在微信公眾號運營的下半場，雖然公眾號打開率在持續下滑，但微信用戶數量仍在攀升。小程序商城想要轉化效果好，除去自身品牌知名度以外，引流也是非常關鍵的環節，只有足夠多的流量，才能形成足夠多的轉化效果。
公眾號推文就是商城引流的重要途徑之一，今天就來聊一聊公眾號推文的作用。
為什么要推公眾推文？
小程序商城和公眾號推文之間，誰能夠更親切的與用戶接觸?
用一句話來定位，公眾號推文適合將用戶導流，小程序商城最終實現轉化目的。小程序商城和公眾號推文之間的關系非常的密切，兩者既是相互補充，又可以做到完美結合。
公眾號推文是小程序商城引流必要載體之一
公眾號推文占小程序商城整體流量入口13%，公眾號推文已是商城引流的必要載體。
- 公眾號粉絲：通過支付后關注，線下掃二維碼關注，積累粉絲。形 成數字化會員基座。
- 文章閱讀人數：圖文外層閱讀率高達10%，通過優化微信圖文外層素材，通過圖 文高級群發，千人前面，提高閱讀率。
- 打開小程序人數：通過圖文進入小程序的人數，單日最高占比小程序整體流量70%，通過圖片，小程序卡片鏈接到小程序，露出商品和價格，提高點擊。
- 訂單數：圖文渠道引流轉化率達3%，高于其他渠道。
如何通過公眾推文提升小程序商城轉化？
公眾號與小程序如何無縫連接，促成最終的下單轉化，我們提供4點方法建議：
1、建立完善的推文至小程序營銷路徑
- 消息點擊
從圖片、素材、文案等角度進行內容策劃。消息內容會影響外層圖文閱讀率。
- 圖文瀏覽
內容與素材對應的程序，建立圖文內容屏效。圖文內容的設定會影響點贊率、小程序引流率。
- 小程序跳轉
小程序的調整需要圍繞：圖文內容順序、小程序插入方式、點擊引導方式三個方面進行。
- 小程序瀏覽
小程序承接頁應該做好商品與外層素材對應程度。這將影響小程序跳轉率和成交轉化率。
2、推文中多加觸點，為小程序商城建立多入口
盡可能多的在圖文中設置多的跳轉連接，提高點擊率和閱讀率。
3、關注提升小程序商城轉化的三大指標
- 閱讀率：
有效的閱讀率會讓你的微信公眾號價值翻倍，而衡量一個微信公眾號粉絲忠誠度和好壞同樣取決于你的閱讀率。所以，提高微信公眾號的閱讀率，會使的你公眾號商業價值得到提升。
- 點擊率：
點擊率直接反應了文章的閱讀質量，可以直接反饋出公眾號的推文是否能夠吸引很多目標用戶來點擊小程序頁面，所以點擊率是考核推文轉化的重點指標之一。
- 轉化率：
進入小程序頁面最終下單的人數占比，是轉化率。轉化率是商家營銷的主要目的，而進入小程序的下單轉化，不僅取決于公眾號的 推文吸引力，同樣也取決于小程序商城的商品或者活動是否具有吸引力。
4、針對目標用戶需求，推送不同內容
結合不同階段的用戶需求不同，建立內容矩陣，層層遞進，最終促成轉化。
通過場景營銷促成轉化，推送內容及優惠活動增強粘性，吸引潛客沉淀至公眾號觸達潛在用戶。
