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“本期為恰飯視頻”，越來越多的創(chuàng)作者，開始不再忌諱打廣告，大膽的告訴粉絲:我恰飯了!
恰飯的定義，小雞詞典是這么解釋的:意為“吃飯”，“恰”是四川方言版的“吃”。現(xiàn)更多指為了生計(jì)，而做一些迫不得已的事（通常是打廣告）每當(dāng)主播植入廣告、打廣告時(shí)，觀眾都會(huì)刷“恰飯了”“要恰飯的嘛”“恰飯時(shí)間”等來表示主播打廣告了。
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，恰飯是一個(gè)常見的現(xiàn)象。從本質(zhì)來說，恰飯就是一種廣告行為，“要恰飯的嘛”從這些博主口里說出來，就帶一些“迫于生計(jì)，無奈之舉，理解一下”的調(diào)侃意味。
就恰飯本身來說，大家的態(tài)度也從反感到接受開始轉(zhuǎn)變。看到博主接廣告，越來越多的用戶心態(tài)成為了“恭喜恰飯”。
恭喜恰飯，是粉絲對(duì)內(nèi)容肯定，更是一種鼓勵(lì)。在這種鼓勵(lì)的背后，反映的是創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容的深耕和社交資產(chǎn)的積累，也是用戶思想轉(zhuǎn)型，廣告鑒別能力提升的表現(xiàn)。
恰飯新姿勢(shì)
在知乎“為什么有些人討厭UP主恰飯?”問題下，有這么一條回答“我覺得也不會(huì)有人完全討厭恰飯，畢竟對(duì)于全職UP主來說，恰飯的的確確有必要，我們反感的是那種很不走心、忽然轉(zhuǎn)折、強(qiáng)拉硬拽的帶貨型恰飯，為了恰飯真的做了走心的設(shè)計(jì)，實(shí)實(shí)在在體驗(yàn)了產(chǎn)品，我們還是很愿意看的”。
神轉(zhuǎn)折、流水線式的廣告植入，在見多識(shí)廣越發(fā)挑剔的年輕人面前，很容易遭到反感。于是現(xiàn)在越來越多的創(chuàng)作者在廣告植入方式上不斷創(chuàng)新，憑借高質(zhì)量的恰飯創(chuàng)意，不僅讓粉絲感到滿意，也讓品牌達(dá)到了推廣的效果。
講好一個(gè)故事，是內(nèi)容創(chuàng)作者的基礎(chǔ)。視頻本身就是有劇本的，把廣告融入劇情中，讓大家在看視頻的時(shí)候不認(rèn)為這是一則廣告，甚至?xí)鲃?dòng)帶入其中，這時(shí)候需要的就是創(chuàng)作者的用心設(shè)計(jì)。
為了幫助拍視頻過程中相識(shí)的農(nóng)村老人，找借口邀請(qǐng)他們出鏡為菊花白白酒拍攝廣告，最后以廣告費(fèi)的形式將2萬元光明正大的交給了老人。這是美食博主@盜月社奇遇記 曾經(jīng)拍過的一個(gè)恰飯視頻。
30分鐘里，菊花白作為道具無數(shù)次出現(xiàn)，觀眾朋友也都知道這是一個(gè)廣告，但就是被整個(gè)劇情所吸引，被博主的用心和老人流露出來的真情所感動(dòng)，將自己完全代入其中。看到最后，彈幕里齊刷刷的全是淚目，對(duì)老人的祝福，以及對(duì)于品牌的肯定。
不拘一格的設(shè)計(jì)和出鏡人員流露的真情實(shí)感讓這則廣告脫穎而出，使粉絲久久不能忘懷。這正是現(xiàn)在創(chuàng)作者為內(nèi)容所做的努力。
創(chuàng)作者的真誠，決定了恰飯內(nèi)容是否會(huì)受到年輕人的喜愛。在恰飯內(nèi)容中，除了品牌主的東西，創(chuàng)作者能否給粉絲提供了更多的價(jià)值，是用戶能夠看完內(nèi)容的保證。
還記得何同學(xué)的“天秀恰飯”嗎?在一段炫酷的開場(chǎng)后，B站UP主@老師好我叫何同學(xué) 把視頻的品牌主一加手機(jī)大大方方說出來時(shí)，視頻才進(jìn)行了不到1/5，如此赤裸裸的廣告并沒有引發(fā)大家的反感，反而屏幕里全是“一加加錢”的彈幕。有從業(yè)者這樣評(píng)價(jià)何同學(xué)的這條廣告視頻:真正做到了讓客戶和粉絲都驚喜的程度。
而創(chuàng)作者獨(dú)特的風(fēng)格和產(chǎn)品的無縫貼合，就成了品效合一的關(guān)鍵。品牌投放原生廣告主要的賣點(diǎn)與訴求，創(chuàng)作者是否能與自身風(fēng)格找到合適的結(jié)合點(diǎn)，這直接決定了粉絲只是被動(dòng)地看了個(gè)廣告，還是在看了你的“恰飯內(nèi)容”后，確實(shí)會(huì)對(duì)這個(gè)品牌有一定的認(rèn)知。
