昨天看到一個(gè)評(píng)論，大致意思是說(shuō)，“自媒體何時(shí)可以拋棄那種標(biāo)題語(yǔ)不驚人死不休的態(tài)度，那就好了”?？赡苓@位看客不明白，這種風(fēng)氣并不是自媒體的創(chuàng)作者帶起的，而是根據(jù)內(nèi)容的推薦機(jī)制來(lái)決定的。今天，做了動(dòng)漫自媒體5年多的我，還是想分享一下，其中的一些心得。
很多人看了標(biāo)題喜歡噴，“老營(yíng)銷號(hào)了”，我不知道你們?cè)趺磁袛嘧悦襟w是不是營(yíng)銷號(hào)，營(yíng)銷號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)是如何，但我可以說(shuō)，凡是自媒體，都有營(yíng)銷需求的，誰(shuí)都不是只創(chuàng)作內(nèi)容，有沒(méi)有人看無(wú)所謂，如果無(wú)所謂，那叫個(gè)人日志，不叫自媒體。所謂“媒體”，就是需要讓更多人知道嘛，不然叫什么“自媒體”，所以營(yíng)銷性是自媒體的一個(gè)剛需，如果這一點(diǎn)都不承認(rèn)，接下來(lái)的話題將無(wú)法延續(xù)。
那么既然需要營(yíng)銷性，什么話題最具有營(yíng)銷性？自然是那些比較有爭(zhēng)議的話題。什么是有爭(zhēng)議的話題，就是“XXX好不好”啊，“XXX和XXX比哪個(gè)好”，這一類的話題。因?yàn)槿祟悷o(wú)法單獨(dú)對(duì)一件事情的好壞進(jìn)行判斷。但有一個(gè)比較，就可以比較出好壞，并且會(huì)交織思緒，帶來(lái)討論。
我覺(jué)得是最容易帶出熱點(diǎn)的，圍繞這些來(lái)取標(biāo)題，不僅僅是觀眾讀者愿意看，最最重要的是，是當(dāng)今智能的推薦機(jī)制。
我可以負(fù)責(zé)任的說(shuō)，如今的推薦機(jī)制，就是容易推薦標(biāo)題吸引人的內(nèi)容，如今的時(shí)代，圖文已經(jīng)遠(yuǎn)沒(méi)有短視頻吸引人，再退一步，就是短視頻，也要靠標(biāo)題吸引人，標(biāo)題和內(nèi)容哪個(gè)重要，已經(jīng)不言而喻，有一個(gè)好標(biāo)題，是你這篇內(nèi)容成功的一半。而智能的推薦機(jī)制，就更是根據(jù)讀者的喜好來(lái)判斷，只要不是過(guò)分的、夸大的，引起絕大多數(shù)人反感的標(biāo)題，基本一個(gè)吸睛的標(biāo)題都會(huì)引來(lái)不少人。
那你肯定要問(wèn)了，那好內(nèi)容就沒(méi)有用了嗎？我關(guān)注它，還是看好內(nèi)容啊。還真不是這樣。永遠(yuǎn)記住，你關(guān)注它首先是因?yàn)槟阍敢恻c(diǎn)進(jìn)去看，也要感謝推薦機(jī)制把它展示給了你，這是一個(gè)前因后果的問(wèn)題，而且不可逆。
靠極致的內(nèi)容吸引人的UP主或者創(chuàng)作者，不可否認(rèn)，有。但你要承認(rèn)，第一你未必有這個(gè)運(yùn)氣，二是如果是做日更內(nèi)容，你未必有人家的時(shí)間和精力。為什么說(shuō)是“運(yùn)氣”，而不是“實(shí)力”，實(shí)力這個(gè)東西，是看別人的認(rèn)可的，很多人都會(huì)酸，說(shuō)XXX十萬(wàn)粉絲，也沒(méi)看出有什么特別的不同啊，說(shuō)來(lái)說(shuō)去也就是那些東西啊，但人家就是有辦法做到十萬(wàn)粉絲，你可以說(shuō)你有比他更強(qiáng)的才華，但至少?zèng)]有那個(gè)吸粉的“運(yùn)氣”，說(shuō)穿了，運(yùn)氣也是實(shí)力的一部分，才華不是所有；
第二點(diǎn)就是時(shí)間和精力。上圖是我關(guān)注的一位百萬(wàn)粉級(jí)別數(shù)碼內(nèi)容的創(chuàng)作者《何同學(xué)》，他的內(nèi)容確實(shí)是非常有創(chuàng)意，也都是精心制作，確實(shí)很難挑出毛病，但有一個(gè)致命傷，就是更新慢，每一期都花大量心血在打磨細(xì)節(jié)。你可以說(shuō)你也有他這一番的才華，你可以說(shuō)你也懂得打磨作品的細(xì)節(jié)，但你，沒(méi)有他的精力和時(shí)間。
我是日更作者，我本身就不是靠篇篇精品去吸引觀眾，我走的是“量”，我不是沒(méi)有精品，而是沒(méi)法做到天天，每篇都是精品。那么還要確保內(nèi)容足夠吸引人的部分，我選擇優(yōu)化我的標(biāo)題，我沒(méi)法讓所有內(nèi)容都做到極致，但又想要有一個(gè)不難看的瀏覽量，一個(gè)非常快捷有效的辦法，就是取一個(gè)，“騙”人點(diǎn)進(jìn)來(lái)看的標(biāo)題。這就是自媒體的真相，這就是自媒體的事實(shí)，至少我這個(gè)網(wǎng)易號(hào)年度最佳簽約作者，頭條號(hào)優(yōu)質(zhì)認(rèn)證作者，還有如今B站也拿到了小閃電的UP主，不會(huì)騙你。我不是營(yíng)銷號(hào)，但我需要標(biāo)題帶來(lái)的營(yíng)銷性，有人看文章，我才有繼續(xù)做下去的動(dòng)力，我才有進(jìn)一步摸索如何去優(yōu)化的信心。
其實(shí)這個(gè)問(wèn)題，和什么問(wèn)題特別像？和“日本動(dòng)畫為什么近年一直流行龍傲天穿越輕改”，差不多，我說(shuō)過(guò)，日本動(dòng)畫是一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，它的最終目的是賺錢，所以啟動(dòng)一個(gè)項(xiàng)目之前，首先要做的就是市場(chǎng)調(diào)查，觀眾想看什么，觀眾喜歡看什么，是最最重要，最最優(yōu)先的，一調(diào)查，OK，龍傲天輕改，甚至一些無(wú)腦的穿越小說(shuō)最吃香，做這個(gè)，準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)……當(dāng)一個(gè)項(xiàng)目決定是賺錢還是賠錢的時(shí)候，找一個(gè)觀眾最想看的內(nèi)容給觀眾，就完事。所以啊，不要吐槽日本動(dòng)畫為什么內(nèi)容越來(lái)越衰，確實(shí)是觀眾的口味變了……那反過(guò)來(lái)，你能說(shuō)業(yè)界都是“營(yíng)銷號(hào)”嗎？并不能。
