日前，美圖公司旗下虛擬試妝產(chǎn)品美圖魔鏡宣布與國際零售企業(yè)屈臣氏再度達(dá)成合作，屈臣氏App接入美圖魔鏡SDK，為中國大陸地區(qū)的屈臣氏門店提供包括美瞳、染發(fā)、眼影、眼線、眉毛等諸多美妝品類在內(nèi)的虛擬試妝及購物服務(wù)。
這是第四屆數(shù)字中國建設(shè)峰會參會期間，美圖公司美業(yè)SaaS服務(wù)再次傳出與國際知名品牌合作消息。日前，美圖魔鏡宣布和紀(jì)梵希再度達(dá)成合作，基于線下品牌門店為用戶提供虛擬試妝服務(wù)。
屈臣氏門店里的美圖魔鏡在線試妝
美圖魔鏡助力品牌提升市場競爭力
早在2018年，美圖公司就與屈臣氏展開了合作，在香港屈臣氏旺角銀行中心及尖沙咀金馬倫道分店引入“美圖魔鏡”，并在2019年上半年擴(kuò)展到在全港約30間門店。消費(fèi)者可通過店內(nèi)的“美圖魔鏡”，虛擬試妝600多款美妝產(chǎn)品。此次合作美圖魔鏡除了為屈臣氏提供更多美妝品類接入支持外，還加入了購物服務(wù)，進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn)。
對于屈臣氏而言，與美圖魔鏡的合作是應(yīng)對市場營銷挑戰(zhàn)的重要一步。2020年，HARMAY（話梅）、THE COLORIST（調(diào)色師）、WOW COLOUR等網(wǎng)紅美妝集合店大舉擴(kuò)店，給屈臣氏帶來了更多同業(yè)競爭。同時(shí)，年輕消費(fèi)人群成為市場主流，他們對于消費(fèi)體驗(yàn)提出了更高的要求，比起銷售人員的推薦，美圖魔鏡的虛擬試妝功能為年輕人群營造更具科技感和自主性的購物體驗(yàn)，間接助力品牌提升市場競爭力。
美圖魔鏡利用MT Lab的AR及圖像語義分割等技術(shù)，通過118個(gè)人臉關(guān)鍵點(diǎn)對面部精準(zhǔn)定位，使妝容和面部高度貼合，讓消費(fèi)者實(shí)時(shí)了解自己的試妝效果，使消費(fèi)者能夠在無需幫助、無接觸的情況下，獨(dú)立完成護(hù)彩妝、美瞳、染發(fā)等產(chǎn)品的虛擬試用和購買，整個(gè)流程更衛(wèi)生、安全、個(gè)性，這也將幫助消費(fèi)者縮短消費(fèi)決策時(shí)間，提升客單價(jià)。
美圖SaaS服務(wù)賦能美業(yè)品牌數(shù)字升級
目前，我國化妝品行業(yè)處于高速增長期，年增速超過12%，全球化妝品消費(fèi)第二大國家。在這個(gè)快速擴(kuò)張的市場上，數(shù)字化已經(jīng)成為美業(yè)企業(yè)繞不開的話題，線下美業(yè)企業(yè)都期待從數(shù)字化中獲益。而美圖公司則嘗試用技術(shù)手段從供給側(cè)滿足消費(fèi)者的需求，加速線下美業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
不止于消費(fèi)者，美圖還從產(chǎn)業(yè)鏈整合、營銷系統(tǒng)數(shù)字化等維度對企業(yè)進(jìn)行賦能，一步步完成線下美業(yè)的數(shù)字化升級，幫助線下美業(yè)企業(yè)更好的適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，獲取更多的市場份額。
目前，美圖公司已經(jīng)開拓了美圖宜膚、美圖魔鏡、美得得等多個(gè)線下美業(yè)賦能工具，并和MAKE UP FOR EVER、絲芙蘭、紀(jì)梵希、TOM FORD、資生堂、屈臣氏等國際知名品牌達(dá)成合作。美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻表示，基于龐大且愛美的用戶基礎(chǔ)，2021年美圖會繼續(xù)深化“變美戰(zhàn)略”，為化妝品和醫(yī)美行業(yè)提供全方位的SaaS服務(wù)，從營銷、AI技術(shù)、供應(yīng)鏈管理、渠道四個(gè)方面賦能。
