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如何利用自媒體平臺(tái)的「推薦機(jī)制」,寫(xiě)出叫好又叫座的爆文來(lái)?

 

大家好呀~

今天,靈遙將為你帶來(lái)一本新書(shū),名字叫做《走進(jìn)內(nèi)容推薦時(shí)代:寫(xiě)給內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者的推薦分發(fā)入門書(shū)》。

如何利用自媒體平臺(tái)的「推薦機(jī)制」,寫(xiě)出叫好又叫座的爆文來(lái)?

 

也許,你生活中曾經(jīng)有過(guò)這樣的場(chǎng)景:

在上下班擁擠的地鐵中,打開(kāi)頭條、抖音、微博等平臺(tái),查看新聞或者八卦;午休的時(shí)間,拿出淘寶,為家里添置新的收納盒;周末打開(kāi)美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng),去搜尋周末好去處……

如果說(shuō),你的這些行為有什么共通點(diǎn),那一定是會(huì)在搜尋到你想要的信息同時(shí),被平臺(tái)額外推送N多相關(guān)信息。

比如,你如果在淘寶搜索界面里輸入了「晨光簽字筆」等字樣,那么你將搜到的相信除了「晨光簽字筆」,還會(huì)有「三菱簽字筆」「百樂(lè)鋼筆」等相關(guān)文具。

而,你若是在接下來(lái)的幾日內(nèi),再次打開(kāi)淘寶,那么推薦給你的物品又會(huì)延伸到文具盒、貼紙、筆記本、涂改液、收納盒等等。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),這樣的設(shè)定可以說(shuō)是「喜憂參半」。

喜的是能夠通過(guò)一本書(shū),找到10余本與它主題類似的書(shū),完成一次主題閱讀,憂的是內(nèi)心稍微不堅(jiān)定,購(gòu)物車、書(shū)架、收藏夾里便會(huì)被各種不必要的信息占據(jù),以至于找不到你需要的信息。

那么,這些紛繁復(fù)雜又引人入勝的內(nèi)容,又是如何推到用戶手機(jī)里的?有志于從事自媒體的你,又該如何利用這些規(guī)則,讓你的創(chuàng)作被更多的人看到呢?

來(lái)和靈遙一起讀讀這本《走進(jìn)內(nèi)容推薦時(shí)代:寫(xiě)給內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者的推薦分發(fā)入門書(shū)》吧~

01.

推薦的起點(diǎn):斷物識(shí)人

盡管推薦系統(tǒng)中應(yīng)用到了各種高深的算法、架構(gòu),但是其基礎(chǔ)原理是樸素的:更好地了解推薦的內(nèi)容,更好地把內(nèi)容推薦給想要看到的人,從而更高效地完成內(nèi)容與人之間的對(duì)接。

因此,一個(gè)平臺(tái)若是想要把內(nèi)容推薦給人,首先便要充分理解這份待推薦內(nèi)容的特點(diǎn)是什么。因?yàn)椋绻B推薦內(nèi)容的特點(diǎn)都說(shuō)不明白,那就妄論推薦效果了。

如你所熟悉的一樣,推薦的算法同樣是「貼標(biāo)簽」。

比如,你有一個(gè)朋友,他是一個(gè)算法工程師,你現(xiàn)在想要把他介紹給你的朋友,那么,對(duì)于程序員,你往往會(huì)說(shuō),這是xx,和你一樣,是一個(gè)算法工程師,負(fù)責(zé)balabala;如果是對(duì)你的球友,你可能會(huì)說(shuō),這是xx,籃球打得特別好,我大學(xué)校隊(duì)的;如果是你父母,你可能會(huì)說(shuō),這是xx,我大學(xué)最好的朋友,等等。

換言之,便是你會(huì)在介紹這個(gè)人的時(shí)候,結(jié)合介紹人的身份,給他安一個(gè)標(biāo)簽,而為了去說(shuō)明這個(gè)標(biāo)簽,你往往會(huì)在介紹了這個(gè)人是xx后,輔以量化的信息,來(lái)幫助別人更好地了解它。