即使是廣告，也要用心做到極致。恰飯內(nèi)容不低于過往內(nèi)容水準(zhǔn)，在策劃時(shí)能讓粉絲感受到其用心、花了時(shí)間與心力，并且努力讓品牌主的廣告訴求“內(nèi)容化”，這些都會(huì)被粉絲感受到，也增加了粉絲對(duì)恰飯內(nèi)容的好感。
交流新方式
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)聲人群向Z世代過渡，他們也在成為新的消費(fèi)主力。這個(gè)群體的價(jià)值觀的和溝通偏好方式，決定了內(nèi)容創(chuàng)作者要有更平等的溝通視角，更走心的情感鏈接，直白接地氣的表達(dá)方式，以及更多元化的價(jià)值包裝。
現(xiàn)在的年輕人對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容是非常渴望的，希望和創(chuàng)作者之間有互通的語言，沒有距離感。我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的創(chuàng)作者也確實(shí)開始加強(qiáng)與用戶的溝通。
我們發(fā)現(xiàn)，很多領(lǐng)域的創(chuàng)作者除了日常內(nèi)容之外都有一個(gè)“讀評(píng)論”的固定版塊，主要是回答一些粉絲比較關(guān)心的問題。讀評(píng)論的本質(zhì)就是與粉絲交流，拉進(jìn)和粉絲的距離。通過這樣的雙向交流，粉絲對(duì)于博主的印象也會(huì)更加深刻。
在不同平臺(tái)上，會(huì)“恰飯”的博主也會(huì)根據(jù)平臺(tái)特性有針對(duì)性的輸出不同的內(nèi)容，以此來與不同圈層的用戶溝通。
“一般來說，我每出兩個(gè)妝容或護(hù)膚類的視頻就會(huì)出一個(gè)分享類的、生活類的視頻，不過做的視頻很多素材都是來源于我的生活，無論是妝容護(hù)膚還是生活分享，都是我和粉絲交流的方式。”
寶劍嫂就深耕于B站和微博，B站上的人群更垂直，喜歡有視覺張力的內(nèi)容，所以她上傳的大部分是生活類視頻，輕松搞笑類的或情侶類的整蠱視頻。而微博上的人群相對(duì)來說比較廣泛，更加注重實(shí)用性，所以上傳的視頻大部分都是干貨類、分享類視頻。
對(duì)于同一個(gè)內(nèi)容，在B站和微博的發(fā)布標(biāo)題也會(huì)有所差別，以近期的一個(gè)視頻來說，在B站上的標(biāo)題為《救命!大胸女孩千萬不要穿這些衣服》，在微博上，標(biāo)題則是《ur穿搭分享 | 微胖大胸的試衣間》。
針對(duì)不同的平臺(tái)屬性和粉絲特征做差別化的內(nèi)容運(yùn)營，讓寶劍嫂收獲了不同圈層的用戶。
展現(xiàn)真實(shí)的生活，與粉絲交流，讓粉絲從視頻中獲取到有用信息，久而久之粉絲的粘合度也就更高，寶劍嫂在粉絲圈中就獲得認(rèn)可，從而她的試用和種草就被認(rèn)可，這是一種相互促進(jìn)的關(guān)系。
在領(lǐng)域深耕的同時(shí)，不忘與用戶溝通，用內(nèi)容傳遞理念，讓粉絲成為成長中的伙伴，粉絲和創(chuàng)作者之間就會(huì)形成一種默契，“恭喜恰飯”也成了粉絲對(duì)創(chuàng)作者的寵愛。
大大方方恰飯
以前，各類創(chuàng)作者對(duì)于恰飯總是會(huì)感到心虛，擔(dān)心會(huì)掉粉會(huì)損害形象。但是現(xiàn)在，用戶的接受程度在不斷提高，大家也明白創(chuàng)作者不能永遠(yuǎn)“為愛發(fā)電”，大家用“讓他恰”這樣的彈幕來表示對(duì)博主得到品牌認(rèn)可的喜悅之情，這也促使創(chuàng)作者在正向的反饋下源源不斷地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)意。
本著“不恰爛飯”和對(duì)粉絲負(fù)責(zé)的原則，眾多創(chuàng)作者也會(huì)用腦洞大開的創(chuàng)意和極富創(chuàng)造性的內(nèi)容生產(chǎn)力，給品牌主和粉絲都創(chuàng)出造巨大的驚喜。
現(xiàn)在，越來越多的創(chuàng)作者開始大大方方恰飯，基于自身的創(chuàng)造力和專業(yè)力，幫助品牌與用戶達(dá)成更深層次的溝通。在小紅書上，“關(guān)于恰飯我想說”話題已經(jīng)有1002.萬次瀏覽，數(shù)百位創(chuàng)作者大方地分享著自己的恰飯觀。
其實(shí)，當(dāng)內(nèi)容足夠精彩，粉絲也就不在乎它是否是恰飯內(nèi)容了。
