2021年4月23日,騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱“TME”)召開以“聲·勢”為主題的2021騰訊音樂娛樂集團長音頻品牌升級發布會,并在發布會上宣布將旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級成全新品牌——懶人暢聽,整合資源優勢,持續深入布局長音頻領域。
活動現場,TME長音頻業務線運營負責人肖軼回顧了過去一年酷我暢聽取得的成就。經過一年的生態布局與發展,TME在長音頻領域已經取得了行業領先的優勢地位。截至2020年底,TME長音頻業務月活躍用戶數(MAU)歷史性突破1億。肖軼表示,在品牌升級之后,用戶將在懶人暢聽上將獲得更好、更全、更多的內容以及更優質的體驗,新品牌懶人暢聽將會向“全聲態音頻平臺”更進一步。
聲音的魅力:劇情、內容和表達帶來音頻的新價值
“音頻的價值來自于劇情,來自于它的內容和來自于它表達的東西。”
數據顯示,2020年第四季度TME長音頻專輯數量同比增長370%。長音頻的火爆背后,透露出的是用戶對于聲音表達力的認可,也是對優質內容的渴求與追尋。
“TME投入了大量資源與行業眾多共建者連接,希望為用戶提供非常豐富多元且優質的長音頻作品。”在構建優質內容矩陣上,TME通過與閱文集團、中文在線、縱橫中文網等頭部文學版權方達成戰略合作,極大促進了優質內容的產出。以TME與閱文集團版權合作為例,2020年3月,TME與閱文集團簽署了戰略合作協議,使《慶余年》、《斗破蒼穹》、《全職高手》、《黃金瞳》、《從前有座靈劍山》等IP可以通過更多形式走向大眾,同時也開始聯合閱文制作更多有聲內容服務于更廣泛的大眾。
肖軼現場公布了一組數據,證明了TME在內容矩陣上的發力與決心:“酷我暢聽發布之初即上線了19個品類,200萬小時以上的優質內容,包括頭部影視、電視劇IP的音頻再創作,網文優秀IP、動漫CV、情感、相聲和評書等滿足不同消費者的全品類音頻內容,同時優質的內容得到用戶認可。”
在音頻細分品類上,TME同樣成果豐碩。肖軼介紹到,迄今為止,TME在其平臺上制作的有聲書超過3萬部以上,播放量破億的專輯將近6成,超600部破千萬。同時,為了打造更好的產品,TME在制作上也下足了功夫。活動現場,肖軼舉了一個真實的例子:“為更好演繹作品,采風老師去了廣美學院門口的小吃街現場采風、錄制現場聲音,回來加入到配音劇當中,以求還原最真實的現場情況。”
聲音的新意:拓展長音頻玩法 煥發持久生命力
“如果一個作品或產品不能夠吸引年輕人,可能很難有持久的生命力”。
根據第十七次全國國民閱讀調查,2019年各年齡段用戶聽書比例相較2018年均有上升,同時在17歲以下的用戶群體中增長明顯。面對年輕化的趨勢,肖軼介紹到:“TME非常重視在漫改等年輕人更喜愛的二次元領域的開拓,并與快看漫畫、騰訊漫畫、有妖氣、漫漫漫畫等漫畫內容方形成了戰略合作。”
不僅是內容的“年輕化”,TME也在積極通過各種使用體驗創新讓產品“年輕化”。“我們通過可視化和互動化的創新實踐——將主題曲、漫畫、音頻等元素融合為一體,同時支持用戶發彈幕和評論,并聯合國內頭部CV工作室,開發了《谷圍南亭》、《鎮魂街》等精品廣播劇,為給用戶提供沉浸式的新體驗。”肖軼介紹到。
播客作為近幾年火爆的新行業,也是TME著力布局的重要板塊。近年來,TME一直在挖掘更多“聲音”,通過源源不斷地吸引“新力量”拓展播客內容生態的建設。“去年暑期TME開展‘百億聲機計劃’以及‘聲浪計劃’,迄今為止,入駐的頭、肩、腰部的主播有1萬多名,在過去不到一年中,創造了182萬集的節目。”2020年,TME正式上線了“播客”獨立模塊,進一步豐富了平臺與中文播客內容生態的發展。以強正向激勵機制,為主播創造更有益的職業發展環境與就業選擇。
肖軼提到,大概有將近6成以上的兼職主播每個月收入穩定在3000元以上;將近30%主播月收入能達到上萬元。在內容創作方面,平臺不會干涉,同時今后會投入更多的成本,幫助主播產出更多優質內容。
聲音的聯合:懶人暢聽將打造“全聲態”音頻平臺
在TME長音頻戰略發布一周年之際,為滿足用戶日益豐富的聽覺需求,“酷我暢聽”聯合深耕音頻行業9年的“懶人聽書”合并,品牌升級為全新長音頻平臺——懶人暢聽。
懶人聽書與酷我暢聽的品牌合并升級,將是TME在“全聲態”內容上的再一次拓展,打造更豐富的長音頻“內容生態圈”。肖軼表示:”用戶在懶人暢聽,可收聽的優質音頻內容可以凈增166%,能聽到的書翻倍,能聽到的節目翻倍,能聽到的各種新鮮的東西翻倍或還不止,而且不會給用戶增加成本。同時,TME對于有志于在音頻行業做創作的UGC進行資源整合,在新的創作中心可以找到任何想要創作的方向,平臺將利用強大宣發優勢全平臺分發,賦能創作者。”
未來,懶人暢聽將融合資源優勢,擴充音頻內容池,通過優質的有聲內容、海量的主播和卓越的用戶體驗,構建全生態長音頻平臺,積極推進長音頻戰略實施,把消費者真正喜歡的產品精雕細琢出來。“未來所有聽眾將在懶人暢聽上獲得更好、更全、更多的內容以及更優質的體驗。懶人暢聽將會向‘全聲態音頻平臺’更進一步,給所有創作者和聽眾帶來體驗的提升”,肖軼在發布會上講到。
此次騰訊音樂娛樂集團長音頻品牌升級,也是推動TME邁向增長新階段的重要一步。不僅在后續對有聲生態進行延伸,形成長遠的、可持續發展的健康生態,也攜手產業鏈各方共同構建更強大,更具生命力的耳朵經濟市場,最終為音樂與音頻行業融合發展提供嶄新思路。
