今天，極光發(fā)布《2021年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》。報告顯示母嬰行業(yè)3月份滲透率同比提升，越來越多90后、95后成為父母通過母嬰親子類app實(shí)現(xiàn)各種育兒需求。
從行業(yè)格局上看，親寶寶大幅領(lǐng)先，其 DAU、MAU均已經(jīng)超過寶寶樹和媽媽網(wǎng)總和。從用戶行為來看，親寶寶的用戶黏性最高，重度用戶、中度用戶均領(lǐng)先于行業(yè)，其中Q1月均啟動次數(shù)占行業(yè)49%。
母嬰親子行業(yè)
3月份滲透率同比提升，線上使用需求形成
2020年初的疫情推動母嬰用戶需求向線上轉(zhuǎn)移，通過移動應(yīng)用記錄孩子成長、獲取育兒知識、進(jìn)行在線早教、購買母嬰商品。母嬰親子行業(yè)滲透率穩(wěn)定，今年3月滲透率達(dá)4.4%，較去年同期有所上升，母嬰用戶線上消費(fèi)和使用習(xí)慣逐步養(yǎng)成越來越多90后、95后成為父母，對母嬰行業(yè)的消費(fèi)需求升級，追求更加精細(xì)化、專業(yè)化的育兒方式，通過母嬰親子類app實(shí)現(xiàn)各種需要
母嬰親子app排行
親寶寶行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢明顯：日活、月活均第一
從行業(yè)競爭格局看，親寶寶第一季度MAU均值和月均DAU均值都大幅領(lǐng)先，優(yōu)勢明顯各app 3月份活躍用戶數(shù)量普遍較1、2月份回漲，親寶寶和媽媽網(wǎng)孕育3月份MAU保持良好增長態(tài)勢，但寶寶樹孕育3月份MAU同比增長率為-8.6%，較去年同期略有下跌
母嬰親子行業(yè)案例分析-親寶寶
親寶寶用戶黏性最高，月啟動次數(shù)占行業(yè)五成
對比主流母嬰app的活躍用戶構(gòu)成情況，親寶寶用戶黏性最強(qiáng)，中度用戶和重度用戶占比合計超過5成，其中每月活躍天數(shù)超過14天的重度用戶達(dá)兩成以上母嬰親子行業(yè)用戶整體黏性和活躍度較高，2021年Q1月啟動次數(shù)均值達(dá)5.16億次；其中黏性最高的親寶寶Q1月啟動次數(shù)均值達(dá)2.54億次，占比接近整個行業(yè)的50%
