4月26日,智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟聯(lián)合影院全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)方案提供商抱抱堂共同推出“萬(wàn)有影力計(jì)劃”。即日起至6月30日,微盟將從在全國(guó)范圍內(nèi)招募100家意向品牌商戶,為其提供品牌曝光、運(yùn)營(yíng)服務(wù)和傳播支持等一攬子品牌權(quán)益,其中包括輻射260個(gè)核心城市覆蓋1500家影院的全國(guó)院線映前黃金廣告位,助力品牌商家在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代取得品效合一的高效增長(zhǎng)。
據(jù)微盟相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“萬(wàn)有影力計(jì)劃”整合微盟全域多渠道數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)能力,以及抱抱堂在大銀幕并網(wǎng)系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)能力和數(shù)字化映前服務(wù),旨在為微盟品牌商家提供全國(guó)院線映前貼片廣告,助力其實(shí)現(xiàn)高效的傳播擴(kuò)散及精準(zhǔn)的傳達(dá)引流,通過(guò)線下沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景幫助品牌實(shí)現(xiàn)線上線下全場(chǎng)景覆蓋,以多場(chǎng)景整合營(yíng)銷(xiāo)釋放品效倍增效應(yīng)。
根據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù),2020年中國(guó)電影市場(chǎng)新增銀幕5794塊,推動(dòng)全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到75581塊。中金公司在傳媒行業(yè)2021年展望中認(rèn)為,疫情緩解后電影票房增速或回歸常態(tài)軌道,中性預(yù)估2021年較2019年增長(zhǎng)5%至624億元。
業(yè)內(nèi)人士指出,依托電影院高密度人流量及消費(fèi)群體優(yōu)勢(shì),影院映前廣告正成為品牌商家必爭(zhēng)的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,其流量大、覆蓋廣、觸達(dá)高、效果好等特點(diǎn),使其成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值新高地。而由微盟與抱抱堂打造的“萬(wàn)有影力計(jì)劃”,恰好能幫助品牌客戶挖掘影院場(chǎng)景的價(jià)值紅利。
據(jù)了解,“萬(wàn)有影力計(jì)劃”的招募對(duì)象,覆蓋了服飾鞋帽箱包、護(hù)膚彩妝、日用百貨、食品、酒水飲料、數(shù)碼家電等零售消費(fèi)行業(yè)。值得一提的是,獲得該計(jì)劃參與資格的品牌客戶,可以免費(fèi)連續(xù)2個(gè)星期在全國(guó)范圍內(nèi)選擇指定影院投放映前視頻廣告。
“萬(wàn)有影力計(jì)劃”是微盟深化全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)布局的又一重要實(shí)踐。據(jù)公開(kāi)資料顯示,早在2016年,微盟就開(kāi)始布局精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù),通過(guò)垂直行業(yè)深耕、渠道下沉及加強(qiáng)本地服務(wù)等策略,全面賦能企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。2019年以來(lái),微盟短視頻中心一期和二期相繼落成,通過(guò)專業(yè)的信息流短視頻和直播實(shí)效解決方案讓購(gòu)買(mǎi)決策變簡(jiǎn)單。目前,微盟短視頻中心輸出短視頻數(shù)量累計(jì)超過(guò)120000支,月均產(chǎn)量逾10000支。
事實(shí)上,作為致力于成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型最佳伙伴的微盟集團(tuán),2013年成立至今,其通過(guò)工具+營(yíng)銷(xiāo)+運(yùn)營(yíng)的結(jié)合,再利用交易數(shù)據(jù)的積累來(lái)反哺廣告投放,幫助廣告主形成全鏈路營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。
微盟集團(tuán)總裁兼智慧營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)群總裁游鳳椿表示,數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始趨向品牌傳播和實(shí)效增長(zhǎng)的雙向升級(jí)。面對(duì)不斷變化的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,微盟一方面將持續(xù)升級(jí)全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力,通過(guò)深度整合“流量+工具”,將品牌信息快速、精準(zhǔn)、高效地傳遞給潛在用戶;另一方面拓展流量渠道和品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),全方位滿足數(shù)字時(shí)代企業(yè)品效協(xié)同增長(zhǎng)的需求,幫助企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)上實(shí)現(xiàn)品牌和效果的全方位升級(jí)。
