關(guān)于視頻號(hào)如何運(yùn)營(yíng)？我相信大部分都沒(méi)有，甚至連視頻號(hào)如何運(yùn)營(yíng)以及賬號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)則也不清晰。
這不，作為在騰訊旗下各媒體平臺(tái)摸打滾爬吃飯的運(yùn)營(yíng)人，分享一篇自己的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；相信你們看過(guò)后也能把自己的視頻號(hào)做成功，擴(kuò)大自己的副業(yè)。
視頻號(hào)有沒(méi)有發(fā)展前景？
作為微信生態(tài)的視頻平臺(tái)，視頻號(hào)是含著金鑰匙出生的，注定具有很多優(yōu)勢(shì)。
視頻號(hào)不會(huì)缺少流量。
微信擁有12億用戶，作為微信生態(tài)的平臺(tái)，而且是戰(zhàn)略級(jí)平臺(tái)，不會(huì)缺少流量。
為什么說(shuō)視頻號(hào)是騰訊的戰(zhàn)略級(jí)平臺(tái)呢？
“視頻號(hào)”這個(gè)名稱就可以看出，騰訊突圍短視頻陣地的決心。
視頻號(hào)入口
視頻號(hào)的入口直接設(shè)置在微信的“發(fā)現(xiàn)”界面，位置很醒目；而同樣作為微信平臺(tái)下的視頻平臺(tái)的微視，是單獨(dú)的App，在微信APP并沒(méi)有入口。
這一區(qū)別，會(huì)導(dǎo)致流量的巨大差異，這一點(diǎn)就能看出微信對(duì)視頻號(hào)的特別重視。
視頻號(hào)從推出到現(xiàn)在，動(dòng)作幅度大，改版很快，陸續(xù)新增了很多功能，比如小商店、直播功能等，這個(gè)速度在騰訊以往的產(chǎn)品里是從來(lái)沒(méi)出現(xiàn)過(guò)的。
視頻號(hào)的傳播和引流具有天然優(yōu)勢(shì)
在微信生態(tài)中，微信個(gè)人號(hào)、微信群、朋友圈可以轉(zhuǎn)發(fā)視頻號(hào)鏈接，而且可以直接打開(kāi)。
公眾號(hào)、視頻號(hào)，個(gè)人號(hào)之間可以形成流量的閉環(huán)，互相導(dǎo)流，這大大有利于視頻號(hào)內(nèi)容的傳播。
而抖音和快手等非微信生態(tài)的平臺(tái)，在微信生態(tài)里受限很多，甚至可以說(shuō)寸步難行。傳播方式的便利，將讓更多用戶愿意去傳播視頻號(hào)。
視頻號(hào)的傳播是基于私域流量
自己制作的視頻號(hào)內(nèi)容，點(diǎn)贊后有機(jī)會(huì)被微信好友看到，好友點(diǎn)贊，有機(jī)會(huì)被他的好友看到，這樣就有了裂變式傳播的機(jī)會(huì)，觸達(dá)到更多的陌生人。
這一點(diǎn)是抖音快手等平臺(tái)無(wú)法比擬的。
以上就是視頻號(hào)前景的有力證明。
現(xiàn)在視頻號(hào)還處于紅利期，抓住機(jī)遇，就能從中獲益。
如何運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)？
運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)，可以從以下幾個(gè)方面來(lái)入手。
1、明確賬號(hào)定位
不管是做哪個(gè)平臺(tái)，想要做出成績(jī)，首先要做的就是定位。
2、明確運(yùn)營(yíng)目標(biāo)
不同類型的主體，做視頻號(hào)的目的是不一樣的。
有了明確的標(biāo)準(zhǔn)，可以針對(duì)性地制定策略。
如：想要提高話題參與人數(shù)，就要思考如何吸引用戶參與話題，如何提高用戶參與的積極性。
3、明確目標(biāo)群體及需求
目標(biāo)群體，也就是你想吸引的群體；你的視頻號(hào)想吸引什么樣的用戶，你的內(nèi)容就要滿足這個(gè)群體的需求。
明確了客戶的需求，就能針對(duì)用戶的需求來(lái)制作內(nèi)容。
