身邊不少朋友辭職了，說(shuō)要做自由撰稿人：做自媒體，開(kāi)公眾號(hào)，頭條號(hào)，或者錄Vlog或抖音視頻....但很快大家發(fā)現(xiàn)，高閱讀量的文章也太難寫(xiě)了吧！而靠這些字帶來(lái)收益，也就是順利變現(xiàn)，就更難上加難了！

很多時(shí)候埋頭苦寫(xiě)幾天的稿子，閱讀量只有寥寥個(gè)位數(shù)，到底是哪里出的問(wèn)題呢？

爆款文章作者顧一宸建議：先看看是不是沒(méi)選對(duì)合適的題目？

簡(jiǎn)書(shū)寫(xiě)作勵(lì)志新偶像，簡(jiǎn)書(shū)大學(xué)堂明星導(dǎo)師顧一宸在寫(xiě)作變現(xiàn)上很有發(fā)言權(quán)，他的多篇爆款文章被新華社、人民網(wǎng)、中國(guó)青年報(bào)、思想聚焦、富蘭克林讀書(shū)俱樂(lè)部等百萬(wàn)大號(hào)轉(zhuǎn)載發(fā)布，并多次登上熱門(mén)微博，文章全網(wǎng)累計(jì)閱讀量超過(guò)50000000人次。

他認(rèn)為：

很多時(shí)候，選題比內(nèi)容更重要，寫(xiě)什么比怎么寫(xiě)更重要。

很多新媒體公司每天都要召開(kāi)選題會(huì)，無(wú)數(shù)新媒體編輯為選題抓破了頭，他們?nèi)绱酥匾曔x題，是為了什么？

因?yàn)楹眠x題，直接決定了文章能夠斬獲更多的閱讀量。

什么樣的選題才是好選題

（一）好選題一定有讀者思維

什么是讀者思維？

具備讀者思維，首先要有讀者定位：

你的讀者是誰(shuí)？

這群讀者的共同特點(diǎn)是什么？

他們對(duì)內(nèi)容的偏好是什么？

他們的直接和間接需求、現(xiàn)實(shí)和潛在需求分別是什么？

其次，你要有一種意識(shí)，你的文章是要有讀者的，是和讀者的對(duì)話，并且能符合他們的共同特點(diǎn)，能滿足他們不斷變化的需求的。

你在寫(xiě)作過(guò)程中，能否轉(zhuǎn)化到他們的立場(chǎng)，為他們考慮，讓他們一讀你的文章就能了解你的觀點(diǎn)和接受你的表達(dá)？

最后，你能否真正做到理解他們、關(guān)心他們？

做自媒體不知道寫(xiě)什么？好的選題，決定了閱讀量是10還是10萬(wàn)

具備讀者思維在寫(xiě)作過(guò)程中，應(yīng)該做到以下兩點(diǎn)。

1.替讀者發(fā)聲，避免自嗨型選題

"知乎"上有個(gè)回答歸納得非常準(zhǔn)確，"自嗨"就是"陷入個(gè)人的小世界里，自我享受，旁人卻是一臉麻木尷尬"。雖然寫(xiě)作是一件私人的事，是個(gè)人化的表達(dá)，但是，新媒體文章應(yīng)該在選題、內(nèi)容和側(cè)重點(diǎn)方面都向讀者傾斜。

最典型的"自嗨"型文章，就是通篇寫(xiě)自己個(gè)人經(jīng)歷，而這個(gè)經(jīng)歷和讀者沒(méi)有任何交集——既沒(méi)有讓讀者產(chǎn)生任何共鳴，又沒(méi)有給讀者帶來(lái)任何價(jià)值。

2.好選題切中讀者痛點(diǎn)，更容易引發(fā)共鳴

簡(jiǎn)單地說(shuō)，痛點(diǎn)就是大家都想要但都沒(méi)能被滿足的需求。

打個(gè)比方，買(mǎi)房居住是大家的需求，那什么是痛點(diǎn)呢？

一般的房地產(chǎn)廣告標(biāo)語(yǔ)往往是"至尊享受""最佳地段"，為什么給大家感覺(jué)硬邦邦的呢？

因?yàn)檫@些文案只是寫(xiě)出了大家的需求——戶型、地段。這些是大家都會(huì)考慮的，但文案沒(méi)有向消費(fèi)者傳達(dá)任何有情感因素的信息，讓大家"無(wú)感"。

再看下面的廣告文案：

3 年我們移民了5 次，最遠(yuǎn)的一次是布吉

留在深圳，給自己與愛(ài)的人一個(gè)家

I'MARK.

