聲明:本文來自于微信公眾號鋅榜（ID:znrank），作者:黃亞男，授權轉載發布。
上周，茂名市廣播電視臺的官方視頻號“龍眼直播”一舉拿下視頻號周榜中的四個席位，斬獲了諸多10W+點贊與評論。
這不是偶然現象。在此前連續8周內，根據鋅榜旗下百準數據，每周視頻號前十大熱門視頻，新聞機構的官方視頻號一直穩居其中。
視頻號越來越成為新聞媒體與公共輿論場的聚集地，這是近期視頻號在內容生態上一個重要的上升趨勢。
一方面，廣大用戶漸漸習慣并依賴于在視頻號上接受新聞訊息;另一方面，新聞機構對于視頻號的利用與熟練程度也越來越強。
龍眼直播為什么能屢屢上熱門?
據了解，龍眼直播是茂名市廣播電視臺的官方視頻號。
上周視頻號熱門視頻中，龍眼直播有四個視頻作品都登上了前十，拿下了7個10w+點贊，其中有兩個作品的評論和分享數量也都達到10w+。
事實上，這些熱門視頻有著一個共同的背景:廣東省《鄉村振興大擂臺》的海選，這七個視頻以《飛越鄉村·風貌提升》為主題分別介紹了茂名市轄下的電白區沙瑯鎮、高州市分界鎮、信宜市錢排鎮等。
鄉村振興大擂臺是中共廣東省委農村工作辦公室、廣東省農業農村廳、廣東廣播電視臺共同主辦的鄉村振興主題節目。
在這樣的大背景下，茂名市內的各鄉鎮積極參與網絡海選點贊活動，而龍眼直播則選擇了視頻號作為宣傳渠道，就此創造出了驚人的裂變數據。與此同時，茂名市各鄉鎮的美麗鄉村、現代化農村的面貌得到了極大宣傳。
探究上熱門的原因，一則是鄉民們對于家鄉的自豪與榮譽感，二則是這種競選比賽的激勵心理，鄉民們紛紛在視頻號上為自己的家鄉鼓舞喝彩。
同時，茂名市廣播電視臺對于新媒體渠道的挖掘與運營也功不可沒。“龍眼直播”這個賬號并非起步于視頻號，早在2015年就有了“龍眼直播”公眾號，就此成為茂名廣電進行宣傳、溝通的重要渠道。
這次視頻號上的相關內容，在龍眼直播公眾號上也有相應的推廣，同時公眾號文章也插入了各鄉鎮的視頻號，更便攜鄉民們參與評選投票。
新聞機構崛起，視頻號成為真正“半廣場”
在登上此次熱門前，龍眼直播視頻號的數據表現也很不錯。百準數據顯示，近三十天內，龍眼直播平均點贊量在3200左右。
龍眼直播的日常內容包括茂名各地的突發新聞與本地企業報道、鄉鎮大豐收、鄉村慈善步行等活動，尤其如農產品大豐收、本地旅游觀光風景這類視頻，甚至常常獲得7000-9000點贊。
龍眼直播作為一個四線城市利用視頻號成功宣傳發聲的案例，也能說明面向廣大農村地區、鄉民們對于視頻號的接受程度日漸提高。
而同時，國內知名的新聞機構如央視新聞、環球時報、新京報從三月以來就逐漸出現在視頻號熱門視頻中。以環球時報為例，根據百準數據，它在視頻號上獲得總點贊數為1300萬、總評論數為138萬。
在3.15—3.20的一周內，在中美高層戰略對話的時政背景下，視頻號前十視頻中，有五條都來自于新聞媒體機構的視頻號。除了點贊量紛紛過10w+以外，視頻號上對此的留言討論也十分積極，鳳凰網發布的此條內容，評論量超過了2w條。
前期的新疆棉花事件發生后，視頻號一周熱榜的前十里，同樣有五條在報道相關新聞內容。
視頻號的熱門視頻貢獻里，新聞機構號已經是重要角色。這與新聞機構在內容生產的專業性有關。譬如，環球時報在一天內能發布數十條內容，對熱點的捕捉跟進速度飛快，而且在內容呈現上早具備經驗，風格成熟、統一，很容易被用戶接受。
環球時報涼山救火間隙，消防員趴在地上挖折耳根。看年輕的他的笑容，忍不住淚目!保護我們的他們，其實也只是個孩子!視頻號
而且微信公眾號前期幾乎已經成為各新聞媒體的“大本營”，現如今通過視頻號的視頻產品與公眾號的圖文內容進行互補，也是各新聞機構乃至品牌喜聞樂見的。
另一方面，在視頻號飛快的產品迭代下，通過一系列的打通，從朋友圈、好友轉發、公眾號傳播等等，用戶“用視頻號看新聞”的這一習慣逐漸養成。
過去，朋友圈是一個熟人好友間的小廣場，而現在視頻號，成為了公域-私域交叉的一個半廣場。新聞機構、媒體等在視頻號上崛起，讓視頻號在公共討論廣場上的維度意義加強，也強化了用戶與視頻號之間的維系。
這在內容生態上也說明，早期個體情感口播創作者穩坐流量寶座的現象已經褪去，現在用戶們能夠刷到的熱門視頻更加多元和豐富。