4、明確自身特色
想要留住用戶，內(nèi)容必須有能夠吸引用戶的特色。
01 內(nèi)容亮點(diǎn)
內(nèi)容如果和其他同類作品沒(méi)有任何區(qū)別，就很難在用戶心中留下印象。
我們?cè)谶x題的時(shí)候，要盡量有自己的想法，有同行沒(méi)有或者少有的亮點(diǎn)。
02 人設(shè)規(guī)劃
除了時(shí)政新聞?lì)愖髌芳耙恍┎怀鲧R的干貨類作品以外，一般的視頻內(nèi)容，都會(huì)設(shè)置一個(gè)“主角”。
這個(gè)主角可以是真人，也可以是卡通形象。
不管是哪種形式，這個(gè)“主角”都必須有自己的特質(zhì)和個(gè)性，也就是“人設(shè)”。
鮮明而穩(wěn)定的人設(shè)，能夠給用戶留下深刻的印象，讓用戶愿意持續(xù)關(guān)注。
對(duì)于很多人而言，很難在短時(shí)間內(nèi)做好定位，一方面是因?yàn)閷?duì)自身優(yōu)勢(shì)認(rèn)識(shí)不足，另一方面是因?yàn)閷?duì)整體形勢(shì)及各個(gè)賽道不太了解。
適合自己的定位，能夠充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，讓自己如魚(yú)得水，很快就能獲得收益。
而不合適的定位，不僅浪費(fèi)時(shí)間和精力，還會(huì)讓人對(duì)自己產(chǎn)生懷疑。
5、競(jìng)品分析，借鑒爆款
經(jīng)營(yíng)任何一項(xiàng)事業(yè)，考察行業(yè)整體情況，研究同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，都是很有必要的。做視頻號(hào)，也是同樣道理。
同行競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品就是競(jìng)品。
做好了定位，選好了賽道之后，接下來(lái)就要做競(jìng)品分析。
分析競(jìng)品，有助于找出自身特色，用特色吸引目標(biāo)用戶，爭(zhēng)取做到彎道超車。
如何做競(jìng)品分析
01 找到競(jìng)品
做競(jìng)品分析的第一步，找到競(jìng)品。可以尋找和自己定位相對(duì)應(yīng)的垂直領(lǐng)域（比如設(shè)計(jì)、美食、測(cè)評(píng)、育兒、法律……）的同行。
02 分析競(jìng)品
整理好同行目錄之后，關(guān)注賬號(hào)，圍繞以下3點(diǎn)來(lái)定期跟蹤優(yōu)質(zhì)賬號(hào)。
所有“爆款”內(nèi)容；
近期的運(yùn)營(yíng)策略和選題方向；
活動(dòng)策略和互動(dòng)模式。
研究爆款，靈活借鑒
在開(kāi)始策劃內(nèi)容，創(chuàng)作之前，學(xué)習(xí)并借鑒爆款是很有必要的。
01 借鑒文案
可以借鑒很多短視頻里的話術(shù)。覺(jué)得哪句文案不錯(cuò)，可以進(jìn)行適當(dāng)修改之后套用到自己的作品中。
02 借鑒人設(shè)
人設(shè)對(duì)于有劇情的內(nèi)容而言非常重要，在編寫(xiě)劇情之前，一定要確立好人設(shè)。
人設(shè)的因素比較多，我們可以選擇其中幾個(gè)核心的要素。
賬號(hào)主體信息
- 姓名：給主角取一個(gè)能代表其特點(diǎn)的名字，讓人一聽(tīng)就知道他是主角。經(jīng)常出現(xiàn)的配角，也要有個(gè)名字。
- 性別：明確角色的性別。
- 年齡：年齡決定人物的生活經(jīng)歷，也會(huì)影響處事風(fēng)格。
- 性格：人物是內(nèi)向還是外向，其語(yǔ)言風(fēng)格和處理方式是有所去別的。
- 外貌：在人物設(shè)定方面，外貌也是很重要的。
另外，人物的優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)、興趣愛(ài)好、口頭禪等，也會(huì)讓人物形象更加豐滿。
