6月30日，以“磁力共進(jìn)·生服向新”為主題的2023快手磁力引擎生活服務(wù)行業(yè)大會在廈門召開。快手磁力引擎副總裁胡嫣攜團(tuán)隊(duì)多個板塊負(fù)責(zé)人出席，并邀請悟空祛痘集團(tuán)副總裁喬國祥、鉑爵旅拍市場渠道總監(jiān)羅建等諸多行業(yè)伙伴，以及來自全國各地的百余家生服行業(yè)客戶齊聚一堂，共話生活服務(wù)行業(yè)未來發(fā)展，共同探討行業(yè)增長新機(jī)遇。
順應(yīng)“黃金時代”加快行業(yè)生態(tài)布局
胡嫣強(qiáng)調(diào)，這次大會是快手磁力引擎生活服務(wù)行業(yè)的首次亮相，作為平臺重點(diǎn)布局的領(lǐng)域之一，生活服務(wù)行業(yè)在今年上半年呈現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，快手生活服務(wù)相關(guān)內(nèi)容的消費(fèi)量在萬億級別，平均每天就有27億左右的內(nèi)容消費(fèi)在快手平臺進(jìn)行。值得關(guān)注的是，生活美容是該領(lǐng)域極具增長潛力的子行業(yè)，幾乎占據(jù)收入的半壁江山。
從人群洞察上看，80、90，甚至00后的年輕、中青力量成為整體市場上的消費(fèi)主力。這樣穩(wěn)定增長的行業(yè)態(tài)勢，很大程度上賦能著快手生活服務(wù)板塊的升級轉(zhuǎn)型。快手磁力引擎生活服務(wù)行業(yè)銷售負(fù)責(zé)人雷夢雪表示，在下半年將有一個很大的變化，我們首次在行業(yè)完成了一個直渠協(xié)同的體系構(gòu)建，這對客戶而言，一定是高于雙倍的服務(wù)升級。
創(chuàng)新營銷鏈路 賦能品牌長效增長
如何通過磁力引擎平臺探索生活服務(wù)行業(yè)在快手上的未來經(jīng)營方向？如何通過流量與技術(shù)為生活服務(wù)行業(yè)的持續(xù)增長帶來質(zhì)的變化？會上，快手官方團(tuán)隊(duì)聚焦當(dāng)下行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)，深度解析了磁力引擎平臺的產(chǎn)品體系與運(yùn)營方法論，并向與會嘉賓提出了創(chuàng)新的營銷解決方案。
如今，單一的營銷產(chǎn)品已很難滿足客戶愈加多元化的投放訴求，尤其是廣告投放、線索行業(yè)。在如何破解廣告優(yōu)化“玄學(xué)”這個問題上，快手磁力引擎線索行業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人熊維佳表示，對于匹配效率的迭代，各行各業(yè)都會提到用數(shù)據(jù)驅(qū)動效果優(yōu)化，產(chǎn)品便是行業(yè)數(shù)據(jù)的一個重要來源。快手磁力引擎的產(chǎn)品矩陣涵蓋獲客營銷、品牌營銷、電商營銷，再配合快手的流量扶持、政策扶持，共同助力品牌在快手打開新的營銷視野，收獲從流量觸達(dá)到獲客轉(zhuǎn)化的良性循環(huán)。
在營銷鏈路層面，快手磁力引擎生活服務(wù)行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人王飛表示，磁力引擎主要依托私信咨詢與企業(yè)微信這兩大產(chǎn)品來幫助品牌構(gòu)建數(shù)據(jù)合作模型，并通過深度優(yōu)化廣告表單提升獲客效果，從而在推進(jìn)客戶回傳的同時，激活更多已有的數(shù)據(jù)，做足產(chǎn)品能力，最終精準(zhǔn)完成“出對價(jià)，找對人，說對話”的目標(biāo)。
此外，快手磁力聚星生服行業(yè)運(yùn)營專家林曉瑋強(qiáng)調(diào)，快手尤其重視本地化達(dá)人與原生達(dá)人的養(yǎng)成，深耕內(nèi)容與流量兩大維度，以貼近用戶生活、易于產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容去促進(jìn)購買轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)客戶全生命周期營銷價(jià)值的最大化。
事實(shí)上，依托自身長期積累的短視頻、直播優(yōu)勢，快手已多維度展現(xiàn)出線上化重塑本地生活市場的巨大潛力。快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，平臺將傾注更多的人力、資源，推動生活服務(wù)行業(yè)向更精、更深的發(fā)展方向邁進(jìn)。