首批樣板示范現(xiàn)已開(kāi)放　53- 110 ㎡首批精裝單位誠(chéng)意登記中

—— 光耀集團(tuán) 深圳房地產(chǎn)廣告

這個(gè)廣告則提供了很多細(xì)節(jié)信息，并且挖掘到了買(mǎi)房者的痛點(diǎn)："深漂"居無(wú)定所的"搬家之累"，上班路途遙遠(yuǎn)的"跨城之累"，不買(mǎi)房難結(jié)婚、落戶的"安家之累"，讓這個(gè)買(mǎi)房群體紛紛"躺槍"。他們看到這個(gè)廣告，自然印象深刻不說(shuō)，也更愿意掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)了。

所以，在做選題時(shí)，一定要考慮這個(gè)選題是不是你的"自嗨"，以及能否戳中讀者的痛點(diǎn)。

（二）好選題貼近熱點(diǎn)

所謂熱點(diǎn)，指的是受廣大群眾關(guān)注的新聞信息，或者某一時(shí)期引人注目的事件。

好的選題為什么要追熱點(diǎn)呢？

1. 熱點(diǎn)是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的利器

熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，大眾一方面注意力高度集中在事件上，急于了解更多內(nèi)幕信息，一方面又急于站隊(duì)表態(tài)，借由熱點(diǎn)文章的分享來(lái)建立自我觀點(diǎn)的表達(dá)。這個(gè)時(shí)候，只要我們選好角度和方向去追熱點(diǎn)，就有可能寫(xiě)出病毒式擴(kuò)散傳播的刷屏文。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是追熱點(diǎn)能帶來(lái)更多的閱讀量，追得好的話甚至能出10 萬(wàn)+ 爆文。

2. 好選題會(huì)兼顧熱點(diǎn)黃金期

但我們要注意的是，任何熱點(diǎn)都是有時(shí)效性的。我們?cè)谧鰺狳c(diǎn)選題時(shí)，必須行動(dòng)迅速。

以公眾號(hào)為例，熱點(diǎn)發(fā)生后的幾個(gè)小時(shí)為推送文章的黃金期。這時(shí)，熱點(diǎn)選題不但打開(kāi)率高，分享率也高。

（三）好選題有充足的素材

所謂素材，可以是一句話、一段情節(jié)，或一個(gè)故事。我們可以從素材里提煉出選題，而當(dāng)我們要寫(xiě)這個(gè)選題時(shí)，素材又能成為佐證觀點(diǎn)的有利論據(jù)，極大地豐富文章內(nèi)容，使其具備更強(qiáng)的可讀性和說(shuō)服力。

如果這個(gè)選題本身沒(méi)有什么素材，那么勸你還是盡早放棄。

1.素材少，說(shuō)明選題很可能不討喜

選題的素材少，某種程度上反映出這個(gè)選題大家都不怎么關(guān)心，那么自然很難產(chǎn)生較大的傳播量。

另外，素材少，也可能說(shuō)明這個(gè)選題的寫(xiě)作有很高的門(mén)檻，大家獲取相關(guān)信息不容易。新手還是另選選題為上。

2.素材少，很難傳達(dá)你的真情實(shí)感

在創(chuàng)作的第一階段，素材是最重要的要素。

好的素材不但能刺激你的寫(xiě)作欲望，更能成就你的好文章。

而素材多，你的故事就多，你就是有故事的同學(xué)會(huì)極大地豐富你文章的細(xì)節(jié)，讓文章看起來(lái)更真實(shí)、更具有感染力。

從新媒體寫(xiě)作的長(zhǎng)期性來(lái)講，素材多的選題，也更容易連續(xù)輸出文章，對(duì)形成平臺(tái)的個(gè)人風(fēng)格、聚攏粉絲都有益處。

如何找出受眾群體最關(guān)心、最喜歡的選題

（一）分析受眾群體屬性

對(duì)于新媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，讀者就是它們的受眾群體。

想要了解受眾群體，分析其屬性，你可以從以下三方面入手。

1.通過(guò)用戶行為來(lái)判斷初步預(yù)設(shè)是否正確

先有一個(gè)初步的預(yù)設(shè)，比如：你要是寫(xiě)情感類(lèi)的內(nèi)容，那么受眾可能就以女性為主；你要是寫(xiě)職業(yè)技能類(lèi)的文章，那么受眾可能以剛大學(xué)畢業(yè)的職場(chǎng)新人為主；你要是寫(xiě)兒童讀物類(lèi)的文章，那么受眾可能就以家長(zhǎng)為主；等等。

