無論是看在錢的份上，還是看在平臺(tái)龐大流量的份上，貌似在今日頭條這個(gè)海量流量平臺(tái)開個(gè)頭條號(hào)已經(jīng)成為了大家的標(biāo)配。但是，有些人在今日頭條文章動(dòng)輒幾十萬、幾百萬，甚至上千萬閱讀，但有些則只是幾十、幾百的流量，頭條號(hào)區(qū)別于公眾號(hào)的關(guān)鍵就在于其算法推薦機(jī)制。
今日頭條流量來源
微信上，粉絲讀到一篇文章主要是從兩個(gè)地方：
一是在公眾號(hào)內(nèi)，源于自己的主動(dòng)關(guān)注；
二是在朋友圈，來源于朋友推薦。
但在今日頭條上，用戶讀到的文章基本源于平臺(tái)智能推薦。兩個(gè)平臺(tái)上閱讀來源的區(qū)別，造成閱讀表現(xiàn)的巨大差異。公眾號(hào)內(nèi)容的閱讀量與粉絲高度相關(guān)，百萬大號(hào)幾乎篇篇10萬+，小號(hào)難得上萬。但對(duì)于今日頭條來說，即使零基礎(chǔ)，也可能產(chǎn)出百萬加爆文，這是很正常的。
所以說，在微信流量主要被大號(hào)把持，小號(hào)脫穎而出越來越難的情況下，今日頭條的推薦機(jī)制對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的新人來說就顯得更有利。如果內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，小號(hào)也能獲得可觀的曝光量，賬號(hào)通過推薦能夠持續(xù)不斷觸達(dá)新用戶，獲取更大范圍的曝光度，建立起知名度。
那么今日頭條海量文章推薦的機(jī)制是怎么樣呢？為什么有的文章展現(xiàn)量幾百萬，有的卻只有幾十幾百？對(duì)于文章的推薦機(jī)制我們又能做些什么呢？
一直以來，外界對(duì)頭條號(hào)的算法推薦機(jī)制都知之甚少。而在不久前頭條號(hào)團(tuán)隊(duì)一位負(fù)責(zé)人首次對(duì)推薦算法進(jìn)行了揭秘。
今日頭條文章推薦機(jī)制揭秘
今日頭條流量來源機(jī)器算法并沒有能力去判斷一篇文章的質(zhì)量高低，從上圖可以看出，推薦機(jī)制是通過初次定位推薦，然后接受反饋調(diào)整，再做二次推薦。算法不是死的，也不是固定的，而是處于動(dòng)態(tài)調(diào)整之中。影響推薦的因素可以分為兩部分。
第一是長期性因素，就是上圖中下面幾個(gè)指標(biāo)：定位、互動(dòng)、發(fā)文頻率。
每一個(gè)頭條號(hào)都是一個(gè)品牌，過往的主觀努力和歷史成績會(huì)成為影響算法的重要因素。對(duì)于一直很受歡迎的賬號(hào)，算法在推薦時(shí)肯定會(huì)給予更高權(quán)重。
另外就是短期因素，也就是具體單篇文章的好壞，其中點(diǎn)擊率、讀完率、站外熱度、分類等非常重要。初次推薦如果完全由算法機(jī)制決定的話，那么文章的選題熱度、定位、點(diǎn)擊率和讀完率，這些就基本上看創(chuàng)作功底了。
玩轉(zhuǎn)頭條號(hào)的六個(gè)秘訣
1、頭條愛故事，微信愛雞湯
對(duì)于微信和頭條用戶偏好的區(qū)別，頭條號(hào)“腦洞歷史觀”的運(yùn)營者總結(jié)為：頭條愛故事，微信愛雞湯。微信上的內(nèi)容，依賴分享帶來的傳播，而人們的分享行為是被情緒驅(qū)動(dòng)的，所以雞湯更容易爆紅。 但頭條號(hào)不同，有明確所指，包含可識(shí)別信息的內(nèi)容更容易被算法識(shí)別并推薦，比如包含明星、職業(yè)、地名等。
2、多圖少字，篇幅簡短
在社交媒體上，閱讀的場景變化讓碎片化內(nèi)容大行其道，高清無碼大圖+少量文字成為無往不勝的利器。其實(shí)縱觀榜單上的知名大號(hào)，內(nèi)容大都是此類風(fēng)格。
