埃隆·馬斯克(Elon Musk)完成了一件曾經(jīng)看似難以想象的事情：他幫助馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在硅谷重拾個(gè)人魅力。
扎克伯格2018年國會(huì)作證時(shí)的場景
這是扎克伯格在美國國會(huì)作證時(shí)的場景。2018年4月10日，扎克伯格在國會(huì)山遭到了5個(gè)小時(shí)的“狂轟濫炸”，儼然成了全民公敵。
那時(shí)的臉書丑聞纏身。英國咨詢公司劍橋分析不當(dāng)獲取高達(dá)8700萬臉書用戶的個(gè)人信息，俄羅斯被指通過臉書干預(yù)美國總統(tǒng)大選，這些丑聞都觸動(dòng)著美國人的敏感神經(jīng)，迫使扎克伯格前往國會(huì)作證，成為千夫所指。
從少年得志的臉書創(chuàng)辦人到眾人唾棄的對(duì)象，扎克伯格的公眾形象跌至谷底。
然而，五年時(shí)間過去了，扎克伯格似乎重新煥發(fā)了個(gè)人魅力，最好的證據(jù)就是他所新推出的“推特殺手”Threads。
Threads用戶快要逼近1億
根據(jù)搜索引擎優(yōu)化和數(shù)字營銷網(wǎng)站Search Engine Journal的數(shù)據(jù)，推出不到一周，Threads的用戶量已經(jīng)達(dá)到了9700萬。按照這個(gè)速度，Threads再需幾天就能將用戶量提高到1億。相比之下，最近爆紅的AI聊天機(jī)器人ChatGPT用戶達(dá)到1億用了2個(gè)月時(shí)間，TikTok用了9個(gè)月，Instagram用了兩年半。
馬斯克自毀長城
扎克伯格得感謝一個(gè)人，一個(gè)他準(zhǔn)備要進(jìn)行格斗的人：馬斯克。
沒有對(duì)比就沒有傷害。雖然扎克伯格曾經(jīng)讓人失去信任，但馬斯克現(xiàn)在似乎是那個(gè)更讓人厭煩的人物，尤其對(duì)推特用戶而言。
多年來，馬斯克一直因其反英雄式的古怪舉動(dòng)贏得贊譽(yù)，他冒著失去個(gè)人財(cái)富的風(fēng)險(xiǎn)為世界帶來了電動(dòng)汽車，并讓太空旅行成為可能。馬斯克向根深蒂固的行業(yè)發(fā)起了挑戰(zhàn)，利用“畫大餅”的方式吊足人們的胃口，他的野心使他成為世界上最富有的人。
他還和好萊塢明星約會(huì)，在推特上開毒品和性玩笑。他在推特上積累了逾1.45億粉絲，敢說真話的性格為他贏得了許多粉絲。
然而，在馬斯克接手后，推特經(jīng)歷了八個(gè)多月的混亂。他對(duì)推特大力裁員，導(dǎo)致推特因缺少維護(hù)人員多次出現(xiàn)技術(shù)故障。他還推出了付費(fèi)認(rèn)證政策，造成認(rèn)證混亂，一些不法分子冒充知名媒體和名人。最近，他還限制非會(huì)員用戶的帖子瀏覽量，強(qiáng)迫用戶付費(fèi)成為會(huì)員，引發(fā)用戶不滿。
一些用戶厭倦了推特的混亂甚至骯臟，以至于他們看到Threads后就立即轉(zhuǎn)投了這一新平臺(tái)，忘記了臉書曾經(jīng)帶給他們的隱私焦慮。
馬斯克對(duì)推特的折騰幫到了扎克伯格
去年10月，馬斯克在收購?fù)铺貢r(shí)曾聲稱，要捍衛(wèi)推特作為言論自由公共廣場的地位。然而，一些轉(zhuǎn)投Threads的用戶已開始嘲諷馬斯克。
“推特絕對(duì)不是任何人的公共廣場，不再是了，”克里斯·梅西納(Chris Messina)周四在Threads上表示，他被認(rèn)為是社交媒體話題標(biāo)簽概念的發(fā)明者，“這是馬斯克的私人游樂場，他會(huì)向所有進(jìn)出游樂場的人收費(fèi)，而不僅僅對(duì)土豪收費(fèi)。”
扎克伯格抓住了這一機(jī)遇。就在推特用戶吐槽馬斯克的限制瀏覽舉措時(shí)，Meta在上周三提前推出了傳聞已久的Threads。
在推特上，用戶動(dòng)不動(dòng)就對(duì)噴，充滿怒氣。扎克伯格則希望通過Threads為那些尋找友善對(duì)話的人提供一個(gè)平臺(tái)，將他的新產(chǎn)品描述為“一個(gè)開放和友好的公共空間”。而且，Threads還省去了新平臺(tái)注冊的繁瑣步驟，使用現(xiàn)有Instagram賬號(hào)就可以一鍵導(dǎo)入關(guān)注者和粉絲。
