微信公眾號文章底部視頻貼片廣告（以下簡稱：底部視頻廣告）和互選廣告都已支持投放小程序。廣告主在創建廣告過程中，可按需配置推廣小程序。
一
這兩種廣告形式，分別是什么？
1、底部視頻廣告
以6~15秒視頻，展示于公眾號文章底部，原廣點通的廣告位置。用戶點擊視頻區域、廣告主頭像或名稱、“查看詳情”按鈕均可跳轉至推廣頁。
之前我們文末廣告只有廣點通（圖片式）廣告支持跳轉小程序，現在不僅圖片，視頻廣告也支持跳轉小程序了。廣告主可選擇推廣我的公眾號、我的應用和品牌活動，還有新增的推廣小程序。
2、互選廣告
什么是互選廣告？按照官方定義，是廣告主和流量主通過微信廣告平臺雙向互選、自由達成廣告合作的一種投放模式，廣告創意呈現在公眾號文章內。
可理解為，廣告主（小程序企業）根據需求，選擇與自己品牌搭配的流量主（公眾號）進行投廣告。但是，流量主也有選擇權，可以基于廣告內容主題與自身粉絲體驗，選擇是否接受廣告投放。
這兩種小程序廣告類型上線，意味著兩件事：
- 朋友圈、小程序、公眾號體系里都已支持投放視頻類的小程序廣告；
- 至此，微信生態內所有廣告落地頁，都支持選擇小程序。
由于視頻貼片類廣告可承載更多廣告創意，給品牌帶來更多展示空間，并且視頻在4G/WIFI網絡條件下自動靜音播放，有效提升了用戶體驗。對于小程序來說意味著更多曝光機會，更高效的轉化鏈路，更多創意展示。
而互選廣告，給了流量主和廣告主更多選擇空間，可精準投放，鏈接小程序后，可以在品牌曝光之余，更快達到轉化目的。
二
6大廣告類型，全量支持小程序投放
目前，微信生態有朋友圈廣告、公眾號底部廣告、文中廣告、視頻貼片式廣告、互選廣告與小程序廣告等6大廣告形式。
這些廣告主要投放場景是什么？企業如何選擇？我們幫你梳理一次。
1、朋友圈廣告：廣告主最愛的廣告形式
螢連長對微信生態中的廣告代理做了一次調研，據某頭部微信廣告服務商透露，在微信所有廣告形式中，最受廣告主喜歡的廣告類型為朋友圈廣告。為什么價格高昂的朋友圈廣告，還會成為廣告主的首選？
首先，精準觸達。朋友圈廣告精準定位產品受眾，定時定點投放，實現廣告準確性；
其次，本地推廣。對于本地商戶來說，可以將廣告范圍縮小至門店周邊商區，也就意味著更精細化的地域定向廣告曝光效果將更好，轉化更高；
廣告中顯示商戶地理位置信息，是本地推廣廣告最為核心的特點之一，并且，朋友圈廣告中“本地推廣”非常受歡迎。
西少爺肉夾饃西直門店，為提高新店的曝光率和到店消費人數，西少爺開展了“免費吃5天肉夾饃”活動并選擇投放朋友圈本地推廣廣告。
此次廣告投放精準觸及所在商圈目標用戶的同時，利用查看詳情頁將關注人群引流至促銷信息頁，提升進店轉化率。
西少爺朋友圈廣告的詳情點擊率達到了5%，閱讀成本低至2.4元，近2.5萬元的廣告投入，以往只能印刷5萬份傳單，換來高達29萬的潛客觸達，到店日均消費人數達到了1700多人。
對于朋友圈廣告來說，更適合品牌曝光和流量轉化類企業，微信近期還推出商家“免費投放”的活動，餐飲、線下零售、美妝服飾類商家只要達到要求，微信支付將按月持續贈送一定額度的朋友圈廣告投放金。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。
2、文中廣告：公眾號廣告里的強勁黑馬
目前形式最新并且已經公開圖投放的微信廣告形式，微盟曾透露，這種廣告形式打開率非常高。
