聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)“鋅刻度”（ID:znkedu），作者:撰文:楊皓然，編輯:溫之周，，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
B站能否打破相親綜藝的瓶頸?
Z世代的老朋友，泛二次元視頻社區(qū)嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）這幾年受到資本追捧，擴(kuò)張的速度很快，時(shí)不時(shí)就會(huì)搞出點(diǎn)動(dòng)靜見(jiàn)諸熱搜。不過(guò)，B站頻繁“整活兒”出圈，不是圍繞自身業(yè)務(wù)的常規(guī)操作，就是“翻車(chē)”新聞，已經(jīng)讓人漸漸失去了新鮮感。
直到這幾天，B站總算又整了個(gè)讓人耳目一新的“活兒”:2021年4月7日，B站申請(qǐng)了多條“九零婚介所”、“90婚介所”相關(guān)的商標(biāo)。據(jù)媒體進(jìn)一步爆料，這個(gè)“九零婚介所”將會(huì)是一檔相親類(lèi)型的綜藝節(jié)目，并且由相親節(jié)目專業(yè)戶孟非來(lái)?yè)?dān)任主持人。
消息出來(lái)之后，有關(guān)這檔節(jié)目的宣傳海報(bào)和參演嘉賓等相關(guān)情報(bào)也迅速在互聯(lián)網(wǎng)上傳開(kāi)，真假莫辨。不過(guò)，有商標(biāo)“實(shí)錘”，B站向相親交友領(lǐng)域伸手一事也算是板上釘釘。B站的二次元基因究竟能為目前已經(jīng)漸入瓶頸的國(guó)內(nèi)相親綜藝帶來(lái)多少革新，著實(shí)勾起了人們的興致。
B站盯上了不愿意結(jié)婚的年輕人
結(jié)婚和生育，算得上是國(guó)內(nèi)近來(lái)最熱門(mén)的幾個(gè)話題之一。
2020年3月，民政部公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)全國(guó)結(jié)婚登記數(shù)據(jù)從2013年的1347萬(wàn)對(duì)，逐年下降到了2020年的813萬(wàn)對(duì)，降幅約39.64%。
數(shù)據(jù)來(lái)源:民政部官網(wǎng)
顯而易見(jiàn)，人們變得越來(lái)越不愿結(jié)婚了。
當(dāng)然，這背后的原因也不難理解。隨著城市化進(jìn)程推進(jìn)，水漲船高的生活壓力和婚育成本勸退了不少適婚男女。尤其是在開(kāi)放的環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的90后、00后一代，這些年輕人受教育時(shí)間延長(zhǎng)，追求悅己的生活方式，不愿因?yàn)榛橛绊憘€(gè)人的事業(yè)發(fā)展、降低個(gè)人的生活水平，婚戀意愿一直居低不上。
“我還有好多地方想去旅游，還有好多東西想學(xué)，還想一個(gè)人好好玩，結(jié)婚成家這件事光是想想就覺(jué)得頭疼。”每次聊到婚戀問(wèn)題，95后重慶小伙李飛都不禁咂舌。李飛告訴鋅刻度，自己的家庭非常傳統(tǒng)，剛剛走進(jìn)大學(xué)校園，父母就希望他能找個(gè)女朋友，本科畢業(yè)后，被催促盡快成家成為了他家飯桌上的“主要節(jié)目”。
關(guān)于父母催婚的心態(tài)，李飛認(rèn)為這是由于自己父母年輕的時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)還不發(fā)達(dá)，人們的生活方式比較簡(jiǎn)單，職場(chǎng)內(nèi)卷也沒(méi)現(xiàn)在厲害，于是很多人把結(jié)婚成家當(dāng)做了人生的最高追求。
“但現(xiàn)在時(shí)代不同了，互聯(lián)網(wǎng)讓我們看到了更廣闊的世界。我們追求的是‘后浪’式的、比較豐富的生活，婚育的成本、兩個(gè)人共同生活的不便，注定會(huì)影響我們對(duì)高質(zhì)量生活的追求。而且退一步來(lái)講，現(xiàn)在996工作這么繁忙，教育市場(chǎng)內(nèi)卷又那么厲害，就算真想結(jié)婚的人也會(huì)望而卻步吧?”李飛說(shuō)道。
年輕人越來(lái)越不想結(jié)婚了，這一現(xiàn)狀對(duì)于婚慶、珠寶、母嬰乃至房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)都造成了一定沖擊，令無(wú)數(shù)企業(yè)家頭疼不已。
然而魔幻的是，在這樣的背景下，相親綜藝類(lèi)節(jié)目卻一直是國(guó)內(nèi)電視節(jié)目收視率的常青樹(shù)，各地衛(wèi)視基本上都是人手一個(gè)該類(lèi)型的節(jié)目。江蘇衛(wèi)視以孟非擔(dān)任主持的相親節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》更是早已成為了國(guó)民級(jí)的綜藝節(jié)目，從2010年起至今依舊火熱，收視率絲毫不遜色于大部分同質(zhì)化的明星真人秀。
并且，隨著相親類(lèi)節(jié)目的數(shù)量增多，其類(lèi)型和玩法也有所進(jìn)化，除了效仿英國(guó)Fremantle Media公司相親綜藝《take me out》的節(jié)目流程（也就是國(guó)內(nèi)觀眾熟悉的《非誠(chéng)勿擾》的節(jié)目流程）外，目前國(guó)內(nèi)相親節(jié)目創(chuàng)意之多，有面向特定人群的專門(mén)相親節(jié)目，也有強(qiáng)調(diào)互動(dòng)過(guò)程的真人秀式節(jié)目，甚至還有有讓男女雙方攜父母齊上陣的，堪稱百花齊放。
而隨著傳統(tǒng)電視式微，相親綜藝也迅速轉(zhuǎn)移到了視頻網(wǎng)站的新戰(zhàn)場(chǎng)，騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝都有儲(chǔ)備一些相親節(jié)目的獨(dú)家版權(quán)。所以，作為新興的視頻社區(qū)網(wǎng)站，B站空降這一賽道，雖然看起來(lái)“畫(huà)風(fēng)”有些違和，但仔細(xì)想想，似乎也在情理之中。
年輕人為什么愛(ài)看相親綜藝?
