春暖花開，又到一年世界讀書日。百度發(fā)布《2021全民讀書搜索大數(shù)據(jù)》，從全民搜索行為出發(fā)，洞察近一年讀書相關(guān)搜索背后的有趣事實和新興趨勢。
搜索大數(shù)據(jù)指出：每日超2000萬人次搜索書籍內(nèi)容。電子書與有聲書熱度同步增長，閱讀形式多元化、適老化正在成為趨勢。北京、上海等東部地區(qū)居民閱讀搜索頻率較高。閱讀伴隨國潮熱，四大名著歷久彌新，詩詞內(nèi)容屢屢被熱搜。文化自信，在閱讀中堅定。
每天兩千萬人次搜索書籍內(nèi)容，閱讀方式向多元化、適老化發(fā)展
百度搜索大數(shù)據(jù)指出，2021年開年至今，書籍相關(guān)搜索超23億次，日均超2000萬人次。通過搜索找尋感興趣的圖書內(nèi)容，已成為數(shù)字時代的常態(tài)閱讀方式。
具體來看，勵志成功、投資理財是近一年最受用戶關(guān)注的閱讀內(nèi)容。后疫情時代，生活回歸正軌，經(jīng)濟發(fā)展重回首要議題。俗話說“書中自有黃金屋”，用戶關(guān)注勵志與投資理財?shù)葍?nèi)容，在閱讀中獲取精神激勵、學(xué)習(xí)理財知識，為成長和進步做好準(zhǔn)備。
此外，多元閱讀方式已成主流，以電子書與有聲書為代表的數(shù)字閱讀在近一年實現(xiàn)快速增長。電子書APP及智能小程序、有聲書APP及智能小程序的相關(guān)搜索分別同比上升97%與82%。
其中，90后更青睞電子書，而中老年用戶對有聲書方式尤為熱衷。年紀(jì)增長，視力下降，有聲書提供了關(guān)于閱讀的適老解決方案。而無論是電子書還是有聲書，數(shù)字時代的多元化閱讀方式，都讓讀書這件事變得便利和簡單。
北京、上海領(lǐng)跑，東部地區(qū)居民愛搜讀書，20-22點是全民閱讀高峰時段
進一步來看看關(guān)于讀書的全民搜索群像。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近一年，對讀書相關(guān)搜索的地區(qū)熱度排名上，北京、上海位居前二，尤其是北京，遠超其他地區(qū)，堪稱最愛讀書的城市。之后依次為浙江、天津、江蘇等地。
總體來看，東部地區(qū)的熱度值整體靠前。相對發(fā)達的經(jīng)濟水平與良好的教育文化氛圍，讓東部地區(qū)居民對閱讀這件事似乎更為上心。但同時，中西部地區(qū)的熱度值也在同比快速上升，展現(xiàn)出更大潛力。
一天的工作/學(xué)習(xí)結(jié)束，晚間成全民閱讀的高峰時段。數(shù)據(jù)顯示，近一年：用戶的讀書相關(guān)搜索時段以20-22點為高點。尤其是80后用戶，在晚間的閱讀活躍程度明顯高于其他年齡段。成家立業(yè)的80后，在夜里為自己“充電”。
作為對照，零點后，當(dāng)多數(shù)人進入夢鄉(xiāng)，諸多00后用戶的閱讀活動才剛剛開始。數(shù)據(jù)顯示，00后相對更愛熬夜讀書，“秉燭”閱讀是他們的習(xí)慣。
那么，到底是哪些書最受歡迎？百度搜索大數(shù)據(jù)整理了2021年開年至今各類書籍的搜索排行榜，數(shù)據(jù)顯示，《時間簡史》、《富爸爸窮爸爸》、《資本論》、《唐詩三百首》分列科普讀物、投資理財、社科新知、文學(xué)等子榜單的第一。
值得一提的是，這些位居前列的書籍，基本已面世多年。它們顯然經(jīng)過時間的考驗，已成為全民認可的經(jīng)典讀物。
閱讀熱伴隨國潮熱，經(jīng)典讀物歷久彌新，文化自信在閱讀中堅定
百度搜索大數(shù)據(jù)指出，全民閱讀潮中蘊含國潮興起的趨勢。傳統(tǒng)文化典籍在當(dāng)今備受關(guān)注，屢創(chuàng)熱搜，且被不斷探討出新意。
以四大名著為例。數(shù)據(jù)顯示，80后對四大名著的搜索占比遠高于其他年齡段。《三國演義》的個中深意，中老年讀者似乎更懂。同時，其他年齡段對四大名著的搜索興趣另有側(cè)重，如，00后、90后最鐘愛的是《紅樓夢》。一部《紅樓夢》，道盡悲歡離合，年輕讀者借此體悟人生。
名著讀罷，人們的好奇仍在持續(xù)。數(shù)據(jù)顯示，近一年，百度知道平臺上四大名著的熱搜提問數(shù)保持活躍。“孫悟空的師傅和如來佛祖的關(guān)系，誰厲害？”、“紅樓夢中誰適合創(chuàng)業(yè)/做藝術(shù)家/結(jié)婚……”、“武松和武大郎真的是親兄弟嗎？”、“為什么尊劉抑曹？”等提問仍被熱議。通過討論，書粉們不斷為四大名著賦予新意，經(jīng)典由此歷久彌新。
歷久彌新的還有《唐詩三百首》。事實上，這一經(jīng)典詩詞合集在當(dāng)今更火了。2020年，因抗擊疫情、鼓舞士氣帶來的詩詞熱，《唐詩三百首》搜索熱度迎來十年最高，同比上升60%。全民傳承古詩詞的文化背景下，來自百度百科的數(shù)據(jù)顯示，唐代詩人百科詞條總瀏覽量已突破20億。李白、杜甫、白居易等詩詞大家領(lǐng)跑詞條榜單，備受國人推崇。
今天是世界讀書日，今日宜閱讀。事實上，每天都值得閱讀。通過搜索，人們查詢想看的書，并交流感受。世界很大，信息蕪雜。累的時候，記得閱讀，不被嘈雜的信息裹挾，在書香中保持清澈與熱誠。
