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內(nèi)容讓淘寶更好逛了!
健康的內(nèi)容生態(tài)是很多平臺(tái)一直孜孜以求的目標(biāo)，因?yàn)樗械膬?nèi)容價(jià)值最后都會(huì)由內(nèi)容消費(fèi)者買單，成為平臺(tái)發(fā)展的動(dòng)力。正是從這方面而言，我們說，平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)幾乎決定了產(chǎn)品的最終走向。
4月21日，淘寶逛逛內(nèi)容生態(tài)峰會(huì)在上海召開，這是繼去年11月手淘升級(jí)后，淘寶內(nèi)容化進(jìn)程的階段匯報(bào):目前，淘寶的內(nèi)容生態(tài)已形成一個(gè)中心化陣地淘寶逛逛，以及包括首頁推薦、搜索、直播、詳情頁等在內(nèi)的全消費(fèi)場(chǎng)景內(nèi)容。
這次峰會(huì)上，淘寶內(nèi)容生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理魏萌（花名:千城）透露:每月有超過一半的用戶在淘寶消費(fèi)內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)占比超過1/3;此外，以淘寶逛逛為中心，淘寶將不同的場(chǎng)景內(nèi)容通過猜你喜歡、搜索、商品詳情、輕應(yīng)用等不同的渠道分發(fā)到不同圈層的消費(fèi)者，完成用戶消費(fèi)場(chǎng)景的重塑。數(shù)據(jù)顯示，隨著淘寶內(nèi)容種草規(guī)模的不斷擴(kuò)大，有1/3的訂單是通過內(nèi)容引導(dǎo)帶來的購買。
今年，淘寶將重點(diǎn)圍繞一個(gè)中心化陣地淘寶逛逛，聯(lián)動(dòng)首頁、直播、搜索、訂閱等多個(gè)場(chǎng)域，進(jìn)一步推進(jìn)內(nèi)容化，讓淘寶更好逛。
3月份，淘寶逛逛正式向全體消費(fèi)者全面開放，淘寶也完成從消費(fèi)購物到生活方式的升級(jí)。可見，逛逛的定位就是一個(gè)承載了我們生活方式消費(fèi)的內(nèi)容平臺(tái)。
而從這次峰會(huì)披露的最新數(shù)據(jù)來看，淘寶逛逛目前已積累了超過200萬的普通用戶創(chuàng)作者，引入超過30萬的專業(yè)創(chuàng)作者，超過450萬的種草商品數(shù)，已初步形成逛逛生活方式的消費(fèi)媒體的心智。
如今，不管是達(dá)人、商家還是普通用戶，在進(jìn)入逛逛后，都可以點(diǎn)擊左上角的相機(jī)按鈕，發(fā)布圖文或者短視頻，也可以在“我的淘寶”的商品評(píng)價(jià)入口發(fā)布內(nèi)容。這些內(nèi)容通過圖文及視頻展示，包括穿搭、家居、彩妝、美食各方面，生活氣息濃厚，實(shí)用性強(qiáng)，堪稱是“手機(jī)上的生活百科全書”。
一句話:有了淘寶逛逛，淘寶更好逛了!
