隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的爆炸式增長(zhǎng)，搜索引擎作為信息查詢工具得到越來越多的廣泛使用。使用搜索引擎尋找信息已經(jīng)成為人們獲取信息的最主要、也是最快捷的途徑。
由于用戶總能在搜索引擎中找到他們所關(guān)心的信息，從而對(duì)搜索引擎產(chǎn)生了強(qiáng)烈的信任感和依賴性，搜索引擎巨大的營(yíng)銷價(jià)值就在建立在用戶對(duì)搜索結(jié)果信任的基礎(chǔ)之上。對(duì)企業(yè)而言，如果能在相關(guān)的搜索結(jié)果中展示他們的產(chǎn)品或服務(wù)，則查看其產(chǎn)品或服務(wù)信息的用戶就極有可能是他們潛在的消費(fèi)者。
由此可知，從搜索引擎引導(dǎo)過來的用戶對(duì)于企業(yè)來說是極其重要的，然而，怎樣才能從搜索引擎上引導(dǎo)更多的用戶訪問自己的網(wǎng)站呢？這就是“搜索引擎營(yíng)銷”涉及的內(nèi)容。也就是網(wǎng)站推廣。
通過搜索引擎平臺(tái)向用戶推廣自己企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的行為，我們稱之為搜索引擎營(yíng)銷，即SEM（SearchEngineMarketing），搜索引擎營(yíng)作為最重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式之一，有著不可替代的優(yōu)勢(shì)。首先，搜索引擎覆蓋范圍廣，是網(wǎng)民使用最頻繁的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一，其次，針對(duì)性強(qiáng)，信息接收者就極有可能是潛在客戶。
例如：某用戶在搜索引擎中搜索“大連網(wǎng)站優(yōu)化、大連網(wǎng)站建設(shè)、大連網(wǎng)站制作”等關(guān)鍵字時(shí)，則該用戶可能就是要尋找與“大連網(wǎng)站優(yōu)化、大連網(wǎng)站建設(shè)、大連網(wǎng)站制作”相關(guān)的資料或提供“大連網(wǎng)站優(yōu)化、大連網(wǎng)站建設(shè)、大連網(wǎng)站制作”服務(wù)的公司，如果這些關(guān)鍵字頻繁出現(xiàn)搜索結(jié)果中，剛就有機(jī)會(huì)向目標(biāo)客戶推廣自己的服務(wù)，從而轉(zhuǎn)換為實(shí)際價(jià)值。
目前，最常見搜索引擎營(yíng)銷方式包括競(jìng)價(jià)排名及搜索引擎優(yōu)化（也就是人們常說的網(wǎng)站優(yōu)化）。