但是，預(yù)設(shè)只是一個(gè)猜想，內(nèi)容輸出后自然而然會(huì)吸引新的讀者粉絲，這時(shí)候我們就要通過(guò)用戶行為來(lái)判斷當(dāng)初的設(shè)想是否正確了。

那什么是用戶行為呢？

用戶行為就是受眾關(guān)注平臺(tái)（新增人數(shù)）、取消關(guān)注、閱讀（閱讀量）、點(diǎn)贊、贊賞、留言、評(píng)論、私信、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等。

（1）閱讀量是文章質(zhì)量和傳播性的晴雨表

好的文章能夠引發(fā)讀者共鳴，被更多地分享到朋友圈，那么，它就能夠被更多人看到，閱讀量就能超出以往。

相對(duì)應(yīng)的，如果文章的閱讀量低于預(yù)期，那就說(shuō)明這篇文章在你的讀者里并不討喜。

舉個(gè)例子，如果你之前發(fā)了好幾篇職場(chǎng)干貨文都反響良好，而后來(lái)發(fā)的那篇情感文卻閱讀量很低，那就說(shuō)明你目前的讀者很有可能以職場(chǎng)新人居多。

（2）留言、評(píng)論、私信也能反映讀者的群體

對(duì)多篇文章的留言、評(píng)論進(jìn)行跟蹤分析，你就能大致判斷出你的讀者以哪些人群為主體。

相比留言、評(píng)論，平臺(tái)收到的私信則是更直接的信息。因?yàn)樗?lèi)似于兩個(gè)人的直接對(duì)話，讀者大多抱著傾訴或求助的目的而來(lái)，會(huì)在私信里透露更多的個(gè)人信息，更有利于幫助你判斷讀者的人群屬性。

2. 通過(guò)平臺(tái)提供的功能查看讀者分布

多個(gè)自媒體平臺(tái)還提供了更直觀的用戶屬性分析功能，包括用戶分析、用戶行為等。

用戶分析包含：新增用戶、新增用戶來(lái)源渠道、累計(jì)關(guān)注人數(shù)、性別占比、地域分布等。

通過(guò)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，你可以直接得知讀者的分布。

以公眾號(hào)為例，通過(guò)用戶分析，你可以得到從性別、語(yǔ)言、省份、城市、終端甚至具體到機(jī)型的精準(zhǔn)用戶畫(huà)像。

3.通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查或者心理測(cè)試等其他活動(dòng)判斷

除了以上兩種方法，你還可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查或者心理測(cè)試一類(lèi)的活動(dòng)來(lái)對(duì)讀者進(jìn)行判斷分析。這一類(lèi)活動(dòng)因?yàn)榛?dòng)性和趣味性更強(qiáng)，更有利于調(diào)動(dòng)讀者的積極性。如果你在心理測(cè)試中加入想要知道的問(wèn)題，就更容易獲得準(zhǔn)確、真實(shí)的答案。

（二）找到讀者的核心痛點(diǎn)

每一個(gè)群體都有其獨(dú)特的生活環(huán)境，而某群體在相似的生活環(huán)境下，可能會(huì)產(chǎn)生一些具有共性和普遍性的訴求。這些訴求就是他們的核心痛點(diǎn)。

我總結(jié)了一些群體感興趣的話題，你也可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行更多的思考和總結(jié)，從而獨(dú)立地找到更多合適的選題。

①針對(duì)高中生，你可以寫(xiě)朦朧的感情，可以寫(xiě)學(xué)校里特別好或者特別壞的老師，也可以寫(xiě)學(xué)習(xí)壓力、減負(fù)和高考，還可以寫(xiě)和父母的爭(zhēng)吵。

② 針對(duì)大學(xué)生，你可以寫(xiě)有趣的大學(xué)生活和豐富的社團(tuán)活動(dòng)，比如打游戲、叫外賣(mài)、逛街、追劇；也可以寫(xiě)大學(xué)生的戀情，如追不到的男神或女神，甜蜜又心酸的異地戀；還可以寫(xiě)他們對(duì)人生的迷茫和求職的恐慌。

③ 針對(duì)年輕白領(lǐng)，你可以寫(xiě)工作壓力，寫(xiě)加班的疲憊，寫(xiě)苛刻的上司或老板，寫(xiě)難相處的同事，寫(xiě)被逼婚、相親的經(jīng)歷，寫(xiě)高房?jī)r(jià)下的絕望。