近日，旗下?lián)?Coach、Kate Spade等知名品牌的美國(guó)奢侈品集團(tuán)Tapestry，發(fā)布了第四季度財(cái)報(bào)（截至2020年6月27日的3個(gè)月內(nèi)），報(bào)告顯示在截至2020年6月27日的三個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)銷售額較上年同期的15.1億美元下降至7.15億美元，凈虧損2.94億美元。
新冠疫情影響下，奢侈品公司均受到猛烈沖擊，顯露出不同程度的下滑。被視為Tapestry集團(tuán)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Michael Kors（以下簡(jiǎn)稱MK）母公司Capri集團(tuán)，也在同季銷售額同比大跌66.5%至4.51億美元，凈虧損1.8億美元。
與LVMH集團(tuán)、Hermès集團(tuán)等高端奢侈品公司不同，Tapestry集團(tuán)和Capri集團(tuán)旗下均為“輕奢”品牌。相比頭部奢侈品高昂的價(jià)格來講，“輕奢”似乎更契合奢侈品消費(fèi)年輕化的趨勢(shì)。前些年，上述兩大輕奢集團(tuán)均發(fā)展迅速，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，輕奢品牌遭遇頭部奢侈品牌、快時(shí)尚和中國(guó)本土品牌的多方夾擊，被指陷入被動(dòng)。那么，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而言，“輕奢“究竟是有待深挖的寶庫還是業(yè)內(nèi)擔(dān)憂的“雞肋”？
曾幾何時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)上，我們看到很多的奢侈品品牌都成為了中國(guó)市場(chǎng)上的非常當(dāng)紅的熱銷產(chǎn)品，然而誰也沒想到整個(gè)奢侈品品牌會(huì)到2020年出現(xiàn)一次非常明顯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)我們到底該怎么看？
首先，我們要明白，之所以出現(xiàn)這種轉(zhuǎn)折點(diǎn)，有著當(dāng)前短期的重要原因，在全世界范圍病毒蔓延的影響之下，幾乎所有的消費(fèi)品品牌都受到不同程度的沖擊，無論是快餐店的大規(guī)模關(guān)店，還是大量的服裝消費(fèi)品牌的大規(guī)模倒閉，實(shí)際上都是因?yàn)榫€下消費(fèi)不振所產(chǎn)生的重要影響，對(duì)于普通的快銷產(chǎn)品來說，面對(duì)著線下消費(fèi)出現(xiàn)問題，我還可以通過互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)來獲取一定的市場(chǎng)，但是對(duì)于奢侈品來說，本身互聯(lián)網(wǎng)化就有相當(dāng)大的阻礙，那么在這樣的一個(gè)情況下，想要依靠互聯(lián)網(wǎng)來挽回自己相對(duì)下行的業(yè)績(jī)是非常困難的一件事情。
其次，我們要考慮到這些奢侈品品牌，實(shí)際上這些年的高速發(fā)展，有著非常重要的中國(guó)因素在其中。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及中國(guó)年輕消費(fèi)群體的快速崛起，實(shí)際上給奢侈品品牌特別是這些輕奢品牌，帶來了巨大的市場(chǎng)發(fā)展前景，曾經(jīng)一度在中國(guó)年輕女性白領(lǐng)當(dāng)中，有一個(gè)奢侈品品牌的包包，幾乎成為了一種標(biāo)配，你買不起那些最貴的什么LV、愛馬仕，少要買一個(gè)mk或者coach，所以入門的奢侈品在中國(guó)有了非常好的發(fā)展，至于說有很多企業(yè)都預(yù)計(jì)中國(guó)奢侈品有著高速發(fā)展，麥肯錫咨詢公司研究預(yù)計(jì)，到2025年中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品（包括重奢和輕奢）方面的消費(fèi)將達(dá)到1.4萬億元，占全球奢侈品消費(fèi)的44%。但是隨著中國(guó)人的消費(fèi)不斷升級(jí)，其實(shí)消費(fèi)的觀念正在發(fā)生改變，原先對(duì)于中國(guó)的白領(lǐng)來說，擁有一件奢侈品是一個(gè)生活中的必需的事情，但是如今隨著整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，大家可以選擇的余地越來越多，有大量的快時(shí)尚和本土品牌開始出現(xiàn)這些品牌，實(shí)際上本身品質(zhì)并不差，所以很多人選擇了兩方面的發(fā)展。一方面更加有錢的中國(guó)白領(lǐng)開始向高端市場(chǎng)挺進(jìn)，所以我們看到像LV、古琦、愛馬仕等真正的所謂重奢開始有了比較好的銷量，另外一方面，中國(guó)的年輕群體也逐漸看清了奢侈品的意義到底是什么，所以開始用其他的產(chǎn)品進(jìn)行替代，也正是如此消費(fèi)的更加理性化，讓整個(gè)輕奢產(chǎn)業(yè)受到了一定的沖擊。
從長(zhǎng)期的角度來看，奢侈品一定會(huì)形成它更加穩(wěn)定的消費(fèi)群體，對(duì)于中國(guó)而言肯定有一部分真正有錢的人開始進(jìn)入全面奢侈品消費(fèi)的軌道上，而對(duì)于普羅大眾來說，大家也逐漸會(huì)認(rèn)清奢侈品的意義，開始更加注重品質(zhì)，注重整個(gè)自身的需要，所以從這個(gè)角度出發(fā)，輕奢產(chǎn)品實(shí)際上在中國(guó)最好的發(fā)展時(shí)期已經(jīng)過去了，要想要在中國(guó)有更好的發(fā)展，必須要有轉(zhuǎn)型的步伐。