淘寶逛逛構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)作者“T”生態(tài)
在這次峰會(huì)上，淘寶內(nèi)容生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理魏萌（花名:千城）宣布:今年，圍繞著中心化內(nèi)容陣地逛逛，將構(gòu)建起淘寶特色“T”生態(tài)。“T”生態(tài)包含Toc（淘寶關(guān)鍵意見消費(fèi)者）、Tol(淘寶關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)、Tob(淘系關(guān)鍵意見品牌)，讓淘寶逛逛成為普通用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者、商家三者之間的連接器，也讓不同類型的創(chuàng)作者都在逛逛找到了自己的價(jià)值。目前，淘寶逛逛已經(jīng)活躍著一批極具特色的創(chuàng)作者，從中我們看到了一些成長(zhǎng)特別快速的創(chuàng)作者。
“三錢陳皮”，作為是一名資深的淘寶消費(fèi)者，她從最初在逛逛單純的分享好物到樹立起二次元/無性別穿搭的日系少年人設(shè)，完成了從只會(huì)簡(jiǎn)單的圖文分享到成為優(yōu)秀的創(chuàng)意視頻博主的轉(zhuǎn)變，她的逛逛號(hào)目前已擁有超過12萬粉絲的!每天分享1-2條的內(nèi)容，曝光量可達(dá)到2萬左右。
作為逛逛從站外引入的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，野爺YOKI也開啟了在逛逛快速成長(zhǎng)之路。作為一名善于通過捕捉時(shí)尚圈熱點(diǎn)的博主，野爺總是能制造潮流話題，從淘寶丑東西穿搭到熱搜話題三星堆風(fēng)衣，再到上海時(shí)裝周，緊跟時(shí)尚熱點(diǎn)，一步步破圈，我們看到她的逛逛號(hào)目前已積累超過10萬的粉絲，單條三星堆的內(nèi)容點(diǎn)贊也突破了1萬。野爺證明了個(gè)性一樣被大眾認(rèn)可。
yi大頭作為淘寶“土生土長(zhǎng)”的擁有百萬粉絲的紅人商家，從今年的新勢(shì)力周開始，yi大頭就把她的逛逛號(hào)做成了新品上新的內(nèi)容陣地。她的很多作品內(nèi)容以差異化的輕歐美簡(jiǎn)約風(fēng)穿搭為主，微微仰望即可讓她俘獲了更多粉絲。據(jù)悉，她的店鋪3月內(nèi)容瀏覽訪客數(shù)占到店鋪免費(fèi)總UV的7.5%+，并穩(wěn)定提升中。
很多品牌也在逛逛找到了新的增量。
比如在38女王節(jié)期間，歐萊雅就在逛逛進(jìn)行了新品發(fā)布活動(dòng):首先發(fā)布多個(gè)相關(guān)話題引起關(guān)注;然后由顏九等KOL進(jìn)行多形式的種草帶節(jié)奏，再配合王安與、歐陽娜娜、李希侃等明星聯(lián)動(dòng)助力;最后女王節(jié)時(shí)開啟優(yōu)惠滿減等店內(nèi)營(yíng)銷活動(dòng)，完成收割。最終歐萊雅累計(jì)在淘寶逛逛獲取超過2500萬的活動(dòng)曝光量，種草新品的GMV占比店鋪成交額30%+的效果。真沒想到，逛逛的種草力這么猛!
生態(tài)搭臺(tái)，鳳凰自來。在品牌需要開辟新的賽道，創(chuàng)作者需要實(shí)現(xiàn)新的變現(xiàn)時(shí)，不同的內(nèi)容創(chuàng)作者都實(shí)現(xiàn)了在逛逛的快速成長(zhǎng)，并且獲得難得的發(fā)展機(jī)遇，正是因?yàn)楣涔錁?gòu)建的豐富多元的生態(tài)內(nèi)容讓不同內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作能力有了用武之地。
兩個(gè)計(jì)劃，一個(gè)平臺(tái)，
全力扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者!