3、熱點(diǎn)才是王道
社交媒體上，人們的注意力高度分散，熱點(diǎn)作為陌生人之間的共同關(guān)注，天然具有帶來注意力的磁性。無論是蹭熱點(diǎn)也好，追熱點(diǎn)也好，用熱點(diǎn)做話題都是新媒體人的必修課。而且，熱點(diǎn)源源不絕，也是那就是你應(yīng)該去做的話題。
4、專注、專業(yè)
專注是指有明確的定位，給什么人看，關(guān)注什么領(lǐng)域，運(yùn)營者內(nèi)心必須有清晰地想法。而專業(yè)是新媒體快速發(fā)展的要求，如果你不能比對(duì)手做得更好，即使在新媒體這個(gè)充滿機(jī)會(huì)的行業(yè)，也照樣會(huì)被淘汰。
5、重視評(píng)論，多互動(dòng)
雖然頭條號(hào)并不像公號(hào)那樣強(qiáng)調(diào)運(yùn)營，但通過查看評(píng)論了解用戶的心理態(tài)度，甚至主動(dòng)參與評(píng)論回復(fù)，都有助于創(chuàng)作者寫出更受歡迎的文章。
6、有態(tài)度，有觀點(diǎn)
無論你是否承認(rèn)，人都是有立場的，并不存在一種觀點(diǎn)所有人都認(rèn)同，因而文章只能是從你的立場出發(fā)，努力追求部分人的高度認(rèn)同，即使得罪另外一部分人也在所不惜。有態(tài)度，有觀點(diǎn)，才能有傳播。
以上內(nèi)容整理自新榜
下面咱們接著聊，之前木木也給大家推薦過今日頭條文章的智能推薦機(jī)制，它的文章推薦機(jī)制是個(gè)性化推薦機(jī)制，最大化保證推送的精準(zhǔn)度，盡量保證對(duì)的文章推薦給對(duì)的人，一句話就是：你關(guān)心的，才是頭條！
今日頭條流量來源
今日頭條文章個(gè)性化推薦機(jī)制主要有：
相似文章主題相似性的推薦：通過獲取與用戶閱讀過文章的相似文章來進(jìn)行推薦。
基于相同城市的新聞：對(duì)于擁有相同地理信息的用戶，會(huì)推薦與之相匹配的城市的熱門文章。
基于文章關(guān)鍵詞的推薦：對(duì)于每篇文章，提取關(guān)鍵詞，作為描述文章內(nèi)容的一種特征。然后與用戶動(dòng)作歷史的文章關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配推薦。
基于站內(nèi)熱門文章的普適性推薦：根據(jù)站內(nèi)用戶閱讀習(xí)慣，找出熱門文章，對(duì)所有沒有閱讀過該文章的用戶進(jìn)行推薦。
基于社交好友關(guān)系的閱讀習(xí)慣推薦：根據(jù)用戶的站外好友，獲取站外好友轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論或發(fā)表過的文章進(jìn)行推薦。
基于用戶長期興趣關(guān)鍵詞的推薦：通過比較用戶短期和長期的閱讀興趣主題和關(guān)鍵詞進(jìn)行推薦。
基于相似用戶閱讀習(xí)慣的列表推薦：計(jì)算一定時(shí)期內(nèi)的用戶動(dòng)作相似性，進(jìn)行閱讀內(nèi)容的交叉性推薦。
基于站點(diǎn)分布來源的內(nèi)容推薦：通過用戶閱讀的文章來源分布為用戶計(jì)算出20個(gè)用戶喜歡的新聞來源進(jìn)行推薦。
當(dāng)然，今日頭條個(gè)性化推薦算法肯定不止是這么多，但是總的來說，今日頭條的智能推薦引擎會(huì)根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量/內(nèi)容特征/首發(fā)情況/互動(dòng)情況/媒體的歷史表現(xiàn)/媒體訂閱情況，為文章找到感興趣的讀者并推薦給他們。這其中有一些硬性的東西（如用戶興趣、用戶閱讀習(xí)慣、地理位置等）是我們改變不了的，不過在木木看來，也有些東西你是可以做的。
怎么做才能讓文章被更多人看到？
