2021年，百家號(hào)在迎來(lái)五周年之際，推出全新品牌主張「每天都有新發(fā)現(xiàn)」，鼓勵(lì)每一位創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)新知識(shí)，探尋新視角，發(fā)表新觀點(diǎn)。目前，有超過(guò)420萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者在百家號(hào)平臺(tái)進(jìn)行泛知識(shí)、泛生活等領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作，為數(shù)億用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。
百家號(hào)全新品牌主張「每天都有新發(fā)現(xiàn)」傳遞求知探索精神
百家號(hào)原有品牌主張「從這里影響世界」，傳遞了百家號(hào)建設(shè)具有廣泛影響力的創(chuàng)作生態(tài)的決心。而此次「每天都有新發(fā)現(xiàn)」的品牌主張升級(jí)，則對(duì)創(chuàng)作平臺(tái)價(jià)值觀引導(dǎo)及社會(huì)責(zé)任，有了更多思考。
此次品牌主張升級(jí)，本質(zhì)上反映了百家號(hào)與求知探索的時(shí)代精神同頻共振，對(duì)內(nèi)容平臺(tái)核心價(jià)值的深刻挖掘。「每天都有新發(fā)現(xiàn)」的品牌主張彰顯了生態(tài)中創(chuàng)作者與用戶的求知探索精神，即不斷探索未知、發(fā)現(xiàn)美好、拓寬邊界，傳遞知識(shí)和希望，具有更強(qiáng)烈的創(chuàng)新信念感與收獲感。
百家號(hào)同步推出的品牌主張TVC，對(duì)此進(jìn)行了精彩的演繹：世界那么大，這些先去發(fā)現(xiàn)的人，能夠讓更多人看見(jiàn)。
為了年輕化、更易識(shí)別，百家號(hào)啟用了全新logo，設(shè)計(jì)上采用“百”字為基礎(chǔ)的抽象化設(shè)計(jì)，一方面像善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，logo中心圓點(diǎn)增加了色彩，線條更加圓潤(rùn)，年輕感更強(qiáng)；另一方面，也抽象描繪了鏡頭的形象，視頻化元素突出，代表百家號(hào)由以圖文內(nèi)容為主，發(fā)展到如今視頻、圖文、動(dòng)態(tài)、直播等多元形態(tài)全面發(fā)展的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。
百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)一端連著內(nèi)容的生產(chǎn)者、創(chuàng)作者，一端連著內(nèi)容的消費(fèi)者、讀者用戶。創(chuàng)作者作為滿足用戶內(nèi)容需求的主體，對(duì)平臺(tái)而言意義重大，而平臺(tái)上最具代表性的創(chuàng)作者，則反映了平臺(tái)的價(jià)值。
百家號(hào)百大創(chuàng)作者揭曉，三大趨勢(shì)預(yù)示創(chuàng)作者機(jī)會(huì)
10月19日，百家號(hào)在五周年之際發(fā)布了“百度2021百大創(chuàng)作者”榜單，榜單綜合考量了創(chuàng)作者的平臺(tái)貢獻(xiàn)力、行業(yè)影響力、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度、用戶喜愛(ài)度等多個(gè)維度，涵蓋美食、科技、教育、財(cái)經(jīng)、家居、健康、科普、文化等20多個(gè)垂類領(lǐng)域，整體呈現(xiàn)泛知識(shí)、泛生活、泛資訊、泛娛樂(lè)屬性；在特征上，普遍具有獨(dú)特的內(nèi)容和個(gè)人風(fēng)格，人格化趨勢(shì)明顯。
