近日，記者發現微信朋友圈板塊進行了內側改革：即朋友圈頁面經常發布營銷相關內容動態，都會被統一折疊，只顯示一行文字，且多條相似內容還會被一起折疊，內容詳細只能點擊觀看。

以下是記者在朋友圈截取的折疊案例，基本是平常發布營銷內容比較頻繁的賬號，品類涉及各個行業，如美食、美妝、保險等等。

而抖音相關營銷號也傳出消息說，“微信將一周只能發7條朋友圈”。對此，微信并沒有發表相關的申明及通知。

微信朋友圈營銷生態此次或將迎來巨大改革，而對于依賴于該生態而擴散營銷內容的一些渠道，將受較大沖擊。

01. 朋友圈折疊，影響幾何

對于微信朋友圈內容“折疊”改革，記者采訪了福建省某百強連鎖掌門人，就他表示：“確實已經有門店相關店員反應相關事件，雖然目前在目測階段，折疊的人群不是很多。但是在內容的發布上已經做了相關調整，比如減少每日的更新頻率，且增加一些生活氣息內的內容，且要求相關人員要相關互動。”

某新銳品牌社媒負責人也表示："因為此次朋友圈折疊的內測比較突然，所以團隊也有點措手不及，但因為在之前社媒的運營中一直強調朋友圈人設IP的塑造，也一直限制朋友圈文案的推送條數，而且私域的成交額多在社群內商城成交，所以此次朋友圈折疊的對于影響面較小"

而一些美妝代購對此卻叫苦不迭，因為之前的頻繁發布，現在其文案和圖片都已經被折疊。

消費者在刷朋友圈時根本不知道她發送的具體內容，需要點進去才能看到其具體文案和內容，對于轉化率和成交率打擊很大。最近其也在不斷尋找防折疊的“小工具”。

02. 精準折疊之后

朋友圈營銷需改革

有相關行業專家談及這次微信開啟內容折疊有以下四個特征：

其一是精準，只要一直有在發營銷內容的賬號，再次發內容就會被折疊，說明之前經歷了很長時間的機器測試。

其二是面大，只要打開朋友圈，隨便刷幾條內容，就能看到被折疊的。

其三是連坐，如果長期發營銷內容，其他發的內容也會受到牽連，被折疊。

其四是隱藏，如果一直發，沒互動，不克制，哪怕發了內容，也不會再被其他人看到，屬于完全屏蔽狀態。

所以對于微商來說，以后不是用戶會不會主動把你拉黑，而是你只要被系統判定為營銷性質的賬號，就會被系統自動屏蔽。

發布者每天去加五個還是十個新的好友都是徒勞，因此你發的內容用戶觸達不到用戶，系統已經從源頭就開始屏蔽。

除了微商之外，朋友圈也是很多CS門店進行引流的主戰場之一，而此次進行朋友圈折疊之后也會倒逼其進行內容優化。

在之前很多的美妝店老板或者BA只是把朋友圈當成了一個產品貨架全部都是商品的信息介紹，沒有其他多余的東西。

只把朋友圈當做營銷號來維護只有頻繁的刷屏，沒有互動和相關生活元素，背離了朋友圈最原始的功能。

東耳觀點：或者很多人會疑問，微信這樣做之后會大大打消品牌的私域建設的信心，也會影響其商業化進程，其實不然。

微信此次整頓朋友圈一是打擊相關微商刷頻等相關行為，而是為了倒逼其規范化，構建自己的小程序或者微店，因為這樣之后所有的訂單都會有平臺監管，商品及財物都會更有保障。

其次朋友圈之前的主旨也是為了分享生活中的點滴，但是商業化之后其用戶體驗感大大下降，此舉也是為了還原微信生態圈，提高用戶體驗。

最后來說，雖然微信在大舉提倡品牌的私域建設，但是私域建設的核心是興趣和互動，所以在抖音和快手等來勢洶洶的興趣電商的夾擊下，微信也勢必要考慮其商業化的底層邏輯。

畢竟有態度，有情感，可閱讀、有互動的內容，才是微信朋友圈想看到的。而這也是興趣電商能夠成功的關鍵因素。