6月24日，全球高端美妝品牌阿瑪尼美妝在上海EDITION HOTEL舉辦電影節(jié)閉幕式盛大的AFTER PARTY，其天貓超級(jí)品牌日的預(yù)售活動(dòng)在當(dāng)天同步開啟，這是阿瑪尼第二次與天貓超級(jí)品牌日合作，今年也是阿瑪尼天貓旗艦店?duì)I業(yè)的第二年。
阿瑪尼專屬雙十一開幕在即，預(yù)售提前引領(lǐng)粉絲狂歡
6月24日，阿瑪尼美妝這場以ARMANI BEAUTY STARS為主題的派對(duì)，也是其天貓超級(jí)品牌日的kickoff活動(dòng)，佟麗婭、張儷、阿云噶、王冠逸、徐開騁、蔡健雅等明星盛裝出席，阿瑪尼美妝中國區(qū)品牌總經(jīng)理安彥(Yann Andrea)發(fā)表講話，“這一天，超級(jí)阿瑪尼”的超級(jí)精神得以對(duì)外傳達(dá)。
這場活動(dòng)打響了阿瑪尼天貓超級(jí)品牌日的第一炮，其天貓官方旗艦店在當(dāng)天開啟預(yù)售，一直持續(xù)到7月22日。7月23日這一天將是正式的超級(jí)品牌日，也是阿瑪尼品牌專屬的雙十一。
阿瑪尼品牌方非常重視此次活動(dòng)，以經(jīng)典產(chǎn)品絲絨啞光、色彩濃郁的阿瑪尼紅管作為超級(jí)品牌日主要產(chǎn)品，并且整店設(shè)置了豐富的粉絲權(quán)益。在預(yù)售期間，用戶可以任意預(yù)定享阿瑪尼美妝隨行禮;預(yù)定任意2支唇裝，可獲贈(zèng)5ml權(quán)力粉底液;預(yù)定任意氣墊(粉芯除外)，可獲贈(zèng)阿瑪尼高定手包;預(yù)定任意粉底液，可獲贈(zèng)隨行化妝鏡;預(yù)定任意50ml香水，可得香水中樣;100ml香水，贈(zèng)香水中樣+手包。
在超品日當(dāng)天更有驚喜，用戶單筆訂單金額滿580元，可以獲贈(zèng)5ml權(quán)力粉底液;單筆訂單金額滿880元，可以拿走5ml權(quán)力粉底液和阿瑪尼高定手包。
早在1975年，喬治·阿瑪尼于在時(shí)尚之都意大利米蘭創(chuàng)立阿瑪尼品牌，其極致優(yōu)雅和完美無瑕的風(fēng)格被全球消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，吸引大票忠實(shí)粉絲。
在中國，阿瑪尼美妝是歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部的重要增長引擎，今年2月，歐萊雅中國首席執(zhí)行官斯鉑涵在2018-2019發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會(huì)上透露，阿瑪尼和巴黎歐萊雅、蘭蔻、YSL、科顏氏和美寶蓮六大品牌一同躋身“十億俱樂部”，其銷售額已達(dá)到10億元級(jí)別。
2016年、2017年阿瑪尼彩妝在中國銷售額同比增長35%和17%。阿瑪尼美妝全球首席執(zhí)行官戈蒂埃在2017年底談到中國消費(fèi)者時(shí)感嘆“不可思議”，他說這個(gè)群體“年輕”、“適應(yīng)能力強(qiáng)”、“愿意接受世界新潮流”。他的談話過去不久，次年1月，阿瑪尼就入駐了天貓平臺(tái)。
進(jìn)入天貓的第二個(gè)年頭，阿瑪尼再度選擇天貓超級(jí)品牌日，為天貓上廣大Z時(shí)代女性消費(fèi)舉辦一場專屬粉絲的狂歡。
首次戰(zhàn)績喜人，二度聯(lián)手吸引年輕群體
這不是阿瑪尼第一次參加天貓超級(jí)品牌日，上一次豐碩成果奠定了雙方持續(xù)合作的基石。
2018年1月，阿瑪尼首次舉辦超級(jí)品牌日，呈現(xiàn)完美開年狂歡?；顒?dòng)當(dāng)天，第1分鐘過百萬，9小時(shí)打破最高記錄……當(dāng)時(shí)的超級(jí)品牌日打破天貓高端美妝的四項(xiàng)記錄：單日銷量超過1700萬元，數(shù)百萬人次進(jìn)店，吸粉超過82萬，明星單品紅管唇釉刷新唇妝銷售記錄。
天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總裁古邁還在朋友圈感慨 “嘆為觀止”，“我們自己也沒想到阿里和品牌一起深度運(yùn)營，能取得如此非凡的成就”。
