聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)新榜（ID:newrankcn），作者:黃佳卉，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
從線下到線上，北京導(dǎo)游張運(yùn)會(huì)的帶團(tuán)人數(shù)從50、60人提升到了十幾萬(wàn)。
據(jù)新視直播監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，4月25日，視頻號(hào)“張導(dǎo)帶你游北京”一場(chǎng)講解故宮文化的直播，累計(jì)開(kāi)播5小時(shí)27分，共有12萬(wàn)人次涌進(jìn)他的直播，點(diǎn)了近23.3萬(wàn)次贊。
翻看過(guò)往直播歷史，張導(dǎo)穿梭在北京的各個(gè)文化名勝，和大家嘮“后宮佳麗三千，帝后愛(ài)情故事”，“和珅家墻里的金磚”，“故宮是否真有9999.5間房”……不論是一瓦一磚，還是一人、一座府邸，他都能給你深入淺出地厘清個(gè)中奇趣的典故。
有人稱他是“行走的北京活地圖，北京歷史的文化通”。據(jù)知情人士透露，連微信張小龍也曾在今年大年初一，給他的直播間打賞了禮物大金牛。
在微信視頻號(hào)上的旅游攝影類目，這樣的牛人還很多。他們是怎么做直播的?哪些短視頻類型比較火?這也是我們今天要聊的話題。
適逢五一小長(zhǎng)假來(lái)襲，沒(méi)準(zhǔn)能激發(fā)各位“拍客”的創(chuàng)作靈感，助你成為“微信攝影大賽”C位。
30天35條10萬(wàn)+爆款動(dòng)態(tài)
怎樣的旅行攝影短視頻，更受歡迎?
據(jù)新視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近30天（截至4月26日晚23:00），至少有1.1萬(wàn)個(gè)視頻號(hào)發(fā)布了4萬(wàn)個(gè)旅行攝影類相關(guān)的作品(即視頻包含“旅行”、“旅游”或“攝影”的話題標(biāo)簽)，單個(gè)作品平均獲贊數(shù)747。
從作品數(shù)角度來(lái)看，近30天，整體發(fā)布總量趨于平緩，隨著五一臨近，視頻號(hào)上旅行攝影相關(guān)的作品數(shù)量有上升趨勢(shì)。并且，大部分作品會(huì)選擇在工作日發(fā)布，在周六、周日呈現(xiàn)單日100-300區(qū)間的數(shù)量下滑。
但從作品的獲贊能力角度，單日作品獲贊總量呈現(xiàn)了下降趨勢(shì)。
在該統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，視頻號(hào)平臺(tái)至少產(chǎn)生了873條10萬(wàn)贊視頻，其中，旅行攝影類共計(jì)35條，占比約為4%，相較情感（占比22.5%）、美食(占比6.9%)等熱門類目，仍具較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
從視頻描述來(lái)看，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這些10萬(wàn)贊視頻，大多會(huì)描繪“日出、日落、晚霞、海、星空、花”等景色、或是“西藏、新疆、廣西”等熱門旅游地區(qū)。
為了蹭熱度，視頻常帶的話題標(biāo)簽有#旅行推薦官、#國(guó)內(nèi)旅行、#旅游攻略、#我的旅行生活（日記）等。
這些10萬(wàn)贊的內(nèi)容，大致有以下幾種分類:
1. 情感攝影類
目前，80%左右的視頻都是此類內(nèi)容，就是“一段美景+一段音樂(lè)+一行情感文案”的組合，時(shí)長(zhǎng)也較短，在6-14秒以內(nèi)。
這些視頻畫面加了后期濾鏡，強(qiáng)調(diào)夢(mèng)幻、唯美，色彩也比較瑰麗，多傳達(dá)戀愛(ài)心理、青春追憶和對(duì)父母的感恩之情。
據(jù)情感攝影類博主“一介z”介紹，這類內(nèi)容受眾受眾年齡大多在18-24歲間，偏年輕化。
2. 風(fēng)光混剪類
這類視頻偏寫實(shí)，大多有較為專業(yè)的攝影技術(shù)支持，以highlight形式重點(diǎn)串聯(lián)美景的一瞬間，造成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊。
如4月1日，“星球研究所”和“央視新聞”聯(lián)合出品的短片《不到新疆，不知天地之遼闊》，以航拍和延遲攝影等拍攝手法，混剪了20個(gè)左右的新疆當(dāng)?shù)孛谰埃珺GM鏗鏘有力，畫面也恢弘壯麗。
值得一提的是，這種展現(xiàn)祖國(guó)大好河山，家鄉(xiāng)風(fēng)光的視頻，也極易帶動(dòng)用戶的自豪感和認(rèn)同感，從而促發(fā)互動(dòng)和傳播。
