在理想的世界里,我們所有的目標客戶將在他們最喜愛的搜索引擎搜索的內(nèi)容,我們的內(nèi)容會是最相關(guān)的,一旦他們到達我們的網(wǎng)站,他們會消費,轉(zhuǎn)換結(jié)束。
許多次,然而,一個或所有這些因素是缺乏或不一致,導(dǎo)致一個令人不滿意的跳出率,定義為特定網(wǎng)站的訪問者的百分比后導(dǎo)航的網(wǎng)站查看只有一頁。
換句話說，這些因素會直接影響訪問者瀏覽網(wǎng)頁的時間。
沒有簡單的技巧讓人們參與你的網(wǎng)站，但有幾件事可以影響這一點，您應(yīng)該知道。
在本文中，我們將通過5個基本技巧全面地解決這個問題。
1. 相關(guān)內(nèi)容
當人們點擊一個搜索結(jié)果時，他們開始期待他們的問題會在他們到達時得到回答。在規(guī)劃或編寫內(nèi)容時，總是要站在客戶的角度考慮問題，這一點很重要。
你所創(chuàng)造的內(nèi)容真的是他們所尋找的答案嗎?這些內(nèi)容真的適合目標搜索嗎?
你可能會想:“這是谷歌的工作，不是我的!”好吧，谷歌只能處理你放入標題、摘錄內(nèi)容、元內(nèi)容和文本的內(nèi)容。
如果這些都不是按順序排列的，那么你可能把自己放在了錯誤的搜索行前面——這意味著你可能會在一個特定的搜索結(jié)果中出現(xiàn)，而你的內(nèi)容并不適合這個搜索。
處理每一頁、每一篇文章或每一篇博客文章時，都要考慮到你的核心訪問者。
確保你盡早回答他們的問題，這樣他們就知道如果他們繼續(xù)閱讀，他們會得到答案。然后，當然，交付它。你不會想掉以輕心的。
2. 易讀性和易用性
你可能會讓世界上最偉大的內(nèi)容編寫者努力而有意地取悅你的訪問者，但如果內(nèi)容難以閱讀，因為字體或你的設(shè)計沒有經(jīng)過優(yōu)化以確保使用方便和易讀，你可能會模糊網(wǎng)站的主要目的:提供信息。
反過來，你的訪問者最終會變得沮喪，并回到搜索頁面。
首先，確保你的網(wǎng)站可以在任何設(shè)備上輕松瀏覽，無論是臺式機還是移動設(shè)備。這不僅可以確保你的用戶體驗是可靠的，甚至可以提高你的整體搜索排名。
研究表明，至少，一個舒適的閱讀體驗可以達到16px字體大小和1.45 em線的高度。
em度量是基于字體大小本身來相對定位行的一種方法—本質(zhì)上，它是基于字體大小的空間度量。
像Typescale這樣的網(wǎng)站提供了工具來幫助你確定所有的字體大小。
這也是一個最佳實踐，以確保有足夠的對比度之間的背景和你的字體顏色，太。
換句話說，如果你有一個深色的背景，你應(yīng)該使用明亮的文本，不會在背景中沖突或丟失。
反過來也是一樣的:對于淺色或白色背景，使用深色，閱讀起來很舒服的字體顏色。
最后，盡量縮短你的行距。
這也是報紙被分成專欄的部分原因。當你閱讀的時候，當你不需要掃很長的文字的時候，保持你的位置會更容易。它還提供了視覺上的休息。
當涉及到信息的消費時，形式應(yīng)該總是遵循功能。換句話說，您的設(shè)計/演示需要幫助信息的傳遞。
保持你的網(wǎng)站設(shè)計沒有任何混亂或阻礙內(nèi)容消費。
畢竟，你的網(wǎng)站的主要目的是提供信息，這樣消費者就可以決定他們是否想要參與。
3.使用視頻和圖像補充書面內(nèi)容
高沖擊力的圖像和視頻是你最好的新朋友。
如果你能用文字總結(jié)你的內(nèi)容，并用視頻增強它，你會發(fā)現(xiàn)你花在頁面度量上的時間顯著增加。
根據(jù)Wistia的研究，有視頻的頁面平均花費的時間是7分21秒，而沒有視頻的頁面平均花費的時間是2分48秒。
數(shù)字營銷世界2020
結(jié)論是:人們在有視頻的頁面上平均花費的時間是沒有視頻的2.6倍。我同意他們的觀點，“這太瘋狂了。”
如果有一個視頻演示或解釋的問題與動態(tài)圖形和插圖-或只是一個人說外行人的術(shù)語-你將不可避免地吸引你的訪客，同時個性化的業(yè)務(wù)。
