google關(guān)鍵字廣告是谷歌推出的基于每次有效點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)上廣告計(jì)劃，可以讓主動(dòng)尋找您的產(chǎn)品和服務(wù)的客戶找到您，適用于希望通過互聯(lián)網(wǎng)推廣和拓展業(yè)務(wù)的大小企業(yè)。Google是全球的搜索引擎，用戶覆蓋全球70%以上的國(guó)家，通過谷歌的關(guān)鍵字廣告，可以輕松將企業(yè)產(chǎn)品向全球用戶推廣。
Google是全球最大的搜索引擎，在全球大部分國(guó)家和地區(qū)提供搜索服務(wù)，并在搜索市場(chǎng)中占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，對(duì)于中國(guó)外貿(mào)企業(yè)來說，通過Google提供的廣告，可以將我們的廣告產(chǎn)品信息向全球大部分國(guó)家的用戶投放，為我們帶來大量的詢盤以及訂單，是外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行海外推廣的重要工具。
Google Ads 廣告系列類型簡(jiǎn)介
Google提供的六種廣告類型如下：
Search 搜索廣告系列，展示在搜索結(jié)果前面的廣告，是我們最熟悉的廣告類型。
Display 展示廣告系列，主要展示在google聯(lián)盟的網(wǎng)站上的廣告。
Shopping 購(gòu)物廣告系列，購(gòu)物類型的商品展示廣告。
Video 視頻廣告系列，Youtube視頻中的廣告。
Discovery 應(yīng)用廣告系列，是Google 在2019年新推出的廣告類型，是一種展示在google 信息流（feed）中的廣告，觸達(dá)的用戶主要是手機(jī)用戶。
Smart 智能廣告系列，是一種自動(dòng)化的廣告系列。借助Google AI算法自動(dòng)生成廣告形式和決定投放渠道，接近全自動(dòng)的廣告投放。
一、搜索廣告（Search）
搜索廣告，顧名思義就是用戶搜索時(shí)出現(xiàn)的廣告。如我們搜索“buy office desk”，就會(huì)出現(xiàn)下圖的搜索結(jié)果。紅色框部分就是搜索廣告，綠色框部分就是搜索自然排名結(jié)果（Google seo）。
搜索廣告是最常見的廣告類型，使用google搜索時(shí)展現(xiàn)到搜索結(jié)果前面的廣告。
廣告位置：Google以及搜索合作網(wǎng)絡(luò)（如AOL）的搜索結(jié)果中看到的廣告。
廣告形式：主要是文字和鏈接。
營(yíng)銷目標(biāo)：商品銷售、銷售線索（Leads）、網(wǎng)站流量等。
特點(diǎn)：制作簡(jiǎn)單、轉(zhuǎn)化率高、費(fèi)用高。
二、展示廣告（Display）
Google展示廣告也叫Google廣告聯(lián)盟，Google在全球有300萬家的合作網(wǎng)站，這些網(wǎng)站覆蓋了全球95%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶。一個(gè)愛好瑜伽的女青年可能在看某個(gè)門戶網(wǎng)站的時(shí)候看見某家企業(yè)給她推送的最新的瑜伽服或者是瑜伽墊，也有愛寵物的男士在籃球論壇看見寵物用品的圖片或者文字廣告。比如下圖，New York Times網(wǎng)站上面有紅框部分Citi Bank的展示廣告。
展示廣告收費(fèi)方式主要有兩種，展示收費(fèi)與點(diǎn)擊收費(fèi)展示收費(fèi)一般為展示1000收一次費(fèi)用，費(fèi)用較低，覆蓋面廣宣傳力度大，適合打造品牌信任度與知名度；點(diǎn)擊收費(fèi)為點(diǎn)擊一次收一次費(fèi)用，不點(diǎn)擊不收費(fèi)，一般點(diǎn)擊都是目標(biāo)客戶和小部分誤點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化率較高，費(fèi)用低于搜索廣告，偏高于展示收費(fèi)。
廣告聯(lián)盟Blog網(wǎng)站中的display廣告：
Youtube視頻中的廣告：
Display廣告是一種被動(dòng)廣告（passive ads），也就是廣告展示在哪、什么時(shí)候展示、展示給誰基本取決于google的算法，你能夠控制的因素相對(duì)較少。與之相對(duì)的Google搜索廣告則是一種主動(dòng)廣告，廣告能否在搜索中展示主要取決于你的的廣告質(zhì)量和報(bào)價(jià)。
廣告位置：展示到google及谷歌聯(lián)盟（GDN）的第三方網(wǎng)站上（全球各大知名的news、個(gè)人blog等網(wǎng)站）、youtube視頻、Gmail郵箱中的廣告。
廣告形式：文字、圖片（可以是gif）、視頻（展示在Youtube上）
營(yíng)銷目標(biāo)：商品銷售、獲取銷售線索（Leads）、品牌認(rèn)知度宣傳（awareness）、再營(yíng)銷（Remarketing）等
特點(diǎn)：通過多種途徑將視覺化的廣告觸達(dá)全球90%以上用戶，超過20億用戶。
