文/陳敏 動物圖形在現代標志設計中應用在非常廣泛，在整個社會活動中扮演著不同的角色，承擔著不同的功能作用。現代動物圖形標志有著具象、抽象、卡通等豐富的表現形式。
在現代社會生活中，事物無論大小、強弱，都非常注重建立、推廣自己的形象，無論是企業、事業、文藝娛樂、體育競賽等，不管是長期發展還是短期活動，也都十分注重以一個創意性的標志來傳播形象、傳達信息。
看似簡潔的動物圖形標志，能以強大的張力、深刻的凝聚力和豐富的聯想力，將所承載的信息快速、準確地傳遞給社會大眾，從而更加有效的樹立了標志擁有者的鮮明形象。
①商業性動物圖形標志。商業性標志是具有商業行為的標志，包括企業標志和產品標志，動物圖形標志設計通過造型簡單、意義明確的統一視覺符號，可以將經營理念、企業文化、經營內容、產品特性等要素，傳遞給社會大眾，便于消費者識別和認同企業。
動物圖形標志設計不僅是一個圖形設計，更是一個具有商業價值符號的設計，并且具有藝術欣賞的價值。設計師用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使標志圖形主題思想更加深化，從而達到準確、快速傳遞企業信息的目的。
②非商業性動物圖形標志。非商業性標志是商標以外的些徽記標志，包括各種經濟活動、大型活動、文化標志等。
■動物圖形徽記標志，以具象或抽象的圖形象征特定的理念、意志與精神的視覺符號。例如：學校的校徽、運動會、演藝活動、學術活動的會徽等，還有書畫家的齋號等都是屬于徽記標志范疇。
■動物圖形文化標志，文化標志設計同商業標志設計一樣，但更注重文化傳播的功效，是從更為廣泛的意義上來體現發展、傳播文化理念以及精神。
具象、抽象、卡通的表現形式為現代動物圖形標志書寫出濃墨重彩的一筆，為其發展贏得了充足的空間。源于自然形態而又高于自然形態的具象表現形式，不僅有很強的信息傳遞功能，而且具有簡明直觀的特點。
抽象形式是具象形式的有益補充，是一種重要的設計形式而且有較強的藝術張力。卡通動物標志是形象思維和影視技術發展的產物，其乖巧可愛的形象，為商品的宣傳和贏得顧客的喜愛做了很好的鋪墊。
具象的動物圖形標志創意是以鮮明、具體、感性的動物形象造型，來塑造簡潔、直觀、理性的標志形象。以動物形態為原形，經過概括、提煉甚至夸張，運用現代設計理念，結合現代構成等手段，從而得到這種對原形不斷分解、轉變和重構的衍生形，再進一步揉合到標志的設計之中。
具象動物圖形標志有很強的親和力和感染力，以具體的品牌或產品為直接表現對象，具有不落俗套功效，簡明而又直接的特點給消費者留下深刻的印象。
抽象的動物圖形標志是一種重要的設計形式。抽象圖形設計的造型要素可以分為點、線、面、體四類。各類造型要素都相對的隨著他們的聚焦、分割、運動或空間的變化，它們之間可以相互轉換。
例如：點的聚集或運動軌跡成為線，線的聚集或運動成為面，面的聚集或運動軌跡成為體，體的縮小或變換空間成為點，以此循環往復。抽象的動物造型也源于自然形態，但要經過提煉，舍其形而取其神，表達某種抽象的意念與感覺。
由于抽象的動物圖形標志采取的是舍形取神的表達方式，因而具有更強的內在的藝術張力，觀者有意無意都會把這種圖形的內在張力感受為生命的活力，同時抽象圖形有一定的類比性，能引起人們廣泛的聯想。
卡通動物圖形是在保留動物基本形象的前提下，通過突出、夸大動物的代表性特征，對動物的形象進行改造與變異，并賦予人的形象特性，從而將動物擬人化。卡通動物圖形標志是人的想象力的與創造力的產物。
采用卡通動物圖形進行標志設計容易得到消費者的認同、信任，進而促進消費心理定勢的形成，同時可愛的動物形象為商品的宣傳做了很好的鋪墊。卡通動物圖形標志其吉祥、可愛的形象可以輕而易舉地傳遞出企業理念。
