傳統(tǒng)搜索引擎主要依靠頁(yè)面內(nèi)容中的關(guān)鍵詞匹配搜索詞進(jìn)行排名。這種排名方式的短處現(xiàn)在看來顯而易見，那就是很容易被刻意操縱。黑帽seo在頁(yè)面上堆積關(guān)鍵詞，或加入與主題無關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，都能提高排名，使搜索引擎排名結(jié)果質(zhì)量大為下降。現(xiàn)在的搜索引擎都使用鏈接分析技術(shù)、減少垃圾，提高用戶體驗(yàn)。
在排名中計(jì)入鏈接因素，不僅有助于減少垃圾，提高結(jié)果相關(guān)性，也使傳統(tǒng)關(guān)鍵詞匹配無法排名的文件能夠被處理。如圖片、視頻文件無法進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配，但是卻可能有外部鏈接，通過鏈接信息，搜索引擎就可以了解圖片和視頻的內(nèi)容從而排名。
不同文字的頁(yè)面排名也成為可能。如在百度或google.cn搜索SEO，都可以看到英文和其他文字的SEO網(wǎng)站。甚至搜索“搜索引擎優(yōu)化”，也可以看到非中文頁(yè)面，原因就在于有的鏈接可能使用“搜索引擎優(yōu)化”為錨文字指向英文頁(yè)面。
鏈接因素現(xiàn)在已經(jīng)超過頁(yè)面內(nèi)容的重要性。鏈接關(guān)系比較抽象，不容易理解。但頁(yè)面上的因素對(duì)排名的影響能看得到，容易直觀理解。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，搜索一個(gè)特定關(guān)鍵詞，SEO人員只要觀察前幾頁(yè)結(jié)果，就能看到。關(guān)鍵詞在標(biāo)題標(biāo)簽中出現(xiàn)有什么影響，出現(xiàn)在最前面又有什么影響，有技術(shù)資源的還可以大規(guī)模的統(tǒng)計(jì)，計(jì)算出關(guān)鍵詞出現(xiàn)在標(biāo)題標(biāo)簽中不同位置與排名之間的關(guān)系。雖然這種關(guān)系不一定是因果關(guān)系，但至少是統(tǒng)計(jì)上的聯(lián)系，使SEO人員大致了解該如何優(yōu)化。
鏈接對(duì)排名的影響就無法直觀了解了，也是很難進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，因?yàn)闆]有人能獲得搜索引擎的連接數(shù)據(jù)庫(kù)。我們能做的只是定性觀察和分析。
