在手機業(yè)務(wù)進展緩慢、行業(yè)整體出貨量不增反降的背景下，羅永浩終于選擇不將雞蛋放在一個籃子里。
自2017年底空氣凈化器以來，錘子科技先后發(fā)布了多款非手機類產(chǎn)品，只不過，這些產(chǎn)品并非由錘子科技研發(fā)，而是來自錘子投資或控股的公司。因此，昨晚他們在成都的發(fā)布會確實是“錘子科技和TA的朋友們”新品發(fā)布會。
說得直白一點，羅永浩是在利用自己的個人IP為眾多關(guān)聯(lián)公司站臺。昨晚發(fā)布的三款產(chǎn)品市場表現(xiàn)如何尚待驗證，但是兩個多月前羅永浩在發(fā)布會上力推的子彈短信APP卻一度是最耀眼的明星。
據(jù)悉，子彈短信由快如科技打造，羅永浩創(chuàng)辦的錘子科技是其投資方，因為羅永浩一場發(fā)布會而名噪天下，在短短6天，獲得51家VC，7家科技巨頭戰(zhàn)略投資部的關(guān)注。值得一提的是，由于下載量太大，子彈短信還曾被蘋果誤會有刷榜行為，觸發(fā)了蘋果軟件商店的自動驗證機制，為此羅永浩不得不在微博公開求介紹蘋果中國區(qū)的人。
子彈短信的快速火爆，最重要的原因就在于羅永浩在發(fā)布會上的大力推薦，而不是產(chǎn)品本身的亮點所帶來的追捧。更早前，羅永浩曾在發(fā)布會上強推訊飛輸入法，第二天訊飛輸入法APP就成功登頂蘋果App Store榜首。
由于羅永浩的個人號召力在這兩款產(chǎn)品上得到充分體現(xiàn)，他甚至曾通過個人微博打趣說，很多朋友已經(jīng)在勸自己改行做投資和孵化器了。對于羅永浩而言，這確實是一條可以考慮的路。畢竟要很多羅粉花掉至少一兩千元去買一臺堅果手機支持羅永浩，是一件門檻很高的事；但是如果只是下載一個好用的APP或者買個兩三百元的旅行箱就能支持羅永浩，又變得沒那么難。
錘子或徹底轉(zhuǎn)型
以往羅永浩在手機新品發(fā)布會后，總是會聽到別人的一句嘆息——“這次總是要成了吧”。但遺憾的是，他一次也沒有成，至少在手機銷量上是如此。
如今，中國智能手機市場早已步入飽和，處于出貨量負(fù)增長狀態(tài)中，頭部品牌的市場份額也越來越集中，對錘子這樣的廠商而言機會已越來越渺茫。因此，和其他所有非一線手機廠商一樣，錘子也面臨著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的抉擇。
此前有消息傳出，錘子科技成都分公司倒閉。不過，昨晚老羅在發(fā)布會上公開反駁說，錘子成都分公司一直在，請不要相信謠傳。“錘子在成都的研發(fā)資源，公司確實進行了重新整合，成都的研發(fā)中心被挪到了另一個辦公地點，有部分研發(fā)人員在這個過程中就被裁掉了，但是與成都分公司倒閉完全不是一回事。過幾天應(yīng)該還有消息傳我們上海公司倒閉了，其實是我們上海團隊也被調(diào)整到北京了。”
還有一則傳言指向了錘子科技COO吳德周的離職，隨后吳德周在個人微博進行公開辟謠。不過，騰訊《一線》通過查閱工商資料發(fā)現(xiàn)，一位名叫“吳德周“的人已經(jīng)在上個月與他人一起注冊了一家公司——“北京優(yōu)升科技有限公司”，其中，吳德周為兩大股東之一，目前尚不明確這樣的舉動意味著什么。
騰訊《一線》還通過一位羅永浩的朋友得知，今年初錘子科技還在四處借錢，為手機備貨做準(zhǔn)備。而今年上半年360手機與錘子科技準(zhǔn)備考慮合并時，360創(chuàng)始人周鴻祎一了解才得知，錘子自身就生存困難，拿出足夠的資金做大品牌只是空談，于是合并只好作罷。要知道，這還是錘子在去年已經(jīng)獲得了近10億元股權(quán)或債權(quán)融資/借款之后的生存狀況，否則這家公司都不會堅持到今天。
一路走來，錘子科技走得太過艱難，羅永浩過去幾十年面臨的壓力、謾罵和委屈，也不如他創(chuàng)辦錘子科技這六年。但是即便如此，他也必須向前看，為錘子選擇一個更有希望的未來。
