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“雞湯文”似乎在年輕人那里不吃香了
在去年五四青年節(jié)的時(shí)候，B站發(fā)布了宣傳片《后浪》，本想好好展示一下包容、多元的價(jià)值取向，結(jié)果卻因?yàn)椤安唤拥貧狻狈塑嚒?/p>
今年五四青年節(jié)， B站顯然是準(zhǔn)備一雪前恥，再次推出了一部宣傳短片《我不想做這樣的人》。
而這部新宣傳片的表現(xiàn)也的確沒讓B站失望，在頂著《后浪》的“Debuff”（減益效果）的情況下迅速?zèng)_到了全站播放量第一的位置。
不過，即便如此，網(wǎng)絡(luò)上仍不乏吐槽之聲，認(rèn)為該新宣傳片“做作”、“根本不是初中生能想到的”、“沒有資格對(duì)別人的生活指手畫腳”。
在當(dāng)下，“雞湯文”似乎在年輕人那里不吃香了。
“我不想做這樣的人”，冒犯了誰?
5月3日下午，23歲的Kuma從久違的懶覺中醒來，看到了視頻《我不想做這樣的人》。
和《后浪》不同，這一次的宣傳視頻沒有名人出鏡，沒有不接地氣的鏡頭，只是讓兩位初中生出鏡，訴說全國955位初中生對(duì)于自己不想成為怎樣的人的觀點(diǎn)和看法。整部宣傳片洋溢著積極向上的青春氣息。
不過，以Kuma自己的話來講，這部新宣傳片并沒有從他這里“賺得多少好感”。
“這部片子，雖然自稱觀點(diǎn)全部是從初中生手里征集來的，但卻有違和感。”Kuma指出，片子中的觀點(diǎn)，指向了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)上的一些不良風(fēng)氣，很難想象十三十四歲、大部分時(shí)間處在學(xué)校生活中的初中孩子會(huì)將主要精力用于關(guān)注這些領(lǐng)域的內(nèi)容。
其他社交平臺(tái)上對(duì)于這部新宣傳片的吐槽也與Kuma的觀點(diǎn)相近，對(duì)于視頻表達(dá)的與初中生身份略顯違和的觀點(diǎn)。
事實(shí)上，那些作為被批評(píng)對(duì)象的網(wǎng)民并沒有全都按照 “劇本”構(gòu)想的那樣進(jìn)行著。
其中原因也相當(dāng)明了:城市化進(jìn)程推進(jìn)，年輕人察覺到消費(fèi)主義的陷阱，不愿意成為帶刺的人，但也保有自己的驕傲和信條。
從“網(wǎng)抑云”到“喪系愛豆”，正在被消費(fèi)的“感傷”
用于反抗職場內(nèi)卷、快節(jié)奏社會(huì)生活的“喪文化”，難免被消費(fèi)主義惦記。
事實(shí)上，國內(nèi)網(wǎng)民的老朋友網(wǎng)易就深諳此道。
旗下產(chǎn)品網(wǎng)易云音樂就一直因?yàn)樵u(píng)論區(qū)被失戀、高考、考研失敗等負(fù)能量評(píng)論占據(jù)，因而被用戶戲稱“網(wǎng)抑云”。
網(wǎng)友們對(duì)此吐槽雖吐槽，但還是前仆后繼地下載網(wǎng)易云音樂，想要一睹“網(wǎng)抑云”的奇觀。
就這樣，雖然用戶量和版權(quán)資源遠(yuǎn)不及QQ音樂和酷狗音樂，但憑借“網(wǎng)抑云”營銷異軍突起的網(wǎng)易云音樂，用戶留存率相當(dāng)高。
網(wǎng)易云的諧音梗
而除了“網(wǎng)抑云”，網(wǎng)易還曾和餓了么聯(lián)手推出過為期四天的“喪茶”快閃店，盛況空前，被上百家媒體及自媒體報(bào)道，總體曝光量超過億次，活動(dòng)期間，餓了么新用戶激增20%。喪茶被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是一次相當(dāng)成功的創(chuàng)意營銷案例，而究其成功的原因，除了網(wǎng)易與餓了么的專業(yè)團(tuán)隊(duì)保障了方案的順利開展外，戳中15歲到35歲的年輕人痛點(diǎn)的“喪文化”毫無疑問是關(guān)鍵因素。
一方面，就像前文所提及的那樣，“喪文化”的出現(xiàn)，有其依托的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，是快節(jié)奏的城市生活自己親手創(chuàng)造出來的產(chǎn)物。因此，“喪文化”很容易便能引起年輕人的共鳴。
另一方面，年輕人是精力最旺盛的群體，他們喜歡“叛逆”——打破常規(guī)，挑戰(zhàn)權(quán)威，公開自己的態(tài)度。那些唯心主義的“雞湯”語錄，已經(jīng)很難再打動(dòng)追求獨(dú)立思考和豐富情感表達(dá)的年輕人的內(nèi)心了。
