8月5日，一年一度的游戲業(yè)盛會(huì)ChinaJoy在上海落下帷幕。中國(guó)證券報(bào)記者在展會(huì)期間走訪各家游戲展商聽到最多的詞匯是“冷清”。一些多年參展的公司悄然消失，發(fā)布會(huì)活動(dòng)亦銳減過半。而盡管有機(jī)構(gòu)披露上半年行業(yè)收入正增長(zhǎng)，但“產(chǎn)品荒”讓不少中小廠商日子不好過。業(yè)內(nèi)人士指出，ChinaJoy展會(huì)出現(xiàn)的變化，反映出行業(yè)的現(xiàn)狀。隨著行業(yè)洗牌，領(lǐng)頭企業(yè)的地位在競(jìng)爭(zhēng)中將得以進(jìn)一步鞏固。出海業(yè)務(wù)則成為贏家們的另一塊戰(zhàn)場(chǎng)。
中小廠商“逃離”
大批中小廠商和渠道商未參與此次展會(huì)，這引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。“前幾年比較熱鬧的應(yīng)用商店渠道，類似應(yīng)用寶、UC、百度等都不見了，取而代之的是一些手機(jī)廠商以及手機(jī)運(yùn)營(yíng)商渠道，還有一些依靠游戲的直播平臺(tái)。不過，斗魚等幾家頭部直播平臺(tái)未來參會(huì)。”深圳一家手游公司人士沈昊（化名）稱，往年各種周邊活動(dòng)大概150多個(gè)，今年大概縮減一半。ChinaJoy展商的變化反映了行業(yè)的現(xiàn)狀。
“2016年、2017年，ChinaJoy可以說是盛大的聚會(huì)。當(dāng)時(shí)，我以游客身份來參觀，整個(gè)會(huì)場(chǎng)水泄不通到處都走不動(dòng)。”華東一家游戲上市公司人士黃凌（化名）不免感慨。
自2018年3月末開始，國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)審批出現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)9個(gè)多月的停滯期。“尤其是2018年下半年開始，版號(hào)政策收緊，廠商不是特別好過，這在ChinaJoy上能大體反映出來。”黃凌表示，今年展會(huì)期間發(fā)布會(huì)比往年少，可能是受早前政策的影響，中小型游戲廠商還沒有緩過神來。
中小廠商首當(dāng)其沖面臨的問題是產(chǎn)品荒。伽馬數(shù)據(jù)《2019年1-3月移動(dòng)游戲報(bào)告》顯示，今年一季度，收入TOP50的新游數(shù)量較去年同期大幅下滑，僅為3款；去年同期這一數(shù)據(jù)為8款。上海一家券商傳媒分析師指出，產(chǎn)品荒主要涉及中小廠商，中長(zhǎng)尾的游戲增速放緩影響了整體行業(yè)。
此次ChinaJoy的展位也出現(xiàn)了一些微妙變化。在一家游戲龍頭企業(yè)工作的楊慧（化名）發(fā)現(xiàn)，騰訊在寸土寸金的N4館比去年多租了一個(gè)展位，“N4館是一個(gè)核心展館，幾個(gè)大廠商都在N4館，這里有集聚效應(yīng)。”
往年展館的主要參展對(duì)象是主流游戲廠商，今年則多了包括快手、百度貼吧等新面孔。沈昊指出，新勢(shì)力出現(xiàn)也折射出行業(yè)的現(xiàn)狀。ChinaJoy對(duì)廠商來說花費(fèi)不低，現(xiàn)金流好或處于快速發(fā)展的企業(yè)才能夠投入。
出海業(yè)務(wù)受追捧
展會(huì)冷清，但游戲出海業(yè)務(wù)受到追捧。領(lǐng)軍企業(yè)尤其重視海外業(yè)務(wù)。
8月1日，在2019年中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，多家企業(yè)高管均不同程度談及對(duì)出海業(yè)務(wù)的重視。巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉指出，推動(dòng)文化出海，游戲擁有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，并介紹該公司在年初啟動(dòng)的出海計(jì)劃。騰訊公司高級(jí)副總裁馬曉軼介紹，在相關(guān)媒體的IP出海報(bào)告中，騰訊占據(jù)了榜單前二十中的十一席。今年上半年，游族網(wǎng)絡(luò)在海外發(fā)行的《權(quán)力的游戲 凜冬將至》頁游英文版獲得多次Facebook全球推薦。
中國(guó)證券報(bào)記者注意到，B館云集眾多游戲服務(wù)商，其中以出海業(yè)務(wù)的居多。一家杭州的金融科技公司人士介紹，該公司立足跨境收款，將金融科技產(chǎn)品與海外游戲、變現(xiàn)等業(yè)務(wù)相結(jié)合，定制一套應(yīng)用收款方案。在相隔不遠(yuǎn)的展位，一家廣州專門服務(wù)出海業(yè)務(wù)的翻譯公司展位上羅列眾多游戲產(chǎn)品LOGO。該公司負(fù)責(zé)人稱，公司目前布局海外多地，為游戲廠商提供多種語言版本。
出海受熱捧得益于收入的迅猛增長(zhǎng)。伽馬數(shù)據(jù)日前發(fā)布的游戲產(chǎn)業(yè)半年報(bào)報(bào)告顯示，今年上半年，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)游海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為57.3億美元，同比增長(zhǎng)23.8%，較去年同期增速有所突破。伽馬數(shù)據(jù)指出，這一變化受到多方面因素影響。首先，中國(guó)游戲市場(chǎng)發(fā)展迅速，游戲研發(fā)水平不斷提高，從而增強(qiáng)中國(guó)自研產(chǎn)品在海外的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其次，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)壓力較大，很多企業(yè)在海外市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)。