為了更好的服務(wù)淘寶的內(nèi)容生態(tài)方，讓更多內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過淘寶逛逛參與到專業(yè)領(lǐng)域賽道，淘寶逛逛內(nèi)容生態(tài)峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了兩個(gè)計(jì)劃和一個(gè)平臺(tái)，全力扶持優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者。
針對(duì)創(chuàng)作者的扶持將分成頭部激勵(lì)，專業(yè)激勵(lì)和日常激勵(lì)。去年12月，為幫助內(nèi)容創(chuàng)作者更好地成長(zhǎng)，淘寶逛逛啟動(dòng)了有光計(jì)劃，設(shè)立10億的獎(jiǎng)勵(lì)基金，主要用于創(chuàng)作者的扶持。本次峰會(huì)上宣布“有光計(jì)劃”將繼續(xù)升級(jí)，淘寶逛逛重點(diǎn)推出百人大咖計(jì)劃，將重點(diǎn)在雙11前孵化100位年收入過百萬的頭部創(chuàng)作者，進(jìn)入百人大咖項(xiàng)目的創(chuàng)作者將享受平臺(tái)商業(yè)活動(dòng)、市場(chǎng)推廣、流量浮現(xiàn)上的頂級(jí)資源。
在內(nèi)容商品供給側(cè)，發(fā)布新品種草的全站解決方案“新光計(jì)劃”:針對(duì)新品，通過以逛逛內(nèi)容生態(tài)為核心，聯(lián)動(dòng)“猜你喜歡”等場(chǎng)景，構(gòu)建趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)-新品上市-激發(fā)興趣-產(chǎn)生購買-復(fù)購等交易全鏈路，為品牌定制新品種草的營(yíng)銷方案，今年將重點(diǎn)打造1000個(gè)新品種草孵化項(xiàng)目，這也將為創(chuàng)作者提供新的供給側(cè)機(jī)遇。
而在創(chuàng)作者服務(wù)上，淘寶推出一站式內(nèi)容生態(tài)服務(wù)平臺(tái)——淘寶光合平臺(tái)，將為創(chuàng)作者提供包含海量創(chuàng)意模版、千萬量級(jí)商品池，大數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)在內(nèi)的全方位創(chuàng)作者服務(wù)，同時(shí)也將為商家提供經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化的新機(jī)會(huì)，包括多樣化的商業(yè)模式，高效聯(lián)通公私域流量。
可以預(yù)期的是，兩個(gè)計(jì)劃，一個(gè)平臺(tái)的發(fā)布，將助力創(chuàng)作者更好的成長(zhǎng)，鼓勵(lì)他們?cè)趦?nèi)容上做出更多精品，全方位為更多新品種草。
在淘寶，看見內(nèi)容創(chuàng)作的長(zhǎng)期價(jià)值!
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從用戶規(guī)模轉(zhuǎn)向用戶時(shí)長(zhǎng)，沒有構(gòu)成剛性需求的產(chǎn)品隨時(shí)都有可能被用戶冷落，而內(nèi)容生態(tài)連接著內(nèi)容創(chuàng)作者和消費(fèi)內(nèi)容的用戶，已成為平臺(tái)商業(yè)閉環(huán)中重要的一環(huán)。可見，內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)成為電商平臺(tái)的長(zhǎng)期價(jià)值。
長(zhǎng)期價(jià)值，值得堅(jiān)守。很多平臺(tái)都在通過構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)獲得持久的商業(yè)價(jià)值。
由此也可以看出:電商行業(yè)對(duì)內(nèi)容生態(tài)的需求到現(xiàn)在為止還是稀缺的，這也是各大平臺(tái)如今都不約而同的發(fā)力內(nèi)容生態(tài)的主要原因。
那么，在構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)的差異化方面，淘寶逛逛有什么優(yōu)勢(shì)呢?
淘寶逛逛最大的貢獻(xiàn)，是通過“逛”，開創(chuàng)了一個(gè)全新的內(nèi)容生產(chǎn)和變現(xiàn)賽道，高效的鏈接了商業(yè)訴求和用戶場(chǎng)景。在逛逛里做內(nèi)容種草的都是從用戶的真實(shí)需求出發(fā)，這些豐富多彩的內(nèi)容形態(tài)不僅可以加強(qiáng)用戶粘性，還可以為創(chuàng)作者帶來變現(xiàn)，為品牌帶來新的增量:逛逛正在成為品牌商投入意愿度最高的內(nèi)容平臺(tái)，也是新品種草的首選陣地。
未來，隨著淘寶逛逛內(nèi)容生態(tài)的不斷完善和升級(jí)，也會(huì)吸引越來越多的創(chuàng)作者和品牌不斷涌入， 對(duì)于逛逛的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，這無疑是一個(gè)最好的時(shí)代。因?yàn)樗麄冊(cè)诓粩嘧兓奶詫毠涔洌匆妰?nèi)容創(chuàng)作的長(zhǎng)期價(jià)值!
