聲明:本文來自于微信公眾號直播觀察（ID:zhibogc），作者:BB，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
近日，國外知名電競媒體TEO報道，虎牙以3.1億（折合人民幣20.13億元）美元的價格與騰競體育簽訂了LPL版權(quán)播放協(xié)議，協(xié)議授予虎牙直播為LPL聯(lián)賽的獨(dú)家播放平臺，其中包括LPL、LDL聯(lián)賽和LPL全明星賽的視頻點(diǎn)播和發(fā)行權(quán)。
該協(xié)議中的直播權(quán)為期5年（2021-2025年），視頻點(diǎn)播權(quán)為3年，除此以外，虎牙還將獲得制作重播、集錦、新聞、評論等基于騰競體育授權(quán)的英雄聯(lián)盟相關(guān)視頻與文字內(nèi)容的權(quán)力。
消息公布后，很多人都吃驚虎牙為這次版權(quán)開出的價格，虎牙為此支付的總費(fèi)用高達(dá)20.13億元，這次價格也刷新了電競?cè)Π鏅?quán)價格新高。那么對于虎牙來說，這個價格貴嗎?
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5年20億?LPL版權(quán)價格一年漲7倍
首先我們橫向比較一下近幾年其他電競賽事的版權(quán)費(fèi)用。
2016年12月16日 MLBAM購買拳頭游戲6年獨(dú)家流媒體版權(quán)的費(fèi)用是保底6年3億美元。若營收超出3億美元，雙方將對利潤進(jìn)行分成。這筆交易折合成人民幣恰好大概是6年20億人民幣。金額和LPL的版權(quán)價格相當(dāng)，但是年限上多了一年。
18年 Twitch拿下“守望先鋒聯(lián)賽”（OWL）獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，包括常規(guī)賽和季后賽。的費(fèi)用是2年9000萬美元(5.86億人民幣)。也就是1年2.43億人民幣。說句題外話，大家現(xiàn)在在國內(nèi)看著守望先鋒不管游戲和賽事都是不溫不火的樣子，但在國外，在Twitch守望先鋒依舊是堅守在前三的賽事直播內(nèi)容。更何況是更加火爆的18年，而且Twitch9000萬的合同不止包括在OWL本身，其中還包括Twitch和暴雪的一些其它協(xié)議。
還有最近的2020年，B站8億人民幣購買3年世界總決賽的獨(dú)家版權(quán)。每年的價格差不多是2.6億。差不多是LPL一年的一半，雖然S賽的影響力肯定高于聯(lián)賽，但S賽的比賽周期更短，比賽時長也更少，這也是沒法改變的客觀存在因素。
再來縱向的比較一下近幾年國內(nèi)傳統(tǒng)體育的版權(quán)費(fèi)用:
2019年騰訊續(xù)約NBA5年版權(quán)，價格是15億美元（人民幣103億）
2020年 體奧動力續(xù)約中超版權(quán)，5年30億人民幣
2020年咪咕購買CBA版權(quán)，5年20億人民幣
看了這些對比數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，虎牙20億拿下LPL在中國的獨(dú)家直播、視頻點(diǎn)播和發(fā)行權(quán)，真的不貴。
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虎牙斗魚共同投標(biāo)
值得一提的是，虎牙拿下版權(quán)隔天就將直播平臺版權(quán)分銷給了斗魚直播，企鵝電競以及Bilibili。昨晚在斗魚的英雄聯(lián)盟官方頻道上，已經(jīng)出現(xiàn)了“斗魚獲得LPL直播版權(quán)，6月見!”的標(biāo)題。
人民電競也爆料稱:本次競標(biāo)雖然由虎牙主導(dǎo)，但實(shí)際是虎牙斗魚共同投標(biāo)。這樣一來，兩大平臺也將分?jǐn)?0億元版權(quán)成本。看似虎牙斥資20億元天價購得版權(quán)，其實(shí)經(jīng)過斗魚分?jǐn)偤头咒N后虎牙的成本壓力小了很多。
同樣獲得獨(dú)家權(quán)益再分銷給其他直播平臺的事情，B站就曾做過。去年8月14日，B站宣布對英雄聯(lián)盟S10全球總決賽直播版權(quán)（中國大陸地區(qū)）進(jìn)行分銷，企鵝電競、虎牙、斗魚獲得授權(quán)。據(jù)媒體深響報道，B站通過分銷S10的直播版權(quán)，已經(jīng)回收了三年里的第一年的成本 。
另外，除了賽事直播版權(quán)上的主動權(quán)以外，虎牙站目前還拿著一些獨(dú)家官方權(quán)益，比如二路流直播間等等。由于二路流直播間可以自己搭建，或進(jìn)行二次加工，所以無論是從可看性還是商業(yè)化機(jī)會來說，空間都更大。
甚至虎牙可以選擇不將二路直播信號的權(quán)益分銷，這一獨(dú)家權(quán)益能為他們在英雄聯(lián)盟主播的簽約上帶來一定程度上的優(yōu)勢。
值得注意的是，這次LPL版權(quán)虎牙是與騰競體育簽約，而B站簽訂版權(quán)協(xié)議則是與拳頭游戲，意味著騰訊旗下游戲國內(nèi)賽事的版權(quán)歸屬于騰競體育。
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虎牙打造149項(xiàng)賽事版權(quán)帝國
根據(jù)虎牙2020年的四季度財報，僅在第四季度，虎牙就直播了近150項(xiàng)版權(quán)電競賽事，直播、轉(zhuǎn)播權(quán)包括英雄聯(lián)盟S10、王者榮耀KPL、絕地求生PCL、和平精英PEI等幾大賽事。
在大型賽事版權(quán)上，虎牙是唯一擁有《英雄聯(lián)盟》LPL、LCK、LEC和LCS四大賽區(qū)版權(quán)的直播平臺，內(nèi)容全面，合作穩(wěn)固，賽事板塊無比龐大。而虎牙在自制內(nèi)容和頭部版權(quán)的優(yōu)勢，也使其具備了行業(yè)較高的用戶黏性。根據(jù)艾媒咨詢，虎牙每周觀看1次直播以上的用戶占比達(dá)87.9%。高于企鵝電競的85.5%、斗魚的84.8%。
虎牙花費(fèi)全年?duì)I收的五分之一購買LPL的直播版權(quán)，側(cè)面來說也是對未來5年電競賽事的投資。根據(jù)《2021年度第一季度中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》指出2021年第一季度中國電子競技用戶規(guī)模達(dá)4.89億人，而以2020年LPL賽事為例，直播觀賽人次超過218億，職業(yè)賽事內(nèi)容觀看量超過1000億。
英雄聯(lián)盟賽事項(xiàng)目以外，虎牙還是PEL、PEGI、EC這些手游賽事的直播平臺，DOTA2項(xiàng)目也持續(xù)發(fā)力，拿下“ESLOne2020洛杉磯”和“ONEEsports新加坡”Major賽。這些重要賽事版權(quán)成為虎牙在下一階段競爭中的有利籌碼。
自2020年以來，電競賽事的觀看人數(shù)越來越多，同比增長達(dá)25%，虎牙能夠憑借這一次的版權(quán)購買吸引大量的用戶關(guān)注。同時，也進(jìn)一步佐證了電競賽事作為虎牙接下來的重點(diǎn)發(fā)展方向，除直播外，虎牙能通過賽事獲得大量收益。因此，看似20億的天價，在多家平臺分?jǐn)?，?dú)家內(nèi)容轉(zhuǎn)化之下，此次天價購買LPL的5年就是穩(wěn)賺不賠。