我們甚至可以大膽預(yù)言，錘子科技或許將全面轉(zhuǎn)型，而手機業(yè)務(wù)將逐漸被邊緣化，不再是最核心的業(yè)務(wù)。去年底，羅永浩在發(fā)布會上力推錘子投資的公司帶來的空氣凈化器，有可能是一個轉(zhuǎn)身的開始。
小米迎來攪局者
從錘子科技過去這一年的動作來看，盡管其手機業(yè)務(wù)依然不見起色，但是在其他品類的硬件上，卻是邁出了幾大步。從錘子發(fā)布的硬件品類來看，這家公司所做的事越來越像小米。
2014年，小米創(chuàng)始人雷軍開始頻繁提及“生態(tài)鏈”這個詞，他稱小米模式可以在其他領(lǐng)域復(fù)制，公司已經(jīng)提出了一個復(fù)制 100 家“小米”的計劃。
隨后，在小米聯(lián)合創(chuàng)始人劉德的帶領(lǐng)下，小米生態(tài)鏈團隊開始在全國范圍內(nèi)尋找大量項目進行投資，這才有了后來的手環(huán)、移動電源、凈化器、加濕器、平衡車、拉桿箱等產(chǎn)品。其中小米手環(huán)、小米移動電源等品類更是做到了全球銷量第一。
如今再看羅永浩所做的投資和站臺，很容易讓人聯(lián)想到小米生態(tài)鏈，二者就連品類選擇也是驚人的一致。小米通過投資的子公司做了凈化器、加濕器和旅行箱，自己又做了小米AI音箱，錘子則全部通過投資或控股的形式涉足以上四個品類。
小米生態(tài)鏈企業(yè)中，已上市的華米科技和云米科技的市值均超過5億美元，華米主要做手環(huán)、智能手表等可穿戴設(shè)備，而云米主要做冰箱、空調(diào)、洗碗機等家電類產(chǎn)品。
一位熟悉錘子的人士向騰訊《一線》透露，錘子科技上一輪融資中，整體估值在20-30億元人民幣（約合2.8-4.3億美元）之間。這意味著，小米生態(tài)鏈企業(yè)中，已經(jīng)有多家公司估值（市值）超過錘子科技。
在手機業(yè)務(wù)進展不順的情況下，錘子科技轉(zhuǎn)型做非手機品類產(chǎn)品的投資、孵化和宣發(fā)，未必不是一條出路。畢竟，硬件行業(yè)的競爭遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如手機行業(yè)那樣激烈，這個領(lǐng)域也還未到飽和的時候。
根據(jù)小米第二季度財報披露，其IoT及生活消費品是全公司增長最強勁的業(yè)務(wù)，實現(xiàn)營收104億元，同比大漲104%，而IoT及生活消費品主要就來自小米生態(tài)鏈投資和小米AI音箱。小米手機業(yè)務(wù)盡管同期也實現(xiàn)了68%的增長，但這一增長幾乎全是來自海外市場的功勞。
從錘子科技的一系列投資布局來看，接下來這家公司還可能會在家庭物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴、日常消費品等領(lǐng)域繼續(xù)加大投資。如果有一天，你看到一款名為堅果移動電源、堅果自行車這樣的產(chǎn)品，請不要吃驚。
對錘子科技而言，這些參投項目一旦有一部分大獲成功，就意味著錘子轉(zhuǎn)型成功。但同時也意味著，這將直接威脅小米在這一領(lǐng)域的統(tǒng)治地位。
小米生態(tài)鏈的直接締造者是小米聯(lián)合創(chuàng)始人劉德，他是全球工業(yè)設(shè)計界的資深專家，曾擔(dān)任過北京科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計系主任，因為他的存在，小米生態(tài)鏈企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計一直擁有不錯的口碑。或許，這也是羅永浩和錘子科技想學(xué)的。
在昨晚發(fā)布會的最后，羅永浩特意補充說，希望通過錘子科技的設(shè)計理念，聯(lián)合中國制造企業(yè)走出國門，讓世界見證中國設(shè)計的魅力。
【來源：騰訊《一線》 作者 王潘】