其玩法是，流量主選擇文中廣告時，可以選擇與文章內容相近的廣告植入，讓用戶閱讀時不會產生割裂感。
MatchU小程序與微信廣告服務商微盟進行了一次成功合作，在公眾號文中廣告+小程序構成的內容電商，為了保證廣告在推文中出現，既醒目又不突兀，MatchU在素材上選擇高質量單品，以經典白襯衫穿搭吸引消費者目光，“專為商務男士打造，私人定制襯衫，體驗價199”用高性價比引導用戶查看詳情。用戶點擊進入小程序，就可直接在線完成定制-購買，最終這波推廣為MatchU帶來了300萬+的曝光。
這類廣告更適合電商類小程序，用戶可以通過跳轉直達購買頁面完成下單，要知道沒有對比的產品最容易讓用戶“剁手”。值得注意的是，投放文中廣告的商家必須要有R證，就是商標注冊證。
3、公眾號底部廣告：微信生態內最的資深廣告形式之一
公眾號底部廣告是微信最早開放廣告的位置之一，之間叫“騰訊廣點通”廣告 ，2014 年 7 月上線。
由于公眾號底部廣告，可直接關注公眾號，所以其適用場景為公眾號等內容類企業推廣更為合適。
4、視頻貼片式廣告：點擊率達到常規圖片的4倍
Origins悅木之源聯合當紅小生宋威龍推廣水亮嘟嘟霜，推出色調明快、節奏緊湊的視頻廣告，展示在公眾號文章底部。以明星+免費申請體驗的手法，有效延長用戶停留時間，點擊率是常規圖片的近4倍。
之前電商可選擇的落地頁只能使用京東外鏈，現在可用小程序來當落地頁，不但加載速度更快，而且還有拼團、分享等玩法同步進行。所以視頻貼片式廣告適用于電商需求的場景。
5、互選廣告：公眾號文末廣告的新“武器”
互選廣告有點像企業指定大V來推廣的概念，只能在公眾號內投放。并且當流量主會承諾廣告曝光量，若實際廣告曝光量地域承諾曝光量，將按完成比例結算，從而有效保障廣告主權益。目前，互選廣告有兩個特點：
①圖片展示面積變大，有更好的展現力；
②支持自助投放，互選廣告“廣告推薦”模式以支持自助投放，廣告主可以便捷地查看流量主合作信息，高效的與多個意向流量主達成廣告合作，提升廣告投放效率。
寶馬挑選了十余個汽車、時尚、旅行類公眾號進行“廣告推薦”合作。“敢作敢為”的品牌標語搭配極具吸引力的購車金融方案，兩天內收貨百萬曝光，平均點擊率約6%。
6、小程序廣告：社交裂變+魔性洗腦
隨著小游戲開放以來，小程序廣告的投放價值急劇上升。在微信嚴格控制游戲“分享”的規則下，觀看視頻獲得獎勵的視頻激勵式廣告成為小游戲的必備玩法。小游戲的玩法模式非常簡單易上手，充分利用用戶碎片時間。有時，10分鐘內可觀看3次以上視頻廣告，能對用戶造成魔性洗腦的效果。
例如，為推廣App，手游“我的使命”在小游戲中投放了視頻激勵式廣告，在小游戲場景下展示游戲廣告，場景統一，連貫性強，用戶易于被打動并轉化，最終“我的使命”吸納大量新用戶，注冊成本僅6元。
App推廣、品牌展示、商品轉化都比較適合小程序廣告。
社交電商的興起，為用戶構建了360度無死角的互聯網消費場景，小程序又為社交電商提供了優質的輕量化工具。
隨著微信廣告全量支持投放小程序，無形中為品牌想要持久留住用戶，打造更精細的平臺提供了多元化流量入口。有些小程序大V，如“有車以后”利用小程序能力，開發新的廣告形式也完善了微信廣告的形態。
微信廣告可單投，也可組合推廣，就看企業如何規劃咯~
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