多巴胺穿搭、多巴胺女孩、夏日多巴胺……今年夏天一股鮮亮的“多巴胺風(fēng)”吹了起來。

多巴胺是一種神經(jīng)傳導(dǎo)物質(zhì)，負(fù)責(zé)為人們傳輸著興奮和開心的信號，因此也被稱為“快樂激素”。而“多巴胺穿搭”則是指以高對比度、高飽和度、高亮度的色彩為搭配，來營造愉悅感的穿搭風(fēng)格，繽紛、陽光、活力是它的代名詞。

·多巴胺風(fēng)是如何走紅的？

多巴胺穿搭的概念，最初是由時(shí)尚心理學(xué)家道恩·卡倫在《穿出最好的人生》一書中提出，旨在于通過穿衣這件事，讓人變得更快樂。早在2022年，社交媒體Pinterest曾宣稱，多巴胺穿搭將成為席卷未來的潮流趨勢。在今年年初，時(shí)尚博主陳采尼發(fā)布的視頻中也預(yù)測道，多巴胺風(fēng)將成為2023 最熱門色彩穿搭公式。

2月中旬，在泰國游的短視頻博主@白晝小熊 “提前入夏”，開始分享自己鮮亮的夏日穿搭，并逐漸系列化，在視頻中帶上“多巴胺女孩穿搭”的話題，成為今年這股潮流的先鋒人物。

從輿情熱度趨勢來看，多巴胺風(fēng)正式刮起來的時(shí)間，是五月中旬，相關(guān)話題熱度開始顯著上升，并于5月30日達(dá)至第一個(gè)峰值。而也是在5月間，“白晝小熊”收獲她出道以來最熱的三個(gè)爆款視頻，點(diǎn)贊超500萬。

據(jù)識微商情統(tǒng)計(jì)分析，4月1日—6月24日，多巴胺風(fēng)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息量超784.8萬。

從平臺熱度來看，多巴胺風(fēng)相關(guān)話題的討論主要集中在感官刺激強(qiáng)烈的視頻平臺，占比50.7%；社交媒體客其次，占39.2%。

從信息類型來看，相關(guān)話題激發(fā)了網(wǎng)友的分享欲，從穿搭、美甲到家居、食物……大家積極地分享著自己身邊的多巴胺配色，原帖占比高達(dá)60%。而這種分享欲，正是多巴胺風(fēng)自傳播力的主要來源。

·品牌多巴胺風(fēng)營銷案例

都說餐飲行業(yè)行業(yè)卷，這從各家對熱點(diǎn)營銷的反應(yīng)上也能看出。

5月25日，茶百道官號發(fā)布一則白晝小熊的模仿視頻，視頻中茶百道的員工小姐姐手持著自家香茅檸檬綠茶、烏漆嘛黑等產(chǎn)品踩點(diǎn)亮相，獲得了82萬的播放量和5萬的點(diǎn)贊。

同樣玩法的，還有攜自己番茄炒蛋、農(nóng)家蒸蛋出場的老鄉(xiāng)雞官號。

瑞幸、庫迪和星巴克三家咖啡品牌更是打得火熱。

（圖源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

彩妝品牌完美日記則直接以#多巴胺女孩#為主題，針對度假、職場、音樂節(jié)、派對等多元場景需求，推出四款不同配色的夏日妝容，直觀展現(xiàn)“多巴胺式妝容”帶來的愉悅感受。

·媒體評論

《黑馬營銷》：在信息如此碎片化、短視頻如此盛行的時(shí)代，讓消費(fèi)者對品牌“一見鐘情”的重要性不言而喻。只有當(dāng)品牌信息被直接高效的傳達(dá)，多巴胺才能瞬間激發(fā)并釋放，而明亮大膽的色彩就是最佳的表達(dá)載體。因此，無論是在廣告物料的視覺設(shè)計(jì)上，還是在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)上，通過色彩刺激，一眼就感受到產(chǎn)品散發(fā)的治愈能量和歡樂氛圍，進(jìn)而激發(fā)購買欲，是多巴胺式內(nèi)容的關(guān)鍵。

《上游新聞》：對于許多不夠自信、憂心他人目光的女孩來說，“多巴胺穿搭”使她們放下了身材和容貌焦慮；一些身著鮮艷顏色、新款服飾的老年人也通過“多巴胺穿搭”使他們周邊的人放下了固有觀點(diǎn)和“老年人應(yīng)該如何、不應(yīng)該如何”的有色眼鏡。多巴胺穿搭被人們喜愛最重要的原因在于，它在時(shí)刻提醒你要學(xué)會作出改變和嘗試。既然是取悅自己的風(fēng)格，那就不必多在意別人的看法，畢竟穿搭就是一種傳達(dá)自我情緒的直觀方式。