但是,這個(gè)人只有上述描述的特點(diǎn)嗎?也許不是的。

比如,他可能又高又帥,可能是一個(gè)孩子的父親,可能熱衷于慈善,剛捐了10000元給希望工程,但是,你卻只選擇了他與受眾關(guān)系最密切的標(biāo)簽,并沒(méi)有告訴球友說(shuō),他和他老婆夫妻恩愛(ài),畢竟,這與你把他介紹給你球友的目的并沒(méi)有太大的關(guān)聯(lián)。

由此可見(jiàn),標(biāo)簽是我們對(duì)一個(gè)東西高度抽象后的理解,它并不能夠代表一個(gè)人生活的全部,但能夠幫助我們?cè)谝凰查g抓住對(duì)方的注意力,與對(duì)方建立起聯(lián)系。

同理,識(shí)人也是如此。

你除非是某某平臺(tái)的重度用戶,每天都會(huì)花大量的時(shí)間在平臺(tái)上,平臺(tái)才有機(jī)會(huì)收集到你更多的信息,來(lái)為你進(jìn)行畫(huà)像。

因?yàn)椋瑑H僅憑借著一兩次的信息搜集,再厲害的平臺(tái)很難知道你到底是一個(gè)什么樣的人,然后結(jié)合你的需要,為你推薦內(nèi)容。

而后,完成了斷物識(shí)人后,平臺(tái)便會(huì)根據(jù)「物以類聚,人以群分」的邏輯,來(lái)為用戶做推薦了。

以內(nèi)容推薦為例,其用于相似度計(jì)算的常見(jiàn)因素有:作者層面的相似性(基于訂閱和偏好關(guān)系)、內(nèi)容層面的相似性(如,關(guān)鍵詞、話題、類目、標(biāo)簽等等)

如何利用自媒體平臺(tái)的「推薦機(jī)制」,寫(xiě)出叫好又叫座的爆文來(lái)?

 

于是,你常常會(huì)發(fā)現(xiàn),一旦點(diǎn)開(kāi)了某個(gè)創(chuàng)作者的信息,或是主動(dòng)搜索了某個(gè)關(guān)鍵詞,那么便會(huì)在接下來(lái)的一段日子里,收到許多高關(guān)聯(lián)性的推薦。

02.

內(nèi)容推薦的3個(gè)問(wèn)題

了解了內(nèi)容都是如何一步步被推薦到你的手機(jī)里以后,我們?cè)賮?lái)看看內(nèi)容推薦存在的3個(gè)問(wèn)題:推薦重復(fù)、推薦密集、時(shí)空限定。

  1. 推薦重復(fù)

在內(nèi)容生產(chǎn)門檻不斷降低,人人都可以是創(chuàng)作者的大背景下,一個(gè)新聞事件發(fā)生,權(quán)威機(jī)構(gòu)源源不斷發(fā)布新聞通告的同時(shí),有許多人都會(huì)從不同角度進(jìn)行評(píng)論,搬運(yùn)工也會(huì)批量產(chǎn)生蹭熱點(diǎn)的內(nèi)容。

而,內(nèi)容的大繁榮自然也帶來(lái)了信息過(guò)載的問(wèn)題。

比如,你想要了解一下《三十而已》這部熱播劇講的是什么,可能從網(wǎng)上搜出10余篇,乃至百余篇從各個(gè)角度討論這個(gè)主題的內(nèi)容。

作為一個(gè)用戶,你雖然會(huì)在讀到第一篇的時(shí)候,覺(jué)得很新鮮,但隨著閱讀量的增加,和投入時(shí)間的增加,必然會(huì)導(dǎo)致邊際效應(yīng)遞減,從好奇轉(zhuǎn)為厭惡、煩躁。

如何利用自媒體平臺(tái)的「推薦機(jī)制」,寫(xiě)出叫好又叫座的爆文來(lái)?

