近日，勾正數(shù)據(jù)《“超越增長”-2020年智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)新鮮出爐。根據(jù)勾正數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年廣告營收規(guī)模仍上漲4%，行業(yè)各方在智慧屏營銷突破上所作出的努力，將智慧屏的營銷生態(tài)推進到了新的層次，逆勢向上。
本次《“超越增長”-2020智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》將為大家盤點智慧屏行業(yè)的營銷生態(tài)升級實現(xiàn)三個重要突破。
一、 技術突破：跨屏數(shù)據(jù)全鏈路營銷，以家庭ID為核心聯(lián)動跨屏營銷節(jié)本提效
以智慧屏為基礎的跨屏數(shù)據(jù)，是跨屏全鏈路營銷的核心驅動力。行業(yè)內已經(jīng)有成熟且穩(wěn)定的跨屏打通數(shù)據(jù)能力，因應這樣的數(shù)據(jù)能力，在跨屏營銷技術上已經(jīng)實現(xiàn)了幾大突破。
? 升級一：大小屏精準標簽互通融合，相互賦能
? 升級二：數(shù)據(jù)支撐跨屏投放優(yōu)化，實現(xiàn)降本提效，KPI優(yōu)化
? 升級三：后鏈路驗證，大屏廣告加入效果歸因
二、 形式突破：多屏營銷自由組合，聯(lián)動大小屏、電商、私域流量和內容IP等全方位進行用戶營銷。
人看什么，營銷就是什么，隨著智慧屏的營銷技術和數(shù)據(jù)逐漸成熟，跨屏跨形式的組合聯(lián)動也愈來愈豐富， 有”廣告投放+內容IP”，”內容IP+電商”的融合，更有基于智慧屏為核心，實現(xiàn)的大小屏的融合，本報告整理并分享各個大屏媒體方，帶來的組合營銷形式創(chuàng)新案例。
三、 人群突破：智慧大屏加入帶來下沉市場營銷模式升級
人在哪里，營銷就在哪里，三四線城市人口的占比在整個智慧屏的人口占比非常高，雖然覆蓋率不不及高線城市，但其實以人口規(guī)模、日均到達率來說三四線城市是不可忽略的。同時，三四線人口看電視更加活躍，隨著智能大屏的市場占有率提升，下沉市場更具多渠道聯(lián)合營銷優(yōu)勢，品牌在做下沉營銷時，智慧屏是當仁不讓的優(yōu)勢媒體。
勾正數(shù)據(jù)作為致力于家庭數(shù)據(jù)智能營銷的第三方大數(shù)據(jù)公司，在智慧營銷的創(chuàng)新方面是產(chǎn)業(yè)鏈里的重要一環(huán)，勾正數(shù)據(jù)將發(fā)揮所長為行業(yè)發(fā)展提供科學、客觀、全面的數(shù)據(jù)支持，為行業(yè)的發(fā)展提供前瞻性的洞察，助力行業(yè)向前發(fā)展。
更多精彩內容詳見《2020智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》，獲取方式：關注勾正數(shù)據(jù)公眾號-精選干貨-2020白皮書預約，即可預約領取免費完整版報告。
-------------------------
勾正數(shù)據(jù)（Gozen Data）是以家庭數(shù)據(jù)為核心的大數(shù)據(jù)驅動智能服務商。致力于數(shù)據(jù)驅動智能決策、智能運營和智能營銷。營銷方向賦能Adtech，提供營銷投前、投中、投后的全鏈路數(shù)據(jù)服務方案，涵蓋媒介策劃、預算分配、精準投放、跨屏營銷、程序化投放、后鏈路效果評估等服務，同時協(xié)助企業(yè)Martech升級，圍繞家庭場景、電視、OTT、戶外等媒體提供數(shù)據(jù)鏈接，針對目標消費者展開的數(shù)據(jù)化生態(tài)的建設。