不過，當(dāng)一種文化成為流行，就勢必會(huì)有企業(yè)覬覦其流量。先有網(wǎng)易“喪茶”，后有壹點(diǎn)壹客“湊合過蛋糕”、ZAKER“愛無能小酒館”，而僅快閃營銷還不夠，企業(yè)又推出了相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，再后來，影視文娛也出現(xiàn)了相關(guān)的元素，比如李誕和他的脫口秀，甚至連真人秀節(jié)目也要插上一腳——比如《創(chuàng)造營2021》就推出了以“不想上班”為標(biāo)簽的“喪系愛豆”利路修，因?yàn)槠涮亓ⅹ?dú)行的態(tài)度成功走紅互聯(lián)網(wǎng)。
圖片來源:《創(chuàng)造營2021》
如此看來，朋克文化的歷史，極有可能在喪文化上再度上演。在其流行后，市場抓住機(jī)會(huì)，將其變成一種具有商品價(jià)值的符號(hào)標(biāo)簽，推出各種“喪”產(chǎn)品，讓“喪”青年為自嘲、感傷付費(fèi)。
而至于這究竟是件好事，還是件壞事，恐怕就是見仁見智了。
兩元碰撞之下，心理健康類APP正在捕捉年輕人
B站的正能量雞湯，一部分年輕人嗤之以鼻。而“網(wǎng)抑云”的過度營銷，在招來用戶的同時(shí)其實(shí)也招致了不少年輕人的反感。
作為一名在校生，莉莉雖然并沒有直面社會(huì)的壓力，但學(xué)業(yè)的重?fù)?dān)和復(fù)雜的感情問題還是經(jīng)常讓她疲憊神傷。為了從這些麻煩事中逃脫，她開始觀看各種影視劇，而就是在這個(gè)時(shí)候，她接觸到了一系列影視作品，并進(jìn)一步了解到了喪文化。
“看這些劇你很容易就能找到共鳴，雖然動(dòng)畫角色的人物設(shè)定距離我們現(xiàn)實(shí)的小人物很遠(yuǎn)，但情緒卻是相近的，大家在生活中總會(huì)遇到那些問題，它來自于社會(huì)、來自于你的原生家庭，這些問題并不是像雞湯文里寫的那樣，輕輕松松就能解決的。”莉莉嘆道。
在莉莉看來，不去關(guān)注年輕人“喪”的緣由，單純地去批判或是消費(fèi)年輕人“喪”的情緒，這樣的行為是不可取的，“將年輕人的負(fù)面情緒打造成一種娛樂產(chǎn)品，并不會(huì)得到尊重。”
對(duì)于市場而言，想要洞察年輕人如此細(xì)膩的心思，不僅非常困難，還沒有什么收益。
因此，兩元碰撞才會(huì)顯得如此不近人情。不過，在這樣的背景下，也有人看到了年輕人負(fù)面情緒衍生出來的可能性，并開啟了一項(xiàng)新的服務(wù)產(chǎn)品——即心理健康服務(wù)。
事實(shí)上，在“喪文化”背后的現(xiàn)實(shí)壓力的影響下，年輕人的精神健康已經(jīng)成了不容忽視的問題。
根據(jù)中華醫(yī)學(xué)會(huì)健康管理學(xué)分會(huì)2018年發(fā)布的《中國城鎮(zhèn)居民心理健康白皮書》數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)處于心理亞健康狀態(tài)的城鎮(zhèn)居民占比73.6%，存在不同程度心理問題的人占比16.1%，其中婚姻家庭問題、兒童青少年心理健康、焦慮抑郁等心理問題尤為顯著，心理服務(wù)市場空間潛力極大。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)估算，目前中國心理健康市場規(guī)模約為1800億元。
在這樣的背景下，人們對(duì)于專業(yè)的心理咨詢服務(wù)的需求與日俱增。同時(shí)，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，越來越多的心理咨詢機(jī)構(gòu)開發(fā)出線上產(chǎn)品，方便快捷地為需要幫助的年輕人提供咨詢服務(wù)。
據(jù)媒體報(bào)道，自2020年起來，心理健康領(lǐng)域共發(fā)生51起融資事件，累計(jì)融資10.48億美元，同比增加76%。而這些獲得投資的公司中，則大多經(jīng)營著心理健康類的線上產(chǎn)品。
這些新興的心理健康服務(wù)類產(chǎn)品，其本質(zhì)更像是一個(gè)平臺(tái)，入駐的心理咨詢師透過平臺(tái)向用戶出售心理咨詢服務(wù)。此外，平臺(tái)也會(huì)提供心理測驗(yàn)、電臺(tái)、電子書等產(chǎn)品，比起線下的心理咨詢中心服務(wù)更加多元。
不過，這些心理健康服務(wù)類產(chǎn)品目前也存在不少問題。由于缺乏監(jiān)管，不少網(wǎng)友反映心理健康服務(wù)網(wǎng)站或APP上的咨詢師素質(zhì)參差不齊，心理咨詢質(zhì)量得不到保障，缺乏持續(xù)督導(dǎo)云云。心理服務(wù)類產(chǎn)品的未來，在令人期待的同時(shí)，也讓人隱隱有不小的顧慮。
這么看來，年輕人不喜歡“雞湯文”情有可原，遠(yuǎn)離消費(fèi)主義陷阱，才能做回更真實(shí)的自我。
