4月26日，在2021百度移動生態(tài)萬象大會上，百度百家號總經理楊瀠公布平臺創(chuàng)作者數(shù)量已經超過420萬，未來，百家號將從“角色”和“場景”兩個層面進行升級，同時發(fā)布“領潮計劃”，以1億現(xiàn)金與100億頂級流量及多重獎勵機制賦能青年創(chuàng)作者。
“讓好的內容被用戶看到，讓優(yōu)秀的作者被用戶熟知。百家號，一直致力于真正地在創(chuàng)作者與用戶之間架起一座穩(wěn)固的橋梁。”百度副總裁、百度App總經理平曉黎表示。
升級內容生態(tài)，連接更多角色與場景
作為國內領先的內容創(chuàng)作平臺，百度百家號經歷4年多發(fā)展，已經建立起多元豐富的創(chuàng)作者生態(tài)。楊瀠介紹，“目前，我們的創(chuàng)作者數(shù)量已經超過420萬，其中原創(chuàng)作者數(shù)量同比增長200%，十萬粉作者同比增長80%”。
業(yè)內人士指出，百家號創(chuàng)作者規(guī)模的增長，得益于自身的獨特優(yōu)勢。作為百度精心構筑的移動生態(tài)三大支柱之一，百家號率先打造了集創(chuàng)作、發(fā)布和變現(xiàn)于一體的內容生態(tài)閉環(huán)，還提供創(chuàng)作大腦等AI技術產品輔助創(chuàng)作者創(chuàng)作，加之獨有的搜索+信息流分發(fā)渠道可觸達億萬用戶，這些優(yōu)勢都為百家號吸引越來越多的內容創(chuàng)作者加入。
當內容生態(tài)閉環(huán)搭建完成，如何持續(xù)活化，讓創(chuàng)作、發(fā)布與變現(xiàn)的每一個環(huán)節(jié)都釋放出更多能量則成為必須思考的戰(zhàn)略問題。在此背景下，百家號在2021萬象大會百家號分論壇現(xiàn)場提出下一階段生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略：連接多元角色與豐富場景。
據介紹，行業(yè)達人、企業(yè)百家號、MCN機構、深度合作伙伴都是百家號重點引入的創(chuàng)作者主體。百家號為此推出了匠心計劃、品牌扶持計劃、爭流工作室等一系列針對性政策，通過流量扶持、品牌曝光、IP打造等方式為其賦能，目前已經初見成效。最新數(shù)據顯示，專業(yè)創(chuàng)作者已達50萬，專業(yè)內容產量提升126%。而企業(yè)百家號作為連接用戶與服務的基礎設施，現(xiàn)有超過30多個行業(yè)的110萬企業(yè)入駐，成為企業(yè)必爭新成長陣地。
除了創(chuàng)作者主體的多元化，場景的延伸也將帶來改變。新場景的出現(xiàn)、舊場景的升級和連接，都會創(chuàng)造新的內容消費需求，進而帶動內容的發(fā)布與變現(xiàn)。百家號將通過“搜索人格化”和“本地化”戰(zhàn)略，激活內容分發(fā)全場景，挖掘本地場景價值；同時，推出“心潮”頻道，讓年輕用戶分享自己的潮流生活經驗，連接更多生活消費場景，擴展女性市場。
發(fā)布“領潮計劃”，高效變現(xiàn)激活多元創(chuàng)作者
優(yōu)質的創(chuàng)作者是一個內容平臺的核心資源，良好的內容創(chuàng)作生態(tài)是平臺正向發(fā)展的助推劑。百度百家號自成立以來，對于創(chuàng)作者的扶持逐年升級，對內容生態(tài)的耕耘日益精深。譬如，2017年推出創(chuàng)作激勵方案“百+計劃”；2018年推出“百萬年薪計劃”并于次年升級為“金芒計劃”；2019年舉辦“鯤鵬大會”，針對泛科技領域優(yōu)質創(chuàng)作者推出10億專屬流量扶持計劃。百家號正通過這些計劃共同發(fā)力，挖掘構建優(yōu)質精品內容，培養(yǎng)賦能優(yōu)質創(chuàng)作者，實現(xiàn)一分付出獲得加倍收益。楊瀠介紹到，在百家號獲得多元變現(xiàn)的作者數(shù)量增長了120%，作者收益增長速度超700%。
而在本次萬象大會現(xiàn)場，百家號重磅推出“領潮計劃”，將提供1億現(xiàn)金獎勵、100億黃金流量傾斜、重磅資源位曝光、萬家商業(yè)合作、平臺簽約等多重獎勵機制，扶持1萬個熱愛記錄、鐘愛分享、酷愛生活的“三愛青年”成為生活分享家，這為多元創(chuàng)作者帶來發(fā)展新機遇。不僅如此，百家號還發(fā)起“百夫長計劃”，聚焦紅人孵化、種草拔草、泛知識等領域，通過品牌曝光、流量扶持、深度合作、投資簽約等資源，以及實時評選機制，幫助優(yōu)質MCN機構迅速成長為行業(yè)標桿。
實際上，百家號已通過多年努力成功幫助一批背景多元的創(chuàng)作者在平臺上扎根成長。他們從0基礎開始摸索，借助百家號的創(chuàng)作指導、流量扶持、資源拓展、激勵補貼，逐步成長為優(yōu)質的內容創(chuàng)作者，用自己的親身經歷生動佐證著百家號對創(chuàng)作者的賦能與改變。
他們中有的迅速獲得影響力，比如成功轉型新媒體人，入駐7個月播放量近7千萬的傳統(tǒng)媒體人楊威；以及入駐16個月漲粉163萬，為老家農產品帶貨的三農創(chuàng)作者關東大海哥。有的則迅速獲得收益，比如從失業(yè)青年轉變?yōu)槭杖氤?0萬的在線鋼琴授課老師海岳彈琴；還有借助百度搜索與企業(yè)百家號拓展生意資源的伊凡國際美妝學院創(chuàng)始人伊凡，運營百家號12個月，年營業(yè)額達到1200萬。
在分析人士看來，百度百家號目前已經培育出國內領先的、更具活力的創(chuàng)作者生態(tài)。大量的
內容創(chuàng)作者與已入駐 MCN，每天都在創(chuàng)作優(yōu)質內容，并通過百度信息流、百度搜索等分發(fā)渠道影響億萬用戶，并高效迅速獲得收益。正如楊瀠所說，百家號將用科技讓內容創(chuàng)作者成就自我，影響世界。
內容創(chuàng)作者的規(guī)模增長，無疑將支撐內容市場持續(xù)繁榮，而平臺移動內容生態(tài)打通，流量聚集與場景融合將加速創(chuàng)作者的成長與價值變現(xiàn)。隨著連接多元角色與豐富場景，百家號將在內容創(chuàng)作、發(fā)布、變現(xiàn)的全生態(tài)鏈路上，實現(xiàn)更進一步的升級。而作為百度移動生態(tài)三大支柱之一，百家號的發(fā)展也將有力地促進著百度移動生態(tài)的多樣化，夯實內容根基。
