因主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力、急需尋找第二增長(zhǎng)曲線的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇做游戲，在過往簡(jiǎn)直不能再常見。眼瞅著過去一年Netflix方面在游戲領(lǐng)域四處出擊，又是收購(gòu)游戲工作室、又是放出豪言要做3A游戲，同為視頻流媒體平臺(tái)的YouTube也閑不住了。日前有消息源曝光了谷歌內(nèi)部員工提供的一封郵件，其中顯示谷歌正在測(cè)試將在線游戲納入YouTube，并將該計(jì)劃命名為Playables。
在此次曝光的郵件內(nèi)容中表明，用戶將可以通過瀏覽器訪問YouTube網(wǎng)站，或是運(yùn)行Android及iOS上的YouTube應(yīng)用來開始游戲。目前這一項(xiàng)目正在進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試，員工也被邀請(qǐng)參與試玩，但現(xiàn)階段僅有一款休閑街機(jī)游戲Stack Bounce可供測(cè)試。對(duì)于這一消息，YouTube方面表示游戲長(zhǎng)期以來一直是該公司感興趣的領(lǐng)域，但目前沒什么可宣布的。
對(duì)于當(dāng)下的YouTube而言，進(jìn)入游戲領(lǐng)域幾乎就是一種必然，因?yàn)閱渭円揽繌V告似乎已經(jīng)難以支撐這艘大船繼續(xù)航行下去了。由于YouTube廣告業(yè)務(wù)已連續(xù)多個(gè)季度下滑，一路見證了YouTube從車庫(kù)誕生、到發(fā)展壯大的YouTube首席執(zhí)行官Susan Wojcicki也已卸任。
YouTube的日子好不好過，YouTuber無(wú)疑是春江水暖鴨先知。此前在今年年初，在YouTube擁有209萬(wàn)粉絲的知名YouTuber Purotan就在自己的頻道中吐苦水，并表示，“關(guān)于YouTube的收益，這個(gè)月達(dá)到了過去最低記錄，收入變成了1/5”。而另一位自2014年就開始發(fā)視頻的YouTuber也表示，來自YouTube的分成越來越少，“廣告收益下降了十分之一，我想大部分的Youtuber都是這樣的。”
在谷歌母公司Alphabet公布的今年第一季度財(cái)報(bào)中顯示，YouTube的收入僅增長(zhǎng)了14.39%、為69億美元，是過去五個(gè)季度以來的最低增速，而且Alphabet CFO Ruth Porat還表示，本季度“直接響應(yīng)”(DR)廣告和品牌廣告出現(xiàn)了放緩，而此前這些是推動(dòng)YouTube營(yíng)收增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，并且第二季度YouTube的營(yíng)收可能會(huì)繼續(xù)放緩。
雖然Ruth Porat將YouTube廣告收入塌方的鍋甩給了俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)，認(rèn)為失去俄羅斯市場(chǎng)是YouTube營(yíng)收下滑的關(guān)鍵。然而投資機(jī)構(gòu)的分析師對(duì)這一解釋并不買賬，他們認(rèn)為YouTube的增速放緩，可能與來自TikTok的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)，甚至來自TikTok的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于YouTube而言已經(jīng)是“房間里的大象”，雖然YouTube擴(kuò)大了對(duì)短視頻平臺(tái)Shorts創(chuàng)作者和觀眾的支持，但仍難以挽回被TikTok吸引了的廣告主。
事實(shí)上，即便不提來自TikTok對(duì)于海外用戶內(nèi)容消費(fèi)精力的占據(jù)，單純?cè)诋?dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下，廣告主收縮預(yù)算已經(jīng)是公開的事實(shí)，整個(gè)數(shù)字廣告行業(yè)的日子都不太好過，因此作為廣告投放平臺(tái)的YouTube又豈能獨(dú)善其身。沒錯(cuò)，曾被外界認(rèn)為是商業(yè)模式趨于完美的YouTube，現(xiàn)在也無(wú)法獨(dú)善其身了。
這也是為什么就在不久之前，YouTube開始測(cè)試屏蔽廣告攔截插件的關(guān)鍵。以往日子好過時(shí)，YouTube自然可以睜一只眼閉一只眼，但現(xiàn)在廣告下降導(dǎo)致其拖累了Alphabet的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，自然就不能再對(duì)流失的廣告點(diǎn)擊視而不見了。當(dāng)然，在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，YouTube的廣告業(yè)務(wù)想要恢復(fù)幾乎是不可能完成的任務(wù)，因此做游戲也就順理成章了。
其實(shí)這并非YouTube首次嘗試做游戲了，當(dāng)初在谷歌推出云游戲服務(wù)Stadia的發(fā)布會(huì)上，就曾經(jīng)著重提到了一項(xiàng)功能，即Stadia的用戶可以在YouTube上觀看相關(guān)游戲視頻或游戲直播時(shí)，直接進(jìn)入游戲與YouTuber一起游玩。所以在許多業(yè)內(nèi)人士看來，此次的Playables大概率正是Stadia遺產(chǎn)的“廢物利用”。
而谷歌方面的想法或許很簡(jiǎn)單，畢竟作為全球最為知名的視頻流媒體平臺(tái)，YouTube自然也是全球游戲玩家內(nèi)容消費(fèi)的重要場(chǎng)景，每月有不計(jì)其數(shù)的游戲視頻、直播內(nèi)容。所以當(dāng)用戶在YouTube上觀看這些內(nèi)容時(shí)，大概率就會(huì)關(guān)聯(lián)到親身體驗(yàn)游戲上，這時(shí)候Playables就可以立刻滿足用戶的這一需要。
要知道谷歌自己是有Google Play的，顯然很清楚參與游戲分發(fā)很掙錢，而這對(duì)于現(xiàn)在的YouTube來說也很重要。
【來源：三易生活】
