新浪科技訊 北京時(shí)間7月6日上午消息，美東時(shí)間周三晚，Instagram推出的推特競品App——Threads——正式上線，這也標(biāo)志著馬克·扎克伯格和埃隆·馬斯克兩位億萬富翁的又一角逐正式打響。
分析人士表示，作為Instagram孵化出的產(chǎn)品，Threads可能會(huì)得到內(nèi)置的用戶群和廣告工具，投資者對(duì)此十分期待。在推特新任首席執(zhí)行官對(duì)提振廣告業(yè)務(wù)發(fā)力時(shí)，Threads可能會(huì)對(duì)此構(gòu)成威脅。
雖然Threads是一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用程序，但蘋果應(yīng)用商店上發(fā)布的截圖顯示，用戶能直接用Instagram的憑證登陸，并且關(guān)注相同的賬號(hào)，這就很容易讓Instagram的20多億月活躍用戶在現(xiàn)有使用習(xí)慣中增加Threads。
投資平臺(tái)公司AJ Bell的金融分析主管Danni Hewson表示：“Meta真的準(zhǔn)備在應(yīng)用商店推出一款‘推特殺手’競品，對(duì)此投資者不禁有點(diǎn)興奮。”
本周三Threads發(fā)布前，Meta的股票上漲了3%，超過了競爭對(duì)手科技公司的漲幅，而大盤則小幅下跌。
Threads推出前的幾個(gè)月來，扎克伯格和馬斯克一直唇槍舌劍，甚至威脅要在拉斯維加斯進(jìn)行一場綜合格斗籠真人賽。
曾與Meta、谷歌(122.63, 2.07, 1.72%)和Pinterest(27.73, 0.49, 1.80%)合作過的社交媒體顧問Matt Navarra表示，馬斯克掌舵幾個(gè)月來混亂的決策擾亂了推特， Meta的時(shí)機(jī)正好可以給推特一擊。
去年10月，馬斯克以440億美元的價(jià)格收購了推特，但受裁員和內(nèi)容審核爭議影響，該公司大量廣告客戶外流，公司市值直線下降。
Navarra說，雖然Meta可能會(huì)首先關(guān)注Threads的用戶增長，然后再在該平臺(tái)上投放廣告，但“會(huì)有大品牌很樂意在這個(gè)平臺(tái)上投入大量廣告”。
他說：“這將比推特提供的產(chǎn)品更容易讓人接受，品牌也更安全。”
網(wǎng)紅營銷公司Influential的首席執(zhí)行官Ryan Detert說，為做好Threads平臺(tái)， Meta一直在向社交媒體上的網(wǎng)紅示好，以吸引他們使用這款新應(yīng)用，并鼓勵(lì)他們每天至少發(fā)兩次帖子。
許多新興的推特潛在競爭對(duì)手，如Mastodon、Post和T2都試圖吸引推特用戶，但到目前為止，它們的規(guī)模都相對(duì)較小。這一點(diǎn)，Threads應(yīng)用也受益其中。
今年2月，由推特聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多西支持的新服務(wù)Bluesky推出了只接受邀請(qǐng)的測試版，立即在推特上引起熱議，用戶爭相尋求訪問碼。其網(wǎng)站稱，Bluesky擁有5萬名用戶。多西還支持了另一個(gè)平臺(tái)Nostr。
但歷史總對(duì)Meta不利。該公司過去曾多次在推出獨(dú)立的模仿應(yīng)用時(shí)失敗，最為熟知的就是推出的與短視頻競爭對(duì)手TikTok競爭的Lasso應(yīng)用。
后來，該公司將一款短視頻工具直接整合到Instagram上。近期，為削減成本，該公司還縮減了負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)性應(yīng)用程序的部門。
市場研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence的首席分析師Jasmine Enberg說，對(duì)Threads的另一個(gè)潛在打擊是，推特平臺(tái)的文化以資訊為導(dǎo)向，而Instagram是一個(gè)更直觀的平臺(tái)，這一點(diǎn)兩個(gè)平臺(tái)不同。
“推特的主要用途仍然是跟進(jìn)新聞和世界事件，”Enberg說。“我很難想象，那些為了這種文化的推特最狂熱的忠實(shí)用戶會(huì)叛變而立即跑去Threads。”
但她表示，Meta只需要說服Instagram四分之一的用戶加入Threads，就能在規(guī)模上與推特對(duì)抗。“現(xiàn)實(shí)情況是，Meta不需要將推特的高級(jí)用戶轉(zhuǎn)化為Threads用戶。”
