十幾分鐘的視頻。在去年2月的一次專訪中，導(dǎo)演小策就曾篤定地說(shuō)自己“夢(mèng)想肯定是去拍長(zhǎng)片。”但接踵而至的，卻是植根于他腦海中更深層的困惑:拍長(zhǎng)片的意義是什么?為什么一個(gè)片子要拍成90分鐘而不是60分鐘?
他將《讓子彈飛》里的姜文比作短視頻平臺(tái)，將姜文給老百姓發(fā)的槍比作手機(jī)，向賈樟柯“開(kāi)了炮”:“每個(gè)人都能發(fā)出自己的‘子彈’，平臺(tái)與用戶互相占用對(duì)方時(shí)間，導(dǎo)致短視頻很大可能會(huì)侵吞掉原本的電影市場(chǎng)。”
但以《格斗吧!爺爺》來(lái)看，導(dǎo)演小策似乎還尚未找到其中的平衡點(diǎn)，半年一部片的產(chǎn)出速率并不能成為他所期待的“量產(chǎn)型導(dǎo)演”。其次，對(duì)時(shí)長(zhǎng)的困惑只是表象，更深層的原因是所表達(dá)“內(nèi)核”的單薄，以及張策對(duì)“故事”本身的把握欠缺火候。
不得不承認(rèn)的一點(diǎn)是，張策如今的角色并非電影導(dǎo)演，他始終面臨著自己的現(xiàn)實(shí)困境，他曾在采訪中表達(dá)自己的無(wú)奈:“時(shí)代不一樣，有些導(dǎo)演可以不管不顧，拍自己的風(fēng)格，那是他的成功;對(duì)于我來(lái)說(shuō)，我的成功就是讓流量上去，流量上去就會(huì)有商家來(lái)，我才能繼續(xù)拍自己想拍的內(nèi)容。電影輝煌的時(shí)代大家都有耐心，賈樟柯可以一兩年拍一部，我不行，短視頻沒(méi)人會(huì)有耐心等一個(gè)小人物的兩三年。”
說(shuō)白了，短視頻創(chuàng)作靠的就是商單植入，張策拍片子的商業(yè)模式仍舊是流量說(shuō)話，其植根于短視頻平臺(tái)，與龐大的電影工業(yè)體系并不沾邊，當(dāng)廣告主訴求大于內(nèi)容訴求時(shí)，作品的質(zhì)量無(wú)疑會(huì)受到極大影響。
典型如《格斗吧!爺爺》這期視頻，評(píng)論區(qū)不乏有粉絲表露出失望，言下之意大概是:“等了六個(gè)月，你就給我看這個(gè)?”
所以，究竟該用短視頻的態(tài)度去審視自己片子，還是應(yīng)該以電影的態(tài)度去審視?或許如今連張策自己也很難想清楚。
一方面深諳短視頻的節(jié)奏特性并熟練使用，另一方面又想拍得更加深刻而不顯得娛樂(lè)化，努力想給觀眾傳達(dá)更多意義，最后又不得不受制于廣告主對(duì)植入的訴求，導(dǎo)演小策在內(nèi)容創(chuàng)作上的“搖擺”成為某種必然。
流量的好時(shí)代過(guò)去了
在過(guò)去兩年里，導(dǎo)演小策很大一部分收入來(lái)源便是品牌廣告的植入，但這一條路徑正變得越來(lái)越難走。多位MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人向克勞銳表示，如今的廣告主在投放廣告時(shí)更加看重銷量。
一方面，新消費(fèi)的投放直接減少，甚至不投放或者轉(zhuǎn)型直播帶貨，目標(biāo)從品宣轉(zhuǎn)向到品效;另一方面，品牌主對(duì)于達(dá)人內(nèi)容和作品質(zhì)量要求更高了，對(duì)腳本也會(huì)有更明顯的看法，在選擇達(dá)人上對(duì)紅人的調(diào)性要求會(huì)更高。
的確，在過(guò)去兩年里，導(dǎo)演小策基本上逢視頻更新就會(huì)有品牌植入，但如今隨著播放量的下滑與更新頻次的下滑，似乎正是驗(yàn)證了當(dāng)下主做“品宣”商單創(chuàng)作者的窘境。
尤其對(duì)導(dǎo)演小策這類高成本投入的內(nèi)容創(chuàng)作而言，高昂的內(nèi)容成本需要廣告主來(lái)買單，但廣告主們?nèi)缃褚呀?jīng)很少單純看播放量一類的數(shù)據(jù)了，其中的供需關(guān)系并不健康。這或許也是B站最近力推“播放分鐘數(shù)”（用戶實(shí)際觀看視頻所花費(fèi)時(shí)間）的原因之一。
在“后浪研究所”的一次采訪中，張策覺(jué)得自己對(duì)于傳播的價(jià)值在于，他拋棄了一個(gè)大IP之后又重新站了起來(lái)，在這之后他補(bǔ)了一句:“再更爽文一點(diǎn)的話，后來(lái)就應(yīng)該是又在電影界混出了名堂，成為了一代名導(dǎo)。”可誰(shuí)也沒(méi)料到行業(yè)變化如此迅速和激烈，舊IP失勢(shì)、新IP折戟。
回想導(dǎo)演小策曾經(jīng)的高光時(shí)刻，第一次和明星鳳凰傳奇合作就取得了極大成功，在一部近36分鐘的影片里，張策將“小人物克服重重阻礙”的經(jīng)典套路演繹得淋漓盡致，結(jié)合《格斗吧!爺爺》這期視頻的“翻車”，導(dǎo)演小策或許需要對(duì)一個(gè)“好故事”的重要性進(jìn)行審視了。
或許，更重要的是找到短視頻與電影之間的某個(gè)平衡點(diǎn)。在此前，導(dǎo)演小策用“廣場(chǎng)系列”找到了它，但未來(lái)他還能復(fù)刻上一次的爆紅嗎?誰(shuí)也不知道，且讓我們拭目以待吧。
