范主說：SKP逛街眾生相
前不久，北京最壕的商場SKP以2020年度177億元的銷售額，連續(xù)十年蟬聯(lián)中國“店王”，更是打敗了英國老牌百貨商場哈羅德，問鼎全球“店王”。
據(jù)《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道的數(shù)據(jù)，2020年北京SKP接待了1500萬人次的客流，銷售額同比增長了15%，單店的銷售額、每平方米銷售產(chǎn)出均為全球第一，疫情之下，壕們的購買力比以往還要強(qiáng)勁。
而這一年北京SKP的勢頭也確實(shí)很猛，在全球奢侈品行業(yè)下滑的大環(huán)境下，還有多家品牌進(jìn)駐北京SKP。
范主之前介紹過的法國珠寶品牌DJULA和Messika就在北京SKP開設(shè)了中國首家店鋪和專柜，開云集團(tuán)旗下的寶詩龍更是在這兒開了精品店，以及Jardin d’Hiver寶詩龍后花園全球首店。
北京SKP究竟是怎樣一種存在呢？坐標(biāo)北京CBD核心華貿(mào)商圈，是北京最高端的購物中心，愛馬仕、香奈兒等一線大牌云集，戴比爾斯、愛彼等高端珠寶腕表齊聚，堪稱北京最貴最凡爾賽的商場。
這里不僅壕中壕密度最高，它還擁有讓他們排隊(duì)的技能，輕而易舉地讓壕們?cè)诘赇侀T口浪費(fèi)寶貴的二十分鐘。范主幾乎每次去逛SKP，都會(huì)看到香奈兒、LV和愛馬仕門前排隊(duì)的人（雖然相比較店慶時(shí)候的SKP來說，這個(gè)場面完全不值一提）。
今天，范主也給大家扒一扒北京SKP的逛街眾生相，看看在北京最壕的商場逛街的人都是什么畫風(fēng)。
深藏不露的隱形富豪組
北京隱壕可以穿著一身簡單的阿迪耐克，但是擁有價(jià)值兩千萬以上的學(xué)區(qū)房，一家人住在順義別墅區(qū)；也可以穿著看不出品牌但簡約舒適的衣服，很大程度上會(huì)是來自Loro Piana和Brunello Cucinelli這樣看似普通實(shí)則段位高階的品牌。
而逛北京SKP的隱形富豪們，可以其貌不揚(yáng)，可以穿著樸素，低調(diào)得從著裝上完全看不出有錢在哪里，但很有可能當(dāng)他們走進(jìn)某個(gè)品牌店里時(shí)會(huì)被直接請(qǐng)入VIP室。
他們通常也不會(huì)拿著高調(diào)的包包，甚至是不背包，秉承著逛SKP可以達(dá)到休閑、購物、散步等多種功效的原則。畢竟背著“重量級(jí)”的包包去逛街，勞累也是加倍的。
就像《三十而已》里一樣，毫不起眼的大媽可以背著買菜包、穿著運(yùn)動(dòng)鞋買幾百萬的高珠。
除了范主自己的觀察，之前和奢侈品店員聊天時(shí)也有不少位Sales表示，那些購買貴價(jià)產(chǎn)品的客人，往往都不會(huì)穿得很正式很精致，反而都是平平無奇的。一般就是休閑裝，樸素干凈看不到任何名牌痕跡，也有特別不起眼的。
愛彼的SA表示，有穿著李寧、安踏這種衣服，背心、褲衩、拖鞋，后面連續(xù)購買超百萬的。一個(gè)穿著特別普通、路人的，一進(jìn)來刷卡就是200萬的表。
范主有一位富豪朋友，人送外號(hào)“少爺”，可以說是SKP隱形富豪組的代表人物，家中愛馬仕無數(shù)，平均每年在SKP消費(fèi)上千萬，每次逛SKP都有專人陪同。
據(jù)他描述，他一年逛N次SKP，每次都會(huì)穿得低調(diào)又隨意。不過倒不是為了深藏功與名，而是因?yàn)楣浣謱?shí)在是個(gè)體力活，穿得舒適和得體最重要。所以冬季來說，舒適的針織衫、衛(wèi)衣等等算是逛街“戰(zhàn)服”。
風(fēng)格上也更為喜歡剪裁干凈利落、有細(xì)節(jié)和設(shè)計(jì)感的衣服。例如這樣的衛(wèi)衣和外套，也許看上去平平無奇，卻能夠在設(shè)計(jì)中找到品牌的精髓。當(dāng)然了，大logo大商標(biāo)這樣的設(shè)計(jì)任何時(shí)候都不會(huì)出現(xiàn)在他的衣櫥里。
亦或是常穿Brunello Cucinelli的短袖圓領(lǐng)T和Loro Piana的羊絨衫，優(yōu)質(zhì)的面料和實(shí)穿性為王。少爺透露，不光他自己會(huì)喜歡這些材質(zhì)用料考究卻設(shè)計(jì)簡潔的品牌，老一輩的人更是它們的死忠粉。