 

于是,這也使得各大平臺(tái)在篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí),除了注重內(nèi)容的原創(chuàng)性,還注重內(nèi)容是否新穎、信息增量是否夠多。

因此,你如果想要寫(xiě)的內(nèi)容恰恰是大家都在關(guān)注的話題,那么一定要寫(xiě)出你自己的觀點(diǎn)和視角,切不可新瓶裝舊酒。

  1. 推薦密集

討論完了如何應(yīng)對(duì)內(nèi)容重復(fù)后,我們?cè)賮?lái)一起看一下推薦密集成因和應(yīng)對(duì)之道。

其中,導(dǎo)致內(nèi)容推薦密集的原因:

一個(gè)是因?yàn)橛脩舻亩唐谂d趣點(diǎn)通常比較明確,會(huì)因?yàn)樘囟ㄊ录蛉宋锟焖倬劢?/strong>。

比如,這半個(gè)月,最火的話題無(wú)疑是A股市場(chǎng)、綜藝乘風(fēng)破浪的姐姐,和電視劇《二十不惑》《三十而已》,等等。

如何利用自媒體平臺(tái)的「推薦機(jī)制」,寫(xiě)出叫好又叫座的爆文來(lái)?

 

二一個(gè)是系統(tǒng)對(duì)用戶的興趣理解不夠,或是僅追求點(diǎn)擊量放大了用戶對(duì)某方面信息的渴求。

比如,靈遙我自己雖然這段時(shí)間因?yàn)橄霌Q一套床上用品,所以會(huì)去比較各種床上用品的性價(jià)比,但是,我一旦買到手后,便不會(huì)再對(duì)這個(gè)主題感興趣。這時(shí)候,淘寶若是再給我推類似話題,便會(huì)下意識(shí)地引起我的厭煩。

如何利用自媒體平臺(tái)的「推薦機(jī)制」,寫(xiě)出叫好又叫座的爆文來(lái)?

 

因此,為了應(yīng)對(duì)推薦密集,好的平臺(tái)往往會(huì)優(yōu)化算法對(duì)內(nèi)容的理解,來(lái)避免同一題材、同一作者、同一子話題、同一實(shí)體詞的密集推薦導(dǎo)致的厭惡心理。

你如果是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者,除了寫(xiě)自己的東西,更要去多閱讀平臺(tái)上的其他東西,做好定位,在細(xì)分領(lǐng)域里做到第一。

 

3. 推薦單一

最后一個(gè)推薦的誤區(qū),是推薦的單一性。

作為一個(gè)個(gè)體,我們的時(shí)間是有限的,精力是有限的,所以,會(huì)對(duì)某一個(gè)或者兩個(gè)領(lǐng)域保持持續(xù)的關(guān)注,而對(duì)其他領(lǐng)域保持一種知道有這個(gè)的狀態(tài),往往是我們生活的常態(tài)。

但是,這并不意味著說(shuō),我一個(gè)寫(xiě)情感文的創(chuàng)作者,會(huì)對(duì)比如科技、宗教等平日里幾乎沒(méi)有搜過(guò)的話題,一點(diǎn)兒興趣都沒(méi)有。

換言之,如果某個(gè)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)了我對(duì)未知領(lǐng)域的訴求,主動(dòng)推薦相關(guān)的內(nèi)容給我,我非但不會(huì)覺(jué)得時(shí)間被浪費(fèi)的,甚至還有可能覺(jué)得,嗯,這個(gè)有意思,我想多了解一點(diǎn)。

如何利用自媒體平臺(tái)的「推薦機(jī)制」,寫(xiě)出叫好又叫座的爆文來(lái)?

 

可惜的是,由于平臺(tái)的算法大多是基于用戶過(guò)往的信息搜集,因此往往很難去做到說(shuō),「我試著推薦一點(diǎn)ta沒(méi)有搜索過(guò)的內(nèi)容給ta」。

于是,我們很多人便只得反復(fù)去看那些我們感興趣的,或是已經(jīng)熟知的內(nèi)容了。

因此,雖然平臺(tái)鼓勵(lì)垂直創(chuàng)作,鼓勵(lì)深入挖掘一個(gè)領(lǐng)域,但是,出于對(duì)拓寬思維邊界和維護(hù)賬號(hào)新鮮感的考慮,靈遙還是真心建議你,保持28原則,即每輸出8成細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容,便要輸出2成你對(duì)其他行業(yè)的思考。

 

03.

