上篇中，我們提到了極端天氣下，“降溫消暑”類產品在今年6月份出現激增，且同比去年市場規模也有所擴大。
這一次，我們同樣帶來了與夏日經濟密不可分的一些類目來做分析。其中，有的行業整體大幅增長，有的行業雖然整體波動不大，但出現了多個品牌爆發性增長的現象。我們在眾多防曬用品類目中，結合了市場熱度、消費者關注度、整體規模以及今年銷售數據、同比增長情況等對比條件，選擇出兩個類目：遮陽帽（防曬帽）和冰袖，和大家一起來探討。
*圖源于小紅書@張楊果而
遮陽帽（防曬帽）——銷售額同比增長50%
遮陽帽是所有防曬類相關產品中，整體銷售規模增長最快的一個類目。
根據鯨參謀數據顯示，今年6月份遮陽帽在京東平臺月銷量近50萬件，月銷售額超過5000萬元，銷售額同比去年增長了近50%。不僅如此，今年的遮陽帽整體均價也有所提高，今年6月的市場均價在108元左右，同比去年均價上漲了16%。
*數據源于鯨參謀-行業趨勢分析
不論是在實用性上的升級還是顏值設計上的創新，我們可以明顯感覺出近兩年遮陽帽市場受到“顏值經濟”影響較大，在兼顧了基礎的防曬力以外，商家們將更多的精力投入到了產品美觀性的優化。最具有代表性的產品之一就是蕉下在2021年推出的貝殼防曬帽，一度成為全網“豬豬女孩”們的人手必備，直到現在依然是線上的爆款，也讓蕉下長期占據了市場一半的份額。
*數據源于鯨參謀-品牌排行分析
根據鯨參謀6月份的熱銷遮陽帽榜單數據來看，蕉下的貝殼防曬帽穩居銷冠位置。我們監控到，其在京東平臺當月的月銷量近2萬件，銷售額超300萬元（非該型號的整體數據，僅以單個sku來統計），均價為159元。
*數據源于鯨參謀-商品SKU銷量監控
而從價格監控上來看，京東自營旗艦店鋪內的蕉下貝殼防曬帽整體價格穩定，618期間有出現明顯降價的趨勢，618之后又回歸到常規價格。其他大部分時候，該商品僅設置了一個基礎的店鋪滿減以及京東自身的PLUS會員價。因此可以推測出，蕉下可以打造出這樣經典且周期較長的爆款，除了產品本身以外，與其強大的價格管控也有一定關系。
*數據源于鯨參謀-商品SKU價格監控
那么，蕉下是否一家獨大而使得其他品牌喪失機會？事實上，防曬市場目前暫時還沒有真正意義上的頭部，而蕉下本身也是依靠營銷種草帶貨的方式一炮而紅。依托于這種短期流量而火的品牌，市場會更考驗其長期的“內功”。因此，在垂直領域中持續地打磨好產品，練好內功，最終實現突破和沖擊也是有可能的。
事實上，如果我們從同比增長的情況來看，有一些品牌的高增長率還是值得引起我們關注的。例如OhSunny，同比去年增長約80%；六桔，同比去年增長約140%；后益，同比去年增長約200%；MISSION UV，同比去年增長約570%等等。也許在不久之后，這里面的其中一匹就成了脫韁的黑馬，越跑越快。
關于這些具體品牌的情況，我們都可以將其加入監控后仔細去分析它們的銷售數據、增長趨勢、爆款特點、店鋪運營情況、定價特點等等，做出完整的競品分析和提煉優勢策略。
與遮陽帽類似的還有遮陽傘類目，與顏值經濟的關系也十分密切。簡單提煉了幾個消費者比較關注的關鍵詞：“顏值”、“遮陽效果”、“便攜度”、“設計感”、（某品牌今年也推出了爆款斜跨小包形式的遮陽傘）、“穩定性”，其他數據我們就不做過多分析了，有需要可以自行去我們平臺查看。
冰袖（防曬手套）——某品牌銷售額同比增長410%
冰袖（在京東平臺歸類為防曬手套，以下統稱冰袖）是所有防曬類相關產品中，單品牌（多個）增長最快的一個類目。
根據鯨參謀數據顯示，今年6月冰袖市場整體發展穩定，與去年相比無明顯增長，月銷量約80萬件，銷售額約2500萬元，同比去年增長約1.5%。整體均價也基本與去年持平，均價在30元左右。
*數據源于鯨參謀-行業趨勢分析
在今年的高溫下，冰袖市場的一個明顯特征表現為用戶群體拓寬。從女性拓寬到男性、從低年齡層拓寬到高年齡層。從鯨參謀平臺的用戶畫像可以看到，男女的比例基本持平，同時雖然25歲至35歲是市場的主流年齡段，但是35歲至45歲的占比還是能占到24%。
代入到我們的實際生活，冰袖在三、四線城市的滲透率也已經大大提升。我們可以看到大部分快遞員、外賣配送員等服務群體都穿戴著冰袖進行配送作業。
*數據源于鯨參謀-用戶畫像分析
雖然不同的冰袖看似差別不大，且市場單價也不高，但龐大的消費端需求量依然推動著市場的創新力。在款式上，從基礎袖筒中衍生出半指手套、全指手套、分指手套；在流行元素上，從刺繡、印花到蕾絲、褶皺，款式不斷推陳出新；在場景劃分上，也從日常細分出騎行、旅行、駕車、沙灘等不同的消費場景。
再回到我們開頭所說的，今年的冰袖市場對于部分品牌來說實現了不錯的增長。按照銷售額的同比增長情況排序，蕉內銷售額同比增長約410%，紅蜻蜓銷售額同比增長約210%，蕉下同比增長約100%，啄木鳥同比增長約56%。當然，主流市場依然是被蕉下占據，市占率約42%。
*數據源于鯨參謀-品牌排行分析
消費者防曬意識的不斷增強已經使中國防曬相關品類市場的規模連續九年呈現出遞增的趨勢。消費者對于防曬的需求與心智也都處于快速升級的階段當中。這對品牌商家來說也是一個值得考慮的增長機會。
以上是我們關于夏日經濟專題的第二篇，后續更精彩，感興趣的朋友可以持續關注~
如想要查看詳細數據或是京東（天貓）平臺其他品類的銷售數據，歡迎搜索“鯨參謀電商數據”，或者直接評論留言和私信~
