人的一生有三分之一的時間在睡眠。中國睡眠研究會的調研結果顯示，超過3億中國人有睡眠障礙，且這個數據仍在逐年攀升。睡眠，或將成為飲食、育兒之后另一個值得特別關注的健康市場。
在2020世界睡眠日到來之際，京東大數據研究院發布《2019-2020線上睡眠消費報告》，基于用戶問卷調研和京東平臺消費大數據分析，解析中國睡眠消費細分市場的趨勢與變化。報告發現：睡眠問題有年輕化傾向，工作壓力成主因；睡眠消費傾向最高的是家居品類，原材料升級、健康功能、黑科技應用構成數字睡眠時代的新標簽；健康管理受重視，近期睡眠問題線上問診量增10倍，問診用戶集中在城市，縣鎮農村對利用線上資源的認知和意識有待提升。
睡眠問題年輕化 工作壓力成主因
中國是全球生活節奏最快的國家之一。京東調研平臺的數據顯示，超7成用戶存在不同程度、不同表現形式的睡眠問題。其中，有51.4%是90后用戶，成為睡眠問題的重災區，超過68%的90后用戶表示自己"作息不規律"、"睡眠時間不足"。
工作壓力是睡眠問題向低齡化轉移的最主要原因。有71.5%的調研用戶表示，加班熬夜或者因工作引發的焦慮、緊張情緒都會使他們產生睡眠問題。這一結論也在地域消費數據中得到驗證。京東大數據顯示，北上廣的睡眠消費成交額最高，華南地區在高市場基數的情況下仍在高速增長。
家居原材料升級 黑科技新品受追捧
睡眠消費正作為一個新熱點走入公眾視野。如何來改善睡眠？消費傾向最高的是"提升臥具床品的舒適度"。
2019年，實木床、榻榻米、真皮床是最受消費者歡迎的床類商品。乳膠床墊、椰棕床墊超過傳統的彈簧床墊，成為銷量最高的床墊類商品。此外，盒子床墊和抑菌床墊成為今年的"新秀"，成交額增長超10倍，深受大學生、都市白領和育兒家庭用戶的喜愛。
同時，消費者也更愿意為舒適的體感買單。乳膠枕銷量火爆，決明子、蕎麥、竹炭、薰衣草也是銷量靠前的枕頭原材料。被子產品中，除了棉花、纖維、棉麻等傳統材質之外，天然乳膠、羽絨、駝毛等新材質也開始被更多消費者接受，滿足他們享受睡眠的需求。
睡眠儀、智能床引領數字睡眠時代
2019年，智能床受到消費者追捧，成交額同比增長96%。同時，黑科技更廣泛地應用于助眠產品中。除了睡眠監測手環，各類睡眠儀、減壓重力被、微控溫羽絨被、藍牙冥想眼罩、智能睡眠眼鏡等成為2019年的"黑馬"產品。
從職業上看，商務人士、自由職業者對助眠科技產品的接納度較高；企業管理層、國企事業單位的工作者則對臥具床品的期待值更高。
健康管理受重視 線上問診量增10倍
近3年，改善睡眠類保健品、藥品、滋補品的線上成交額穩定增長。中老年用戶購買補氣養血類藥品來改善睡眠的占比相對較高，80后、90后對褪黑素等助眠品的接受度更高。
線上問診成為便民新趨勢。疫情期間，京東健康在線問診平臺上，咨詢失眠、改善睡眠相關問題的訂單量累計數量同比去年同期增長了10倍多。
