MCN一詞最近風(fēng)刮的比較大，到底MCN是什么意思呢？今天就跟大家來(lái)解釋一下。
MCN全稱Multi-Channel Network，是舶來(lái)品，是一種是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。
MCN提供的價(jià)值大致分為兩大類：信息價(jià)值和效率價(jià)值。
有投資價(jià)值的MCN項(xiàng)目，他們有著：較強(qiáng)的內(nèi)容判斷及制作能力；最好有自己的模版化、工業(yè)化的生產(chǎn)機(jī)制；同時(shí)有很強(qiáng)的流量采購(gòu)能力，對(duì)流量有著水龍頭一樣的控制力，能夠從內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)兩端實(shí)現(xiàn)調(diào)控，形成匹配。同時(shí)，公司對(duì)紅人的服務(wù)能力也很重要，要讓紅人們甘心刀槍入庫(kù)、馬放南山，做個(gè)純純的內(nèi)容生產(chǎn)者，從而產(chǎn)生對(duì)紅人的控制能力，這需要非常細(xì)致而體系化的服務(wù)。
MCN的垂直行業(yè)選擇也值得一說(shuō)。在視頻這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到今天這個(gè)程度的時(shí)候，對(duì)于MCN而言，最現(xiàn)實(shí)也最被資本市場(chǎng)認(rèn)可的模式一定是在一個(gè)垂直領(lǐng)域做深，然后把成功的經(jīng)驗(yàn)擴(kuò)展到更多的細(xì)分市場(chǎng)。從進(jìn)入的難度而言，選擇一些冷門的領(lǐng)域會(huì)保證對(duì)紅人較強(qiáng)的談判能力和流量的快速擴(kuò)展，但是相應(yīng)也帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題：冷門的領(lǐng)域，流量的價(jià)值很低，廣告和電商的變現(xiàn)會(huì)遇到非常多的阻礙。
目前，我國(guó)的MCN機(jī)構(gòu)由平臺(tái)方的政策扶持，還有資本的加持，依托內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)態(tài)和運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)，提供專業(yè)的孵化管理服務(wù)。商業(yè)形態(tài)也更加的多元化，變現(xiàn)途徑也愈加豐富。
目前在抖音官方星圖上所展示的認(rèn)證MCN機(jī)構(gòu)有239家，《2019中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)價(jià)值白皮書》顯示，截止2019年12月下旬，全網(wǎng)各平臺(tái)的MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)突破了10萬(wàn)，而且還不斷有新的公司在進(jìn)場(chǎng)，而這些機(jī)構(gòu)的主要陣地都是在視頻領(lǐng)域，集中在抖音、快手、B站、微博、小紅書等App上的MCN就有近八成。除了新媒體內(nèi)容公司轉(zhuǎn)型為MCN，有的公司也會(huì)跨界的去做MCN，從產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)直接切入這個(gè)領(lǐng)域。
這其中有符合平臺(tái)要求，拿到認(rèn)證資質(zhì)的MCN，也有一些小公司，雖然沒(méi)有認(rèn)證，但是其實(shí)是做著MCN的工作。他們掛著MCN機(jī)構(gòu)或者以野生狀態(tài)生存。這其中不乏某些自稱工會(huì)的機(jī)構(gòu)，而工會(huì)其實(shí)是更加擅長(zhǎng)直播和人海戰(zhàn)術(shù)對(duì)于IP打造能力持續(xù)變現(xiàn)能力相對(duì)較弱一些，但是目前也有不少工會(huì)正在轉(zhuǎn)型MCN機(jī)構(gòu)。
從這張MCN分布圖來(lái)看，北上廣深的數(shù)量肯定是最多的，成都也正在崛起。從內(nèi)容上看，北京比較偏文化，成都喜歡看美女，廣深喜歡推廣本土文化。MCN機(jī)構(gòu)最多的八個(gè)城市是北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、廈門、長(zhǎng)沙。雖然東北盛產(chǎn)網(wǎng)紅，但是想要做達(dá)人或者想做賬號(hào)的企業(yè)應(yīng)該還是往南方城市走，因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作者多數(shù)在南方城市。而這個(gè)行業(yè)的核心，其實(shí)就是內(nèi)容的持續(xù)輸出能力，雖然MCN機(jī)構(gòu)在全國(guó)的分布也越來(lái)越多元化，但是根據(jù)每個(gè)城市不同的地域情況，每個(gè)城市又各自擁有自己的特色。
與正規(guī)MCN機(jī)構(gòu)對(duì)應(yīng)的叫做野生達(dá)人，那什么是野生達(dá)人呢？野生達(dá)人的定義是相對(duì)于公司的簽約達(dá)人，是單打獨(dú)斗做內(nèi)容自然生長(zhǎng)出來(lái)的達(dá)人，目前暫時(shí)沒(méi)有和任何公司機(jī)構(gòu)簽約，又或者是企業(yè)自組建團(tuán)隊(duì)孵化，沒(méi)有簽約MCN機(jī)構(gòu)的，這類達(dá)人比起機(jī)構(gòu)達(dá)人，從基因上就存在先天的不足。不管是流量扶持、平臺(tái)規(guī)則、內(nèi)容持續(xù)輸出、資金來(lái)源途徑、發(fā)展方向等等方面都面臨著各種挑戰(zhàn)，但是目前短視頻行業(yè)的業(yè)態(tài)呢，又恰恰是這類野生達(dá)人最多的。預(yù)計(jì)今年將會(huì)是野生達(dá)人的一個(gè)分水嶺，要么掛靠機(jī)構(gòu)或者轉(zhuǎn)型成為機(jī)構(gòu)一飛沖天，要么就從此放棄，離開(kāi)這一行。