相較于2020年，此次共有20+位創(chuàng)作者連任百大，70+位成為新晉百大創(chuàng)作者，百家號(hào)依然是一個(gè)快速發(fā)展、充滿機(jī)會(huì)的創(chuàng)作者平臺(tái)。透過(guò)2021年百家號(hào)百大創(chuàng)作者榜單，能夠發(fā)現(xiàn)三大特征：
1、泛知識(shí)、泛生活創(chuàng)作者崛起，平臺(tái)特性利于優(yōu)質(zhì)知識(shí)內(nèi)容。由搜索引擎、百科、文庫(kù)、網(wǎng)盤、知道等知識(shí)和效率產(chǎn)品構(gòu)成的百度移動(dòng)生態(tài)，其核心用戶群和使用場(chǎng)景決定了百家號(hào)平臺(tái)對(duì)泛知識(shí)、泛生活領(lǐng)域創(chuàng)作者更加友好。此類創(chuàng)作者也在百家號(hào)生態(tài)獲得了更好的發(fā)展。
2、專業(yè)、科普創(chuàng)作者價(jià)值凸顯，“信息普惠”助力共同富裕。在本次百大榜單中，科技科普類、政務(wù)普法等領(lǐng)域，都有多位高階內(nèi)容創(chuàng)作者涌現(xiàn)，這也映射了平臺(tái)正在加速信息普惠的落地，滿足當(dāng)下用戶對(duì)理性思考、硬核知識(shí)的需求。封躍平律師、程婭慧律師、刑事辯護(hù)律師周垂坤用通俗易懂的語(yǔ)言和鮮活故事，講述嚴(yán)謹(jǐn)晦澀的法律小知識(shí)；全民行動(dòng)的反詐宣傳背景下，肥肥小警將各種防騙知識(shí)通過(guò)視頻段子，用年輕化的方式和用戶交流，反詐宣傳從警察獨(dú)角戲，到全民大合唱，顯著提升了全民金融信息安全意識(shí)，守護(hù)美好生活，為共同富裕助力。
3、泛生活領(lǐng)域向興趣化、品質(zhì)化、細(xì)分化拓展。在今年百大中，美食、文化、旅游、音樂(lè)、鄉(xiāng)村等泛生活領(lǐng)域創(chuàng)作者占據(jù)半壁江山，這類內(nèi)容反映了平臺(tái)用戶對(duì)知識(shí)樂(lè)趣、品質(zhì)生活、多元興趣的追求及向往。行走世界講述人文風(fēng)情的北石同學(xué)、對(duì)美食有科研般態(tài)度的國(guó)宴大師老隱記、長(zhǎng)白山特產(chǎn)萬(wàn)物皆可燉的關(guān)東大海哥、用古韻琵琶講述國(guó)風(fēng)國(guó)樂(lè)故事的柳青瑤，眾多身份和才華各異的創(chuàng)作者不僅創(chuàng)作出了豐富風(fēng)格迥異的知識(shí)屬性精品內(nèi)容，也成為了國(guó)民知識(shí)與文化潮流的引領(lǐng)者。
總體來(lái)說(shuō)，新一年的百家號(hào)泛知識(shí)類內(nèi)容生態(tài)正在持續(xù)向上發(fā)展，創(chuàng)新繁盛，處處充滿機(jī)遇，縱觀整個(gè)內(nèi)容行業(yè)，百家號(hào)仍然是最適合泛知識(shí)類創(chuàng)作者生根發(fā)芽的土壤。
內(nèi)容行業(yè)是一個(gè)時(shí)刻擁抱變化的行業(yè)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，基于百家號(hào)基建能力的建設(shè)、泛知識(shí)創(chuàng)作的扶持引導(dǎo)、人才IP培育賦能，創(chuàng)作者們將更好適應(yīng)內(nèi)容市場(chǎng)的迭代，在積極、健康的成長(zhǎng)體系和商業(yè)化空間中得到更快生長(zhǎng)，而百家號(hào)持續(xù)為創(chuàng)作者提供有力平臺(tái)支持，也為平臺(tái)長(zhǎng)期健康成長(zhǎng)積蓄越來(lái)越大的勢(shì)能，期待這種共創(chuàng)共榮，向著更有價(jià)值的方向發(fā)展。