相親節(jié)目在國(guó)內(nèi)火熱，最難得的是，相親節(jié)目雖然打著“為單身人士提供戀愛(ài)經(jīng)驗(yàn)和技巧”的旗號(hào)，但節(jié)目觀眾卻不局限于有婚戀意愿的單身漢，上至父母長(zhǎng)輩，下至青年男女，無(wú)論是否有婚戀意愿，都能享受節(jié)目帶來(lái)的樂(lè)趣。如此看來(lái)，相親節(jié)目之于綜藝節(jié)目，大有闔家歡游戲之于多人游戲的風(fēng)采。
不過(guò)，父母長(zhǎng)輩暫且不論，那些沒(méi)有婚戀意愿的年輕人，選擇相親節(jié)目的理由又是什么呢?
“還能是什么，圖一樂(lè)唄。”成都的“90后”林小紅從事著電商運(yùn)營(yíng)的工作，“沉迷掙錢(qián)，無(wú)心戀愛(ài)”的她卻是江蘇衛(wèi)視《新相親大會(huì)》的忠實(shí)觀眾。
根據(jù)她的說(shuō)法，相親節(jié)目上的嘉賓都很有個(gè)人特色，多才多藝，通過(guò)他們的自述，自己看到了很多不一樣的人生境遇，感覺(jué)十分有趣。
“舉個(gè)例子，一些海外名校畢業(yè)的、甚至是中科院出來(lái)的高學(xué)歷人才，他們也會(huì)參加這種相親節(jié)目，并且透過(guò)自我介紹展現(xiàn)他們科研生活以外的方方面面，我過(guò)去根本想不到他們那個(gè)層次的人會(huì)有怎樣的興趣愛(ài)好，就覺(jué)得蠻新鮮的，想多看看。”林小紅說(shuō)道。
除此以外，相親節(jié)目中的突發(fā)情況比許多真人秀更有戲劇性，嘉賓們?cè)诠?jié)目上就婚戀話題發(fā)表的個(gè)人觀點(diǎn)也很真實(shí)，貼近生活，令人感同身受。
“影視劇里面，俊男靚女們談戀愛(ài)的工業(yè)糖精看多了也就膩了，只會(huì)覺(jué)得離自己太過(guò)遙遠(yuǎn)，還是相親節(jié)目里面男女嘉賓真誠(chéng)，就是聊自己有多少籌碼，和對(duì)方三觀合不合，這不比戀愛(ài)喜劇接地氣多了?”林小紅感嘆道。
不過(guò)，接地氣的相親節(jié)目也漸漸走進(jìn)了瓶頸。
相親綜藝在國(guó)內(nèi)火爆多年，同質(zhì)化節(jié)目層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)激烈，素人嘉賓愈發(fā)難有亮眼表現(xiàn)，觀眾漸漸審美疲勞。不少相親節(jié)目只得另辟蹊徑，設(shè)置劇本為節(jié)目添加戲劇沖突。著名主持人金星就曾在《金星秀》上爆料過(guò)相親節(jié)目安排工作人員登臺(tái)的內(nèi)幕，喜劇演員小沈龍也吐槽相親節(jié)目是“倆禿子領(lǐng)著24個(gè)騙子忽悠5個(gè)傻子”。
金星爆料相親節(jié)目?jī)?nèi)幕
從素人到演員，可以窺見(jiàn)國(guó)內(nèi)相親節(jié)目多少感受到了一絲危機(jī)感。不過(guò)，痕跡過(guò)重的表演，也會(huì)令想要看素人展現(xiàn)自我的觀眾們失望離開(kāi)。該怎樣創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，在盡可能保障相親過(guò)程真實(shí)性的同時(shí)提升節(jié)目的趣味性，無(wú)疑是擋在相親節(jié)目面前的首要難題。
殺入相親賽道，B站有幾成勝算?