范主還聽說，就連SKP的老板也是LP和Kiton這樣頂級(jí)品牌的擁躉。徒有花哨的設(shè)計(jì)和炸街的噱頭但缺乏實(shí)穿性的衣服從不在他們的考慮清單。
隱形富豪組在購物上也有著相同的風(fēng)格，比如少爺去年一年在SKP消費(fèi)客單價(jià)最高的就是珠寶，尤其偏愛蕭邦。而去年寶詩龍開了精品店后，他也隨之入坑，還收了一枚寶詩龍的彩鉆。
他購買腕表最多的地方，自然也是在SKP，最近就剛剛收到了之前在SKP入手的寶珀開創(chuàng)系列8825-1530-53B，公價(jià)110多萬，言語中透露著滿意。
不過購買數(shù)量最多的，還是LV和愛馬仕這樣的時(shí)尚大牌。少爺還很推薦去逛SKP select和home select，一些精致有品的好物“一站式購齊”，這也是他喜歡來SKP的原因之一。
至于購物體驗(yàn)，少爺表示：可能之前也有人在網(wǎng)上吐槽SKP的服務(wù)態(tài)度差，但是自己沒有感受過，因?yàn)槊看味加腥藦念^到尾陪同，引導(dǎo)、拎購物袋等服務(wù)細(xì)致入微......不經(jīng)意間流露出凡爾賽的味道。
范主的另一位隱形富豪組朋友還給出了新的觀點(diǎn)，因?yàn)樽约鹤≡谖鬟厓海⊿KP
位于北京的東邊兒），所以即使每次開好幾個(gè)小時(shí)的車（算上堵車時(shí)間），也會(huì)跑到SKP購物，環(huán)境好、品牌多、逛得舒心是最吸引他的地方。
精致貴婦組
來逛SKP的另一大人群，就是貴婦組了。她們可以大概分成兩類，一類打扮隨意之中品位不減，還順帶著遛娃；另一類則穿搭優(yōu)雅至極，細(xì)節(jié)考究。
第一類的貴婦媽媽們大多帶著10歲以內(nèi)的娃，一邊逛街，一邊就把娃溜了，親子互動(dòng)和購物兩不誤。
她們穿得也相對(duì)來說比較隨意，同樣主打輕松和舒適，有不少都穿著一身舒適便捷的tracksuit搭配運(yùn)動(dòng)鞋，帶著就好像家附近隨便逛一逛的云淡風(fēng)輕感。
今年居家服風(fēng)格的衛(wèi)衣套裝流行，范主就在SKP觀察到有好幾位帶娃的貴婦媽媽選擇了這樣帶有一絲時(shí)髦慵懶風(fēng)，又舒適好穿的衣服。
在包包的搭配上，她們也并不會(huì)像傳言中和某書上那樣人均愛馬仕Birkin，mini的LV小包包或輕便能裝的愛馬仕菜籃子出現(xiàn)的頻率會(huì)更高。
另一種畫風(fēng)的貴婦，則是打扮精致，擁有人在北京心在倫敦的穿搭，手臂輕搭質(zhì)感高級(jí)的純色大衣，內(nèi)搭款式簡潔的羊絨衫和半身裙，踩著高跟鞋露著小腿，走起路來穩(wěn)健輕松，如履平地。
（風(fēng)格類似于凱特）
大概類似于《三十而已》中的這種。
公司的小伙伴還曾在SKP見到背喜馬拉雅的資深貴婦組選手，穿搭考究大方。神情自然地走進(jìn)愛馬仕時(shí)，柜姐甚至委婉地拋下手頭上的客戶沖上去打招呼。
要說這兩類貴婦最大的共性，看上去都非常精致年輕，相當(dāng)一部分素顏出來逛街也扛得住細(xì)看。不過看不出年齡是基礎(chǔ)，看不出微調(diào)了哪里才算高階。
據(jù)一位SKP的Sales介紹，有不少客戶會(huì)帶著14-18歲的女兒來逛街，女兒打扮成熟，媽媽打扮年輕，沒有豐富的經(jīng)驗(yàn)還真看不出來是閨蜜還是母女。
不過還是有相當(dāng)一部分事業(yè)繁忙的貴婦組選手，她們已經(jīng)成為了SKP所有柜姐柜哥的共同好友，實(shí)現(xiàn)在朋友圈云逛店，線上付款家中坐等收貨。
買大牌如買菜的土豪組
SKPer中還有相當(dāng)一部分買大牌如買菜的土豪組，而且也是商場消費(fèi)的主力軍，新款和秀款到店時(shí)，他們最有可能會(huì)分分鐘下單。
他們的畫風(fēng)在以前會(huì)非常好識(shí)別，明晃晃的大牌logo腰帶身上系，表情中就能看出底氣十足，時(shí)刻準(zhǔn)備掃碼或刷卡。
在前兩年，辦公室小伙伴就曾看到買Burberry如買菜的土豪，各種各樣的經(jīng)典格紋單品一次入手，然后夸張地大包小包地拎著繼續(xù)拼，里里外外都透露著壕。
不過現(xiàn)在這種夸張的畫風(fēng)比較少見了，畢竟老錢畫風(fēng)才是土豪們的終極目標(biāo)。