這是一次天貓和品牌的深度運(yùn)營，讓外界意識(shí)到天貓?jiān)诿缞y領(lǐng)域力不可小覷的實(shí)力。當(dāng)時(shí)天貓官方旗艦店獨(dú)家發(fā)售了品牌核心商品，依托天貓全鏈路的資源優(yōu)勢(shì)，#永遠(yuǎn)少一支口紅#相關(guān)話題閱讀量突破了1億+;#解密阿瑪尼#的48小時(shí)米蘭溯源直播獲得了粉絲的熱烈追捧。
有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，天貓擁有全球7億用戶和3億美妝消費(fèi)者，這代表著它已是美妝品牌開拓全球版圖時(shí)不可忽視的一塊。不可忽視的是，年輕化也是天貓的一個(gè)重要標(biāo)簽，天貓上美妝領(lǐng)域年輕化趨勢(shì)明顯,年輕人加速涌入天貓,00后人群新客3年內(nèi)增長超3倍，可以說，品牌抓住天貓的用戶就是抓住一個(gè)時(shí)代。
Gartner L2報(bào)告顯示，86%的高端美妝品牌在天貓上銷售，大牌們正在轉(zhuǎn)戰(zhàn)天貓來增加品牌可見度。報(bào)告還指出，品牌不單單是“在場”而已，還在天貓切切實(shí)實(shí)花費(fèi)時(shí)間、精力和資源，對(duì)內(nèi)容、營銷活動(dòng)、24//7客服和忠誠度計(jì)劃等各方面進(jìn)行投資和維護(hù)。
在剛剛過去的5月，阿里巴巴發(fā)布 2019 財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)及全年業(yè)績，在財(cái)報(bào)長圖中專門提及超級(jí)品牌日：50%品牌在天貓超品日后 30 天日銷售翻番。聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日讓品牌們獲得了銷量，贏得了粉絲認(rèn)可，今年以來摩納哥輕奢珠寶品牌APM Monaco、國頂級(jí)沙龍香水歐瓏紛紛來襲，更多奢侈品牌正在把目光投向天貓。
超級(jí)品牌日進(jìn)入新階段：鏈接消費(fèi)者，溝通創(chuàng)意創(chuàng)新
在高舉高打三年之后，天貓超品日進(jìn)入了新的成長階段。它不僅僅是一次營銷，還是溝通鏈接消費(fèi)和創(chuàng)意創(chuàng)新的平臺(tái)，阿瑪尼是其中美妝奢侈品牌中的一個(gè)代表。
2019 天貓TOP TALK超級(jí)品牌私享會(huì)上，天貓總裁、淘寶總裁蔣凡向在場品牌以及全行業(yè)宣布，天貓線上交易規(guī)模將在未來三年內(nèi)翻一番，成為品牌全球增長的主引擎。這對(duì)于品牌來說無疑是巨大的利好消息，因?yàn)樵诖诉^程中，天貓將幫助全球品牌發(fā)布超1億款新品，孵化100個(gè)年銷售額超10億的新品牌，保持天貓買家數(shù)量持續(xù)地快速增長，并把品牌官方旗艦店升級(jí)為品牌的消費(fèi)者運(yùn)營主陣地。
而天貓超級(jí)品牌日將繼續(xù)發(fā)力，推動(dòng)這一目標(biāo)的完美實(shí)現(xiàn)。天貓消費(fèi)者平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛在私享會(huì)上強(qiáng)調(diào)，單次超級(jí)品牌日在全網(wǎng)的聲量在商業(yè)話題這個(gè)維度是不可替代的，天貓超級(jí)品牌日已為品牌帶來無可替代的跨越式增長。
TOP TALK超級(jí)品牌私享會(huì)還公布了更詳細(xì)的數(shù)據(jù)：品牌商在天貓超級(jí)品牌日上的成交額平均占全年的10%;參與“天貓超級(jí)品牌日”品牌商的場均成交增長高達(dá)70%，部分品牌商可以達(dá)到數(shù)倍的成交增長。
超級(jí)品牌日已經(jīng)不僅僅是銷量的保證，它也在為品牌商搭建一個(gè)鏈接消費(fèi)者心智的橋梁，建立起粉絲網(wǎng)絡(luò)，數(shù)據(jù)得以流動(dòng)，品牌方可以第一時(shí)間知道粉絲的所思所想，甚至預(yù)知市場流行趨勢(shì)，助力品牌研發(fā)新品。
天貓所積累的數(shù)據(jù)銀行沉淀了全域營銷的數(shù)據(jù)，依托天貓的大數(shù)據(jù)分析能力，品牌可以更好地服務(wù)消費(fèi)者，對(duì)自身能力進(jìn)行全面地升級(jí)，帶來不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)，更多觸達(dá)新一代消費(fèi)群體，使品牌在時(shí)間的長河中經(jīng)久不息。