而眼下，B站唐突傳出要搞相親綜藝的消息，不由得引人注目。
以亞文化起家的B站，雖然過(guò)去一度被網(wǎng)友們戲稱為“全球最大同性交友平臺(tái)”，但人家在線下交友這一塊其實(shí)一直沒(méi)什么業(yè)務(wù)表現(xiàn)。距離婚戀交友最近的嘗試，也不過(guò)悄咪咪開(kāi)放了內(nèi)測(cè)中的“同城”功能。這個(gè)功能會(huì)推薦一些用戶的動(dòng)態(tài)或者投稿視頻內(nèi)容，并且能夠標(biāo)識(shí)對(duì)方距離，目的可能是鼓勵(lì)用戶線下交友，或者為后續(xù)B站的一些線下活動(dòng)做準(zhǔn)備。
B站同城功能
不過(guò)，平心而論，B站的這個(gè)新功能的界面略顯簡(jiǎn)陋，并且同城推薦的用戶內(nèi)容整體質(zhì)量，較首頁(yè)推薦的UP主視頻而言還有不小距離。而線下交友這件事與B站整體的宅文化氛圍也有所沖突，不太能令人看好。
而就是這樣一個(gè)連唯一涉及婚戀交友內(nèi)容的同城功能都尚在測(cè)試之中的B站，如今卻被爆出要搞相親節(jié)目，著實(shí)讓人哭笑不得。
然而，雖說(shuō)在婚戀交友這一塊B站確實(shí)沒(méi)啥建樹(shù)。但B站要搞相親綜藝，倒也并非是完全沒(méi)有說(shuō)法。
作為知名在線視頻社區(qū)，B站手中積累有大量的資源——UP主、影視番劇、游戲、周邊商品。這些B站特有的元素一旦融入節(jié)目中，必然能發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，為同質(zhì)化的相親節(jié)目?jī)?nèi)容帶來(lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)。
當(dāng)然，二次元涉及的內(nèi)容太過(guò)寬泛，B站究竟會(huì)選用哪種方式“改造”相親節(jié)目，目前尚不明了。不過(guò)，B站近來(lái)漸漸將戰(zhàn)略從二次元文化，轉(zhuǎn)移到了受眾更多的潮流文化上，比起二次元，B站更可能選擇門(mén)檻更低的潮流文化來(lái)為相親節(jié)目“賦能”。
而最能為B站潮流文化代言的，當(dāng)屬B站的UP主們。
B站在“泛二次元”的道路上策馬狂奔，麾下UP主也漸漸向商業(yè)氣息更濃的偶像進(jìn)行轉(zhuǎn)變。雖然UP主不是常規(guī)的選秀偶像，但他們也擁有不小的粉絲基礎(chǔ)，能比其他職業(yè)更快速地適應(yīng)偶像的新角色。
而眼見(jiàn)UP主們和偶像高度契合，B站也是順勢(shì)將他們“綁定成團(tuán)”，嘗試推出真人秀《歡天喜地好哥們》。而隨后，這部以UP主團(tuán)建為內(nèi)容的真人秀取得了不俗的成績(jī)，為參演的UP主們?cè)黾恿瞬簧佟癈P粉”和“媽媽粉”，幾位UP主的商業(yè)價(jià)值以肉眼可見(jiàn)的速度得到了增長(zhǎng)。
可以說(shuō)，《歡天喜地好哥們》的成功，讓B站見(jiàn)識(shí)到了飯圈粉絲的強(qiáng)大行動(dòng)力和付費(fèi)能力，同時(shí)也驗(yàn)證了“組CP”的驚人圈粉能力。
而說(shuō)起“組CP”，那恐怕沒(méi)有比相親綜藝節(jié)目更直白、更具有目的性的了。2017年江蘇衛(wèi)視的戀愛(ài)實(shí)境真人秀節(jié)目《我們相愛(ài)吧第三季》將歌手潘瑋柏和主持人吳昕撮合成假想情侶“無(wú)尾熊夫婦”，無(wú)數(shù)網(wǎng)友為這一對(duì)CP癡狂，微博超話帖子數(shù)量超過(guò)60萬(wàn)，閱讀量高達(dá)150多億，為節(jié)目帶來(lái)了巨大的流量紅利。B站的UP主們體量雖然比不上潘瑋柏這樣的正統(tǒng)偶像歌星，但想要依葫蘆畫(huà)瓢，復(fù)刻“組CP”的成功，也并非是不可能是事情。
總之，眼下沒(méi)有更多的信息爆料，B站的“九零婚介所”熱度漸衰。但B站會(huì)通過(guò)怎樣的方法，為陷入瓶頸的相親節(jié)目找到新的突破口，實(shí)現(xiàn)雙贏，依舊令人好奇。
