近日，勾正數(shù)據(jù)《“超越增長(zhǎng)”-2020年智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)新鮮出爐。根據(jù)勾正數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年廣告營(yíng)收規(guī)模仍上漲4%，行業(yè)各方在智慧屏營(yíng)銷突破上所作出的努力，將智慧屏的營(yíng)銷生態(tài)推進(jìn)到了新的層次，逆勢(shì)向上。
本次《“超越增長(zhǎng)”-2020智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》將為大家盤點(diǎn)智慧屏行業(yè)的營(yíng)銷生態(tài)升級(jí)實(shí)現(xiàn)三個(gè)重要突破。
一、 技術(shù)突破：跨屏數(shù)據(jù)全鏈路營(yíng)銷，以家庭ID為核心聯(lián)動(dòng)跨屏營(yíng)銷節(jié)本提效
以智慧屏為基礎(chǔ)的跨屏數(shù)據(jù)，是跨屏全鏈路營(yíng)銷的核心驅(qū)動(dòng)力。行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有成熟且穩(wěn)定的跨屏打通數(shù)據(jù)能力，因應(yīng)這樣的數(shù)據(jù)能力，在跨屏營(yíng)銷技術(shù)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了幾大突破。
? 升級(jí)一：大小屏精準(zhǔn)標(biāo)簽互通融合，相互賦能
? 升級(jí)二：數(shù)據(jù)支撐跨屏投放優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)降本提效，KPI優(yōu)化
? 升級(jí)三：后鏈路驗(yàn)證，大屏廣告加入效果歸因
二、 形式突破：多屏營(yíng)銷自由組合，聯(lián)動(dòng)大小屏、電商、私域流量和內(nèi)容IP等全方位進(jìn)行用戶營(yíng)銷。
人看什么，營(yíng)銷就是什么，隨著智慧屏的營(yíng)銷技術(shù)和數(shù)據(jù)逐漸成熟，跨屏跨形式的組合聯(lián)動(dòng)也愈來(lái)愈豐富， 有”廣告投放+內(nèi)容IP”，”內(nèi)容IP+電商”的融合，更有基于智慧屏為核心，實(shí)現(xiàn)的大小屏的融合，本報(bào)告整理并分享各個(gè)大屏媒體方，帶來(lái)的組合營(yíng)銷形式創(chuàng)新案例。
三、 人群突破：智慧大屏加入帶來(lái)下沉市場(chǎng)營(yíng)銷模式升級(jí)
人在哪里，營(yíng)銷就在哪里，三四線城市人口的占比在整個(gè)智慧屏的人口占比非常高，雖然覆蓋率不不及高線城市，但其實(shí)以人口規(guī)模、日均到達(dá)率來(lái)說(shuō)三四線城市是不可忽略的。同時(shí)，三四線人口看電視更加活躍，隨著智能大屏的市場(chǎng)占有率提升，下沉市場(chǎng)更具多渠道聯(lián)合營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，品牌在做下沉營(yíng)銷時(shí)，智慧屏是當(dāng)仁不讓的優(yōu)勢(shì)媒體。
勾正數(shù)據(jù)作為致力于家庭數(shù)據(jù)智能營(yíng)銷的第三方大數(shù)據(jù)公司，在智慧營(yíng)銷的創(chuàng)新方面是產(chǎn)業(yè)鏈里的重要一環(huán)，勾正數(shù)據(jù)將發(fā)揮所長(zhǎng)為行業(yè)發(fā)展提供科學(xué)、客觀、全面的數(shù)據(jù)支持，為行業(yè)的發(fā)展提供前瞻性的洞察，助力行業(yè)向前發(fā)展。
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勾正數(shù)據(jù)（Gozen Data）是以家庭數(shù)據(jù)為核心的大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)智能服務(wù)商。致力于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)智能決策、智能運(yùn)營(yíng)和智能營(yíng)銷。營(yíng)銷方向賦能Adtech，提供營(yíng)銷投前、投中、投后的全鏈路數(shù)據(jù)服務(wù)方案，涵蓋媒介策劃、預(yù)算分配、精準(zhǔn)投放、跨屏營(yíng)銷、程序化投放、后鏈路效果評(píng)估等服務(wù)，同時(shí)協(xié)助企業(yè)Martech升級(jí)，圍繞家庭場(chǎng)景、電視、OTT、戶外等媒體提供數(shù)據(jù)鏈接，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者展開的數(shù)據(jù)化生態(tài)的建設(shè)。