3. 拍照教程類
實(shí)用的干貨，教你怎么拍人像和風(fēng)景。
如“花粉手機(jī)攝影”在4月19日發(fā)布的視頻，講述了如何用華為手機(jī)拍攝夏日的星空，包括怎么調(diào)整白平衡、對(duì)焦參數(shù)，曝光等。截至目前，轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊量雙10萬(wàn)+。
4. 旅行攻略類
針對(duì)用戶行程中，普遍存在痛點(diǎn)需求，輸出高信息密度的輕知識(shí)資訊，介紹旅游景點(diǎn)的風(fēng)土人情和吃住行信息等。
5. 旅行vlog類
以達(dá)人的深度旅游體驗(yàn)為輸出，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感和治愈感，展現(xiàn)美景或達(dá)人的生活方式、故事和價(jià)值觀。
如“房淇kiki”的視頻《倒數(shù)三秒，我?guī)憧次鞑亍吠ㄟ^(guò)旁白敘述了一段唯美的文案，結(jié)合西藏林芝的美景和人物的入鏡畫面，鋪設(shè)了大眾的理想生活。網(wǎng)友評(píng)論“想去”、“仙境”和“好美”。
看完以上的爆款視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大部分還是強(qiáng)調(diào)感官刺激、情緒調(diào)動(dòng)的內(nèi)容，相比之下，偏向干貨、深度體驗(yàn)的內(nèi)容占比較小。
從賬號(hào)構(gòu)成角度來(lái)看，除了一些素人博主，也有許多專業(yè)的攝影師（如“張力視覺(jué)”是視覺(jué)中國(guó)、8KRAW等平臺(tái)簽約攝影師）、導(dǎo)游(如“新疆山澤-旅行在路上”)、OTA平臺(tái)(如“攜程”)、旅行社等。
一場(chǎng)直播超12萬(wàn)人次觀看
北京張導(dǎo)是怎么做視頻號(hào)直播的?
4月28日，微信視頻號(hào)官方首次推出“云旅游”專題運(yùn)營(yíng)，表示給予旅游直播以流量扶持。五一期間，創(chuàng)作者開(kāi)啟直播，分類選擇“日常生活-五一云旅游”即可參與。
其實(shí)，早在4月10日，官方就曾面向全國(guó)發(fā)布“城市推薦官”主播招募令，鼓勵(lì)創(chuàng)作者以直播形式分享當(dāng)?shù)亍笆匙⌒袏寿?gòu)游”。
視頻號(hào)直播既然這么火，那么應(yīng)該怎么做?不妨對(duì)齊當(dāng)下熱門直播間的運(yùn)營(yíng)方式。
據(jù)新視數(shù)據(jù)，近30天（截至4月26日）熱門直播內(nèi)容，大部分為國(guó)內(nèi)外景點(diǎn)的風(fēng)景展示、講解，搭配一些攝影教學(xué);
也有旅游節(jié)和活動(dòng)的直播，如“時(shí)差島”的山東濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)慢直播，視覺(jué)中國(guó)500px攝影師年度盛典、上海車展等;
連房地產(chǎn)公司“云南龍湖”也來(lái)“湊了熱鬧”，開(kāi)了場(chǎng)項(xiàng)目發(fā)布會(huì)。
如果按“累計(jì)觀看人數(shù)”排序，Top10熱門直播中，排名前9的主播皆為開(kāi)頭我們提到的視頻號(hào)“張導(dǎo)帶你游北京”。
在3月31日到4月25日，張導(dǎo)至少進(jìn)行了12場(chǎng)帶預(yù)告的直播，每次開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)大約在4~6小時(shí)，頻次和時(shí)長(zhǎng)均較高。在最近兩場(chǎng)直播，單場(chǎng)累計(jì)觀看人數(shù)則分別達(dá)11.2萬(wàn)和12萬(wàn)。
借助北京名勝古跡的大IP，微信視頻號(hào)對(duì)旅游品類內(nèi)容的流量?jī)A斜，這些或許都為張導(dǎo)直播間添了把熱度，但究其根本，張導(dǎo)本身在直播上有不少亮點(diǎn)。
以4月13日恭王府的講解為例，此次直播累計(jì)觀看人數(shù)超10萬(wàn)，在線人數(shù)峰值為2139人，直播間熱度達(dá)5425。
本次直播的封面為恭王府的景點(diǎn)圖，標(biāo)題為“和珅家的一根柱子價(jià)值27億”，這種天價(jià)文物極易引發(fā)好奇心，從而增加點(diǎn)擊率。
在直播中，張導(dǎo)先后介紹了銀安殿、嘉樂(lè)堂和后花園等內(nèi)部景點(diǎn)、和珅相關(guān)歷史文人的故事，連守門石獅子、門簪和彩繪等細(xì)節(jié)典故，他都會(huì)娓娓道來(lái)。