偶爾也有一些土豪組打扮用力過猛，想打扮體面凸顯身份卻不小心穿成了暴發(fā)戶。去SKP觀察的小伙伴說，當(dāng)天看到三位男士手拎大鵝，人均一條“H字母腰帶”，在人山人海的一層并排走過來，隨步伐擺動(dòng)的手臂幅度都格外大。
大牌新款上身的網(wǎng)紅組
格外顯眼的還有顏值高身材好的網(wǎng)紅組。大牌最新、最爆的款式一起上身，畫風(fēng)略顯浮夸。
巴黎世家的滿logo毛衣和Bottega Veneta的厚底切爾西靴在他們的身上出現(xiàn)的頻率超級(jí)高，人均穿出了潮酷范。
女士可能還會(huì)搭配著短款人造皮草和今年爆火的Fendi老花圍巾，手拎一只Dior booktote。上周辦公室小伙伴就同樣拎著一個(gè)booktote遭遇了接連撞款的局面。
網(wǎng)紅組的選手們還經(jīng)常和情侶一起出現(xiàn)，看起來精致無暇但沒什么辨識(shí)度的臉，也不影響他們成為人群中最亮眼的風(fēng)景線。
其中也有不少老少配組合，年輕貌美的女士挽著一位打扮成熟的男士。曾有sales向范主透露，一些珠光寶氣但年輕貌美的女士，身邊往往會(huì)有一位大齡男士負(fù)責(zé)買單。不過常常是購買各個(gè)品牌的經(jīng)典款。
身上起碼有一件小眾設(shè)計(jì)師品牌的潮人組
無論是工作日還是假期，SKPer中總是不乏喜愛小眾設(shè)計(jì)師品牌的潮人組。
不過他們更喜歡與SKP隔了一條馬路的SKP-S，這里雖然同樣大牌云集，但也入駐了不少像Jil Sander、sacai等有設(shè)計(jì)感但小眾的品牌，而且人流量要少得多。
而藝術(shù)感十足的商場裝潢風(fēng)格和各種解構(gòu)美學(xué)風(fēng)店鋪，都是他們拍出大片的最佳背景~
入口的仿真羊“農(nóng)場”就更不用說了，相信早已在你的朋友圈刷屏無數(shù)次↓
潮人組傾向于用小眾設(shè)計(jì)師品牌的衣服來凸顯自己獨(dú)到的品位，要點(diǎn)是一定要足夠特別和有設(shè)計(jì)感，但是無法讓人一眼看出品牌。
寬大的廓形西裝外套、帥氣的方頭皮鞋都是他們的愛~
不過他們可能也不一定會(huì)在這里有所收獲，來環(huán)境好的SKP-S逛個(gè)gai，順便去人均價(jià)格友好的地下一層網(wǎng)紅餐廳搓一頓，心情也是加倍好的。
在附近工作的精英白領(lǐng)組
SKP地處繁華的華貿(mào)商圈，在這里工作的上班族也是SKP的常客。
他們大多從事時(shí)尚行業(yè)和金融行業(yè)，隔壁的德意志銀行、需要多走幾步的國貿(mào)寫字樓或是打車過來也不過十幾分鐘的時(shí)尚大廈，光華路名媛們想要和大望路名媛們約個(gè)下午茶，很有可能就會(huì)選在這里。
下個(gè)樓就把街逛了的，極有可能處在精英白領(lǐng)們的鄙視鏈頂端。
他們的畫風(fēng)比較高級(jí)，面料有質(zhì)感的襯衫和剪裁合身的西裝褲，再搭配一雙Roger Vivier的高跟鞋，不過分時(shí)髦但足夠體面精致。
（畫風(fēng)類似于Samantha）
SKP的下午茶空間很多，開在愛馬仕門口的TWG Tea可能也會(huì)出現(xiàn)他們的身影，不但可以悠閑地看著愛馬仕排著隊(duì)不耐煩的富豪們，也可以鬧中取靜，和同事、閨蜜聊聊近期時(shí)尚品牌的設(shè)計(jì)師上任或比特幣漲破48000美元的話題~
據(jù)熟悉的sales介紹，大望路名媛們的實(shí)力還是有目共睹的，但也有一些初入職場的精英們會(huì)像《北京女子圖鑒》中的陳可一樣，靠自己攢攢錢然后入手品牌比較經(jīng)典的款。
不過逛店的精英組選手，一定會(huì)深諳SKP只能使用微信或刷卡支付，絕不會(huì)問出“可以用支付寶嗎”這樣的問題。
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好啦，講了這么多，其實(shí)也只是范主所觀察到的一小部分，并不能代表所有SKPer。逛商場最重要的還是開心，無論哪種style，只要是自己喜歡、適合自己的就好！
也歡迎各位范友說說你們身邊的北京SKPer都是什么畫風(fēng)~
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