網(wǎng)絡(luò)推廣在營(yíng)銷(xiāo)上是一個(gè)很寬泛的詞,大多數(shù)企業(yè)都會(huì)理解為網(wǎng)絡(luò)推廣就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),這是不對(duì)的,今天我們就給大家普及一下,網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別:
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
網(wǎng)絡(luò)推廣是以推廣為目的,提高企業(yè)或者產(chǎn)品的曝光知名度等;側(cè)重的是提升各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上本公司的知名度和品牌曝光,當(dāng)然流量點(diǎn)擊也是考核目標(biāo),但是更多的是以展現(xiàn)次數(shù)瀏覽量訪客數(shù)等作為考核依據(jù)的.
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以營(yíng)銷(xiāo)為目的,提高企業(yè)或者產(chǎn)品的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的;它的營(yíng)銷(xiāo)方式也是多樣化的和不確定性的;現(xiàn)在的微商社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)價(jià)推廣等等都是推廣的手段,至于平臺(tái)也是以終端客戶所集中的平臺(tái)為主,例如:微信抖音qq等側(cè)重的是銷(xiāo)售,最終也是以考核銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)橹鞯?其他的數(shù)據(jù)都是作為次要考核.
從這一方面來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的鋪墊,一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)在后面一定有一個(gè)很好的網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì).可以說(shuō)好的網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)能為企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)能在這個(gè)基礎(chǔ)上為企業(yè)開(kāi)花結(jié)果。如果你對(duì)這個(gè)概念比較模糊，可以換個(gè)角度去思考：和用戶直接接觸的推廣就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)樗械臓I(yíng)銷(xiāo)都是對(duì)人來(lái)銷(xiāo)售的。
我記得剛剛從業(yè)的時(shí)候，每天發(fā)布外鏈多達(dá)上百條、網(wǎng)站更新維護(hù)數(shù)十篇文章，每天都在重復(fù)的做這些事情，大概持續(xù)了一年多的時(shí)間，然后才減少了工作量，從考核網(wǎng)站的pv、uv到考核個(gè)人的業(yè)績(jī)?nèi)蝿?wù)完成度，這個(gè)過(guò)程是很漫長(zhǎng)和枯燥的。當(dāng)然過(guò)了這個(gè)時(shí)間段之后團(tuán)隊(duì)也一份為二，網(wǎng)推團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，各人的考核都是不一樣的，因?yàn)槲視r(shí)常接觸用戶，負(fù)責(zé)網(wǎng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，也做出了比線下推廣更加豪華的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)；當(dāng)然這和每個(gè)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的重視程度有關(guān)；我之前待的公司網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)前2-3年都是不考核業(yè)績(jī)的，就是做數(shù)據(jù)積累、品牌曝光，在網(wǎng)絡(luò)上留下了大量的推廣數(shù)據(jù)，所以有了后來(lái)沉淀式的爆發(fā)。
以上所述是個(gè)人經(jīng)歷和看法。在實(shí)際操作中往往是二者并重的。但我作為從業(yè)人員一定得心理有數(shù)，不讓老板的錢(qián)打水漂，也讓自己活得更多的業(yè)績(jī)提成。
所以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣的目的是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要靠網(wǎng)絡(luò)推廣來(lái)實(shí)現(xiàn)，相輔相成的。