在Threads推出后，扎克伯格成為該這個(gè)新平臺(tái)的形象代言人。不管是名人還是普通人，他不斷與Threads用戶互動(dòng)，講了一些老土的笑話，并親自歡迎一些人入駐Threads，比如20世紀(jì)90年代的流行樂隊(duì)后街男孩。
他所發(fā)布的帖子樂觀、沒有冒犯性，這與馬斯克形成了鮮明對(duì)比。當(dāng)Threads推出時(shí)，馬斯克在推特上憤怒地指責(zé)Meta抄襲他的平臺(tái)。
“這是很長一段時(shí)間以來扎克伯格的最佳公眾形象，”埃里克·紐克莫(Eric Newcomer)在Threads上寫道，他在內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)Substack上撰寫了關(guān)于創(chuàng)業(yè)公司的新聞簡報(bào)，“敵人的敵人就是朋友。馬斯克對(duì)推特的折騰拉低了門檻，導(dǎo)致Meta對(duì)用戶稍微友善一些就讓人感覺他們成了圣人。”
扎克伯格的反彈
打鐵還需自身硬。扎克伯格個(gè)人形象的恢復(fù)還得靠他自己，馬斯克制造的推特混亂只是起到了順?biāo)浦鄣淖饔谩?/p>
扎克伯格經(jīng)歷了一系列困難，除了數(shù)據(jù)泄露丑聞，他還因?yàn)榫揞~投資元宇宙失敗而受到批評(píng)。面對(duì)蘋果的IOS隱私調(diào)整，Meta廣告收入大幅下滑。Snapchat、TikTok等后起之秀則在快速搶奪Meta的年輕用戶。
扎克伯格
這些都讓扎克伯格感到壓力山大。去年夏天，他在接受播客采訪時(shí)稱，“每天醒來肚子都像被人打了一拳”。
但是從那以后，扎克伯格和他的公司開始好轉(zhuǎn)，盡管過程也并不輕松。作為他所制定的“效率之年”計(jì)劃的一部分，他裁減了數(shù)千個(gè)工作崗位，廣告業(yè)務(wù)也出現(xiàn)改善，第一季度營收實(shí)現(xiàn)了近一年來的首次增長。Meta的表現(xiàn)也贏得了投資者的回饋：該公司股價(jià)較去年低點(diǎn)上漲了兩倍多。
影響力之爭
其實(shí)，馬斯克和扎克伯格之爭更多的是關(guān)乎影響力，而不是金錢。推特的用戶群只是Meta平臺(tái)的一小部分，其年?duì)I收在巔峰時(shí)期還不到Meta銷售額的5%。但是，長期以來，推特一直是記者、政治家和名人塑造流行文化和世界事件的平臺(tái)，它的影響力能夠和實(shí)力更強(qiáng)的對(duì)手相提并論。
上周四，當(dāng)扎克伯格宣布Threads注冊用戶超過3000萬后，一名用戶告訴扎克伯格，要想超越推特，扎克伯格需要在Threads上積極發(fā)布一些“狗屎貼”(具有侵略性、惡搞性的低質(zhì)帖子)。
扎克伯格對(duì)于這個(gè)建議不以為然。“這不是我個(gè)人的風(fēng)格，”他寫道，“但我敢肯定這里會(huì)有很多娛樂內(nèi)容……”
上周五，扎克伯格又宣布Threads注冊用戶達(dá)到7000萬。但是，他似乎也承認(rèn)，幾千萬的用戶還不足以讓Threads取得最終成功。
“這需要花費(fèi)一些時(shí)間，但我認(rèn)為應(yīng)該有一個(gè)擁有10億以上用戶的公共對(duì)話應(yīng)用，”他表示，“推特本有機(jī)會(huì)做到這一點(diǎn)，但沒有把握住。希望我們能做到。”
扎克伯格保護(hù)孩子隱私
不過，扎克伯格似乎更注重隱私了。7月4日美國獨(dú)立日假期，扎克伯格發(fā)布了一張家庭合影，使用表情符號(hào)遮住了兩個(gè)女兒的眼睛。
扎克伯格此舉可能是為了保護(hù)孩子的隱私。《曬娃請(qǐng)三思：數(shù)字時(shí)代的兒童隱私保護(hù)》《Sharenthood》一書的作者莉亞·普朗科特(Leah Plunkett)表示，她認(rèn)為更多的父母需要仿效扎克伯格，保護(hù)好孩子的隱私。
來源：鳳凰網(wǎng)科技