今日頭條流量來源
盡量在今日頭條上首發(fā)你的文章，因?yàn)檫@也是今日頭條推薦機(jī)制的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。首發(fā)原創(chuàng)是根據(jù)后臺(tái)的文章來判別，如果文章之前有發(fā)過的話，機(jī)器會(huì)自動(dòng)進(jìn)行消重減少推薦。
閱讀量，閱讀得越多被推薦的也會(huì)越多，因?yàn)殚喿x量一直都是一個(gè)很硬性的標(biāo)準(zhǔn)，很大一定程度上反映了文章的受歡迎程度，你可以多站內(nèi)站外推廣選擇自己的文章。
多號(hào)召別人在文章底部互動(dòng)交流，你自己也可以參與到互動(dòng)中去，互動(dòng)情況是今日頭條文章推薦機(jī)制中很重要的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，很多時(shí)候你會(huì)看到這種情況，一個(gè)不怎么樣的文章底部罵聲不斷有很多的互動(dòng)，結(jié)果推薦展現(xiàn)就是多，因?yàn)楸旧碛袪幾h的話題就是有看點(diǎn)的。
標(biāo)題吸引眼球，有點(diǎn)擊欲望，這點(diǎn)不用多說，點(diǎn)擊多閱讀就多，閱讀多相應(yīng)的推薦也會(huì)多。
讓更多的人訂閱你的頭條號(hào)，這一點(diǎn)從二方面來說，一方面是審核通過的文章會(huì)及時(shí)推薦給訂閱者，訂閱者與文章的互動(dòng)(包括點(diǎn)擊、頂、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等動(dòng)作)，會(huì)加強(qiáng)上面說的互動(dòng)屬性，從而導(dǎo)致更多的推薦。另一方面，訂閱的人多也能大大增加文章的閱讀量。
標(biāo)簽。文章內(nèi)容是有標(biāo)簽的，今日頭條推薦文章時(shí)會(huì)對(duì)會(huì)根據(jù)文章的內(nèi)容打上標(biāo)簽，這些標(biāo)簽和用戶身上帶的標(biāo)簽匹配時(shí)，推薦就容易多推。所以也是可以在內(nèi)容和標(biāo)題里多次出現(xiàn)一些關(guān)鍵詞，提高這些關(guān)鍵詞熱度。
頭條號(hào)歷史表現(xiàn)要良好，少一些違規(guī)違禁。
發(fā)布文章的時(shí)候設(shè)置文章頻道，頻道是可選的，你選擇了頻道以后，今日頭條可以幫助我們的機(jī)器更準(zhǔn)確的將文章分類進(jìn)行推薦。
注意發(fā)布時(shí)間，文章審核通過后短時(shí)間獲得的閱讀量、點(diǎn)擊、互動(dòng)越多，相應(yīng)的展現(xiàn)也會(huì)推薦越多，就跟新浪熱門微博一樣有一個(gè)瞬時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)率，所以發(fā)力也要找準(zhǔn)時(shí)間，一方面根據(jù)你的公眾號(hào)閱讀數(shù)據(jù)做統(tǒng)計(jì)，另一方面根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的一個(gè)普遍閱讀時(shí)間段做參考，找好你的發(fā)布時(shí)間。
保證文章具有很好的質(zhì)量，這點(diǎn)肯定是必須的，這一點(diǎn)做好了，前面的這些因素完全會(huì)提高。
深入理解推薦機(jī)制，在內(nèi)容創(chuàng)作階段就進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化，可以使頭條號(hào)的文章傳播事半功倍。
對(duì)此您怎么看,請(qǐng)?jiān)谙路皆u(píng)論
