2021年，百家號在迎來五周年之際，推出全新品牌主張「每天都有新發現」，鼓勵每一位創作者發現新知識，探尋新視角，發表新觀點。目前，有超過420萬內容創作者在百家號平臺進行泛知識、泛生活等領域內容創作，為數億用戶提供優質內容供給。
百家號全新品牌主張「每天都有新發現」傳遞求知探索精神
百家號原有品牌主張「從這里影響世界」，傳遞了百家號建設具有廣泛影響力的創作生態的決心。而此次「每天都有新發現」的品牌主張升級，則對創作平臺價值觀引導及社會責任，有了更多思考。
此次品牌主張升級，本質上反映了百家號與求知探索的時代精神同頻共振，對內容平臺核心價值的深刻挖掘。「每天都有新發現」的品牌主張彰顯了生態中創作者與用戶的求知探索精神，即不斷探索未知、發現美好、拓寬邊界，傳遞知識和希望，具有更強烈的創新信念感與收獲感。
百家號同步推出的品牌主張TVC，對此進行了精彩的演繹：世界那么大，這些先去發現的人，能夠讓更多人看見。
為了年輕化、更易識別，百家號啟用了全新logo，設計上采用“百”字為基礎的抽象化設計，一方面像善于發現的眼睛，logo中心圓點增加了色彩，線條更加圓潤，年輕感更強；另一方面，也抽象描繪了鏡頭的形象，視頻化元素突出，代表百家號由以圖文內容為主，發展到如今視頻、圖文、動態、直播等多元形態全面發展的內容創作生態。
百家號內容創作平臺一端連著內容的生產者、創作者，一端連著內容的消費者、讀者用戶。創作者作為滿足用戶內容需求的主體，對平臺而言意義重大，而平臺上最具代表性的創作者，則反映了平臺的價值。
百家號百大創作者揭曉，三大趨勢預示創作者機會
10月19日，百家號在五周年之際發布了“百度2021百大創作者”榜單，榜單綜合考量了創作者的平臺貢獻力、行業影響力、內容優質度、用戶喜愛度等多個維度，涵蓋美食、科技、教育、財經、家居、健康、科普、文化等20多個垂類領域，整體呈現泛知識、泛生活、泛資訊、泛娛樂屬性；在特征上，普遍具有獨特的內容和個人風格，人格化趨勢明顯。
相較于2020年，此次共有20+位創作者連任百大，70+位成為新晉百大創作者，百家號依然是一個快速發展、充滿機會的創作者平臺。透過2021年百家號百大創作者榜單，能夠發現三大特征：
1、泛知識、泛生活創作者崛起，平臺特性利于優質知識內容。由搜索引擎、百科、文庫、網盤、知道等知識和效率產品構成的百度移動生態，其核心用戶群和使用場景決定了百家號平臺對泛知識、泛生活領域創作者更加友好。此類創作者也在百家號生態獲得了更好的發展。
2、專業、科普創作者價值凸顯，“信息普惠”助力共同富裕。在本次百大榜單中，科技科普類、政務普法等領域，都有多位高階內容創作者涌現，這也映射了平臺正在加速信息普惠的落地，滿足當下用戶對理性思考、硬核知識的需求。封躍平律師、程婭慧律師、刑事辯護律師周垂坤用通俗易懂的語言和鮮活故事，講述嚴謹晦澀的法律小知識；全民行動的反詐宣傳背景下，肥肥小警將各種防騙知識通過視頻段子，用年輕化的方式和用戶交流，反詐宣傳從警察獨角戲，到全民大合唱，顯著提升了全民金融信息安全意識，守護美好生活，為共同富裕助力。
3、泛生活領域向興趣化、品質化、細分化拓展。在今年百大中，美食、文化、旅游、音樂、鄉村等泛生活領域創作者占據半壁江山，這類內容反映了平臺用戶對知識樂趣、品質生活、多元興趣的追求及向往。行走世界講述人文風情的北石同學、對美食有科研般態度的國宴大師老隱記、長白山特產萬物皆可燉的關東大海哥、用古韻琵琶講述國風國樂故事的柳青瑤，眾多身份和才華各異的創作者不僅創作出了豐富風格迥異的知識屬性精品內容，也成為了國民知識與文化潮流的引領者。
總體來說，新一年的百家號泛知識類內容生態正在持續向上發展，創新繁盛，處處充滿機遇，縱觀整個內容行業，百家號仍然是最適合泛知識類創作者生根發芽的土壤。
內容行業是一個時刻擁抱變化的行業。從長遠來看，基于百家號基建能力的建設、泛知識創作的扶持引導、人才IP培育賦能，創作者們將更好適應內容市場的迭代，在積極、健康的成長體系和商業化空間中得到更快生長，而百家號持續為創作者提供有力平臺支持，也為平臺長期健康成長積蓄越來越大的勢能，期待這種共創共榮，向著更有價值的方向發展。