張導(dǎo)講話帶著一口京腔，聲音抑揚(yáng)頓挫，像是專業(yè)的說(shuō)書人。雖然全程不露臉，也不大搞抽獎(jiǎng)等營(yíng)銷活動(dòng)，但光聽(tīng)他講故事、講知識(shí)，你也不會(huì)覺(jué)得枯燥。網(wǎng)友也贊他“知識(shí)淵博，表述幽默”。
為了增強(qiáng)互動(dòng)，張導(dǎo)每講解一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，會(huì)事先發(fā)問(wèn)，比如讓你猜測(cè)“門上有多少個(gè)門釘”、“石柱凹槽是用來(lái)干什么的”，網(wǎng)友的一些神回復(fù)也會(huì)激發(fā)彈幕的二次討論。
此外，他還會(huì)說(shuō)些吉祥話、俏皮話，求關(guān)注和分享。比如“咱們點(diǎn)贊大部隊(duì)和熱度大軍，兩個(gè)部隊(duì)同時(shí)進(jìn)發(fā)”，“上點(diǎn)關(guān)注，下點(diǎn)贊，今年賺個(gè)100萬(wàn)”、“誰(shuí)這么帥、這么美，關(guān)注了這么優(yōu)秀的主播”等。
旅游攝影類視頻號(hào)的“恰飯經(jīng)”
1. 廣告
此前，我們也介紹過(guò)，廣告依然是現(xiàn)今視頻號(hào)變現(xiàn)的主要方式，在投放方式上分為純視頻、視頻+掛鏈、掛鏈等。
以視頻號(hào)“信馬游疆”為例，他的視頻內(nèi)容一般是拍攝新疆的四季美景，分享新疆的旅游攻略。博主告知，他曾接過(guò)福特汽車的品牌廣告，直接分發(fā)品牌宣傳片，近30萬(wàn)粉絲報(bào)價(jià)大概在2萬(wàn)元左右。
博主“一介-z“也透露，他目前做的情感攝影類賬號(hào)，接到的品牌廣告有VIVO、OPPO、一加和魅族等手機(jī)品牌，7萬(wàn)粉絲單條純?cè)瓌?chuàng)視頻報(bào)價(jià)在3000元左右。此外，他也接過(guò)網(wǎng)易有道教育廣告，外賣優(yōu)惠券廣告。
而在一些旅游博主的賬號(hào)上，我們還看到了OTA平臺(tái)同程的“98元機(jī)票盲盒”投放、攝影儀器設(shè)備的投放。
2. 官方活動(dòng)
據(jù)一位旅游攝影類博主透露，微信視頻號(hào)會(huì)聯(lián)合品牌做一些官方活動(dòng)，設(shè)置獎(jiǎng)金，定向邀請(qǐng)創(chuàng)作者參與。
比如，近日視頻號(hào)官方聯(lián)合電視劇《快樂(lè)星球》發(fā)布了話題活動(dòng)。創(chuàng)作者參與有可能獲得500元到2000元不等的獎(jiǎng)金，一些證書和大禮包。
3. 電商帶貨
據(jù)觀察，一些旅游視頻號(hào)博主會(huì)在主頁(yè)小商店，或者在直播時(shí)帶貨，帶貨類型有當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)、拍攝設(shè)備、音樂(lè)U盤等。
比如在張導(dǎo)的直播間，他也會(huì)掛些商品售賣，商品來(lái)源魔筷平臺(tái)，涵蓋書籍、零食、數(shù)據(jù)西安和家居生活等類目，且客單價(jià)較低，在9.9元到29.9元不等。
對(duì)于一些偏向攝影技能干貨輸出的視頻號(hào)，會(huì)在小鵝通等知識(shí)店鋪上架虛擬的付費(fèi)會(huì)員或課程，還有些號(hào)會(huì)以699元收費(fèi)帶徒弟，一對(duì)一進(jìn)行教學(xué)。
4. 售賣旅游產(chǎn)品
據(jù)攜程發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，今年“五一”旅游人數(shù)將有望趕超2019年，突破2億人次;BOSS直聘最新發(fā)布數(shù)據(jù)，一季度旅游崗位需求同比增長(zhǎng)35%。這些信息都預(yù)示著后疫情時(shí)代，旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)向好。
近年來(lái)，短視頻/直播和旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系也愈加密切。這些旅游類內(nèi)容雖不是完全的交易導(dǎo)向，但也會(huì)在一定程度上，影響用戶心智，產(chǎn)生種草效應(yīng)。
據(jù)觀察，不少旅游博主會(huì)在視頻號(hào)主頁(yè)介紹自己的旅游業(yè)務(wù)，然后通過(guò)掛鏈等渠道，引流用戶值私域，進(jìn)而向用戶推薦、售賣旅游產(chǎn)品和導(dǎo)游服務(wù)。
此外，直播打賞也是變現(xiàn)路徑之一。
在視頻號(hào)上，你還看到哪些優(yōu)質(zhì)的旅游主播案例?這個(gè)五一，你是否也有旅行拍攝計(jì)劃?歡迎評(píng)論區(qū)交流。