內(nèi)容變現(xiàn),

靠的從不只是內(nèi)容

了解了推送是如何發(fā)生的,以及推送都存在哪些誤區(qū)后,靈遙想和你聊聊,我作為一個(gè)自媒體,我是如何看待「文章質(zhì)量」以及「爆文寫(xiě)作」這兩件事的。

首先,越來(lái)越多的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)開(kāi)始引入機(jī)器的時(shí)候,相信會(huì)有不少自媒體人,會(huì)與靈遙一樣,有著同樣的疑惑,那便是,我這個(gè)內(nèi)容明明挺好的,但是為什么推薦量和閱讀量都那么低呢?

如何利用自媒體平臺(tái)的「推薦機(jī)制」,寫(xiě)出叫好又叫座的爆文來(lái)?

 

其實(shí),要回答這個(gè)問(wèn)題,我們必須從兩個(gè)維度來(lái)看。

一個(gè)是,你如何定義「質(zhì)量」。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域,「質(zhì)量」是一個(gè)非常虛的概念。

因?yàn)椋瑢?duì)于任何一個(gè)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),你每寫(xiě)下第一個(gè)字,都像是你的孩子都一樣,凝聚了你的心血。你但凡會(huì)愿意把它給發(fā)出來(lái),那么至少潛意識(shí)里,你是看好這篇文章,或者說(shuō)對(duì)這篇文章有期待,會(huì)期待更多人讀到它的。

但是,你自己認(rèn)可,并等同于市場(chǎng)會(huì)買單。

因?yàn)椋@會(huì)涉及到一個(gè)普適性問(wèn)題,比如,同樣是科技領(lǐng)域的寫(xiě)作,一個(gè)與我們?nèi)粘I钕嚓P(guān)的黑科技,明顯會(huì)比火箭發(fā)射領(lǐng)域一個(gè)攻關(guān)難題更有市場(chǎng)。畢竟,大多數(shù)人在讀到后者時(shí),下意識(shí)反應(yīng)都是,這與我有什么關(guān)系。

二一個(gè)是,推薦系統(tǒng)本身是一個(gè)會(huì)極度放大優(yōu)缺點(diǎn)的系統(tǒng)。

具體來(lái)說(shuō),便是一篇文章如果點(diǎn)擊率高,點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率高,互動(dòng)多,便會(huì)被系統(tǒng)自動(dòng)判定為好文章,反之,則會(huì)被機(jī)器認(rèn)為這篇文章的質(zhì)量欠火候。

因此,你如果想要寫(xiě)出一篇爆款,很重要的一點(diǎn)便是去適應(yīng)規(guī)則,選擇大家都感興趣的主題,然后在文字表達(dá)上,盡可能地通俗易懂、接地氣一點(diǎn),具體來(lái)說(shuō):

  1. 選題:選擇大家都感興趣的,都在討論的話題,多講你身邊正在發(fā)生的事情;
  2. 標(biāo)題:多用實(shí)詞,少用虛詞,直接告訴讀者能夠從你的文章里收獲什么;
  3. 行文:觀點(diǎn)優(yōu)先,三段式結(jié)構(gòu),是什么、為什么、怎么辦?
  4. 語(yǔ)言表達(dá):清晰、流暢、沒(méi)有錯(cuò)字、病句
  5. 配圖:符合主題,美觀大方。

以上,便是本書(shū)的內(nèi)容。

希望對(duì)你有幫助!

文 | 武靈遙,一位踐行著「日讀書(shū)一本,日更文一篇」的職業(yè)讀書(shū)人,更多好書(shū)拆解詳見(jiàn)個(gè)人公眾號(hào):書(shū)語(yǔ)人間(syrjjy)

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