對(duì)于中國(guó)出海科技公司而言，海外投放必然繞不開(kāi)谷歌和Facebook兩大巨頭。在全球的程序化廣告價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈上，這兩家公司處于雙寡頭壟斷狀態(tài)，基本把持了開(kāi)發(fā)者的變現(xiàn)生命線。
不過(guò)伴隨中國(guó)出海大潮的涌動(dòng)，這一局面有所改變。
3月31日晚間，移動(dòng)歸因與營(yíng)銷分析公司AppsFlyer發(fā)布了《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告第十版》。報(bào)告顯示，在谷歌和Facebook雙寡頭壟斷的傳統(tǒng)局面下，ironSource、Unity Ads和AppLovin三家廣告平臺(tái)巨頭已將游戲業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)充分變現(xiàn)，三家平臺(tái)共占據(jù)2019年下半年游戲類應(yīng)用的35%，與上半年相比提升了10%，令其他競(jìng)品公司望其項(xiàng)背。
其中Unity在游戲安裝量占比中得到了76%的躍升，并在東南亞的街機(jī)類游戲、東歐的動(dòng)作類游戲、日本和韓國(guó)的策略類游戲等實(shí)力榜單中名列第一，一定程度上打破了谷歌和Facebook雙寡頭壟斷局面。
伴隨中國(guó)工具和內(nèi)容出海熱潮，以及全球短視頻內(nèi)容的迸發(fā)，中國(guó)勢(shì)力發(fā)展迅猛。
報(bào)告顯示，匯量科技旗下Mintegral和字節(jié)跳動(dòng)TikTok Ads分別位列全球游戲廣告平臺(tái)Android & IOS實(shí)力榜單的第7和10位。在非游戲應(yīng)用類別下，尤其是工具類和生活文藝類應(yīng)用方面，TikTok Ads表現(xiàn)突出，成全球第四大平臺(tái)。從增長(zhǎng)情況來(lái)看，2019 年下半年TikTok Ads的應(yīng)用安裝占比較上半年提升了 120%，蟬聯(lián)了全球增長(zhǎng)指數(shù)榜榜首。
在業(yè)界看來(lái)，這主要得益于TikTok Ads巨大的用戶基數(shù)、較長(zhǎng)的用戶使用時(shí)長(zhǎng)和超高的日活。在過(guò)去的一年內(nèi)，TikTok的用戶數(shù)增加了6.14億，用戶總數(shù)接近15億；根據(jù)Apptopia的監(jiān)測(cè)，平均每位用戶每天約花費(fèi)50分鐘瀏覽 TikTok，這些都為T(mén)ikTok成為優(yōu)質(zhì)廣告平臺(tái)奠定了基礎(chǔ)。
在區(qū)域性市場(chǎng)，中國(guó)廣告平臺(tái)的表現(xiàn)更為亮眼，其中東南亞地區(qū)增長(zhǎng)指數(shù)榜單中中國(guó)廣告平臺(tái)數(shù)量最多，占據(jù)8席。在印度、東南亞等中國(guó)手機(jī)廠商市場(chǎng)占有率較高的地區(qū)，小米、OPPO在非游戲應(yīng)用分發(fā)方面有著較好的表現(xiàn)，進(jìn)入了該地區(qū)非游戲應(yīng)用實(shí)力榜單Top10。
深諾集團(tuán)COO徐墨涵很早就意識(shí)到了這一趨勢(shì)，在他看來(lái)出海競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，下載量已經(jīng)不能帶來(lái)同等速率的收入增長(zhǎng)，為了保證營(yíng)收和用戶增長(zhǎng)，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始尋找更多的渠道和流量源，當(dāng)短視頻成為用戶信息獲取習(xí)慣的時(shí)候，將社交渠道納入媒介投放策略是大勢(shì)所趨。