以下是其他一些戲劇性的數(shù)據(jù):
64%的消費者在觀看了品牌社交視頻后進行購買
92%的移動視頻消費者與他人分享視頻(RENDRFX)
移動視頻消費每年增長100% (HubSpot)
1分鐘的視頻相當于180萬字
圖像和視頻為你的消費者提供了一種本能的聯(lián)系。它們通過在你的文字中添加面孔和聲音，以一種文本根本無法做到的方式，幫助你更人性化。
我無法強調(diào)視頻的重要性。
撇開用戶參與度不談，你可以很容易地追蹤一些細節(jié)，比如用戶看了多長時間的視頻，他們花了多長時間才被說服點擊了那個廣告，或者哪些視頻沒有達到他們的預(yù)期。
他們是一個令人驚奇的資產(chǎn)。
4. 提供相關(guān)內(nèi)容以吸引訪問者
讓用戶留在你的網(wǎng)站的一個萬無一失的方法是為他們提供與搜索相關(guān)的額外內(nèi)容。
假設(shè)你在一個電子商務(wù)網(wǎng)站尋找電腦顯示器。
提供像延長電線，或眩光保護是自然的項目，補充產(chǎn)品，搜索和發(fā)現(xiàn)。即使有人當時沒有想過購買，只要把它們放在前面，人們點擊“添加到購物車”的可能性就會增加。
其他類型的內(nèi)容也是如此。
如果有人在搜索關(guān)于你的服務(wù)的信息，那么向他們提供其他的內(nèi)容來回答后續(xù)問題不是很自然嗎?再次強調(diào)，這都是關(guān)于成為目標客戶信息來源的真誠追求。
這將會自然地增加你在網(wǎng)站上花費的時間，而不是你的競爭對手，并自然地讓他們回訪更多。
從技術(shù)角度來看，谷歌還跟蹤用戶從您的站點返回到他們的搜索結(jié)果頁面的情況。
如果人們到達你的網(wǎng)站，查看一個頁面，然后返回搜索引擎的結(jié)果，這個返回被記錄下來。
隨著時間的推移，如果有很多關(guān)鍵詞或短語，谷歌的算法會假設(shè)你提供的內(nèi)容與該關(guān)鍵詞或短語無關(guān)，從而降低你的排名。
然而，如果它看到訪問者正在訪問多個頁面(增加了花在站點上的時間)，這肯定會在下次有人搜索相同的關(guān)鍵字或短語時幫助您提高相關(guān)性。
5. 使用您的數(shù)據(jù)
在一天結(jié)束的時候，沒有比分析客戶在當前站點上的行為更好的方法來確保您的客戶是愉快的、知情的和服務(wù)的。
哪些頁面表現(xiàn)最好?哪一個可以用視頻來推動用戶參與?你的才華橫溢的內(nèi)容作者在哪里可以花些時間真正打磨和提高你的文案?
您可以使用這些信息來定制未來的內(nèi)容，以回答您的客戶真正感興趣的問題，并指導(dǎo)您在內(nèi)容、設(shè)計等方面的策略。
這些都在那里，你應(yīng)該把你的分析數(shù)據(jù)看作是你可以使用的另一種工具，從而成為特定行業(yè)的信息來源。
有效時間
當然，這并不是一門精確的科學(xué)，但是當你在計劃你的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容或在線哲學(xué)時，記住這些技巧總是比任何欺騙用戶停留在你的網(wǎng)站上的“技巧”要好。
我們希望取悅用戶，讓他們與你的品牌共度美好時光。我們希望引導(dǎo)他們做出這樣的決定:你的產(chǎn)品或服務(wù)對他們來說是最好的——我們希望這是他們的決定。
如果我們成功了，我們的客戶不僅不會后悔，而且我們還會把他們變成我們的擁護者。
我們都知道這有多強大。
花在網(wǎng)站上的時間直接反映了訪問者和網(wǎng)站之間的共生關(guān)系。
當有人反彈時，要么他們不適合你，要么你不適合他們。就像有資格的領(lǐng)導(dǎo)，最好避免浪費他們的時間，所以要確保你的內(nèi)容是適當?shù)目偨Y(jié)，易于消費，并始終回答他們的基本問題。