越是復(fù)雜的劇情，對(duì)人設(shè)的立體性要求越高。
03 借鑒劇情
對(duì)于有劇情設(shè)定的內(nèi)容而言，爆款一定有套路；
我們可以將劇情進(jìn)行結(jié)構(gòu)化拆解，再把我們自己的內(nèi)容填充進(jìn)去。
我們可以從人物、場(chǎng)景、音樂(lè)、經(jīng)典臺(tái)詞、結(jié)構(gòu)等4個(gè)維度來(lái)拆解爆款視頻的劇情套路。
大量研究同行，做競(jìng)品分析，借鑒爆款，是我們?cè)谧鲆曨l號(hào)之前就要做好的工作。
注意：借鑒≠抄襲。
借鑒是學(xué)習(xí)別人的優(yōu)點(diǎn)，加上自己的想法之后的創(chuàng)新。如果照搬別人的作品，就構(gòu)成了抄襲。
精心策劃內(nèi)容
有了明確的定位，分析了競(jìng)品之后，就可以策劃自己的內(nèi)容了。
一般情況下，能夠保證高頻率持續(xù)輸出的賬號(hào)，在前期都是做了大量的工作，策劃了大量的內(nèi)容，甚至已經(jīng)做好了部分成品內(nèi)容的。
高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出
內(nèi)容為王，好的內(nèi)容是決定賬號(hào)能否做大做強(qiáng)的關(guān)鍵因素。
想要持續(xù)輸出好內(nèi)容，除了有一定的知識(shí)儲(chǔ)備外，也要學(xué)會(huì)借助熱點(diǎn)。
形象打造
用戶第一眼看到作品，會(huì)對(duì)作品有一個(gè)基本判斷。
視頻號(hào)的形象，可以分4個(gè)維度：賬號(hào)形象、作品形象、角色形象、場(chǎng)景形象。
漲粉策略
不管是在哪個(gè)平臺(tái)，粉絲數(shù)量的提升都是很重要的，尤其是在運(yùn)營(yíng)早期，漲粉是最重要的目標(biāo)之一。
視頻號(hào)的漲粉方式有很多，可以分為平臺(tái)內(nèi)部引流和外部引流兩大類。
1、平臺(tái)內(nèi)部導(dǎo)流
01 視頻畫(huà)面箭頭引導(dǎo)
在視頻剪輯的時(shí)候，左上角添加向上的箭頭，發(fā)布出來(lái)就可以看到箭頭指向號(hào)主頭像；
這能在一定程度上引導(dǎo)用戶關(guān)注視頻號(hào)。
02 畫(huà)面底部文字引導(dǎo)
在視頻剪輯的時(shí)候，可以在畫(huà)面底部加上文字，用文字引導(dǎo)用戶關(guān)注。
比如“關(guān)注我，學(xué)習(xí)更多技能”，“關(guān)注我，學(xué)習(xí)100個(gè)文案小技巧”。
03 片尾引導(dǎo)關(guān)注
在視頻的末尾的旁白里可以加上引導(dǎo)性語(yǔ)言，比如“關(guān)注我，下次教你其他技巧”、“關(guān)注我，下個(gè)視頻教你……”
04 簡(jiǎn)介引導(dǎo)關(guān)注
精彩的個(gè)人簡(jiǎn)介，也能在一定程度上吸引用戶，進(jìn)而關(guān)注。
05 堅(jiān)持垂直定位
在某一個(gè)垂直領(lǐng)域持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就更容易在用戶心中樹(shù)立專業(yè)的形象，讓用戶更愿意持續(xù)關(guān)注。
06 內(nèi)容連續(xù)劇情點(diǎn)
連續(xù)劇，如果劇情精彩，能夠吸引用戶翻看以前的內(nèi)容，從而可能關(guān)注視頻號(hào)。
這里說(shuō)的連續(xù)劇，并不需要像電視劇那樣要求比較高，并不一定需要多個(gè)演員或者多個(gè)場(chǎng)景，一個(gè)人出鏡，同一個(gè)場(chǎng)景也是可以的。
只需要在整個(gè)系列有一定的相關(guān)性，然后在標(biāo)題上標(biāo)明序號(hào)，也可以算作連續(xù)劇。
連續(xù)劇情有兩種：
A. 獨(dú)立劇情
整個(gè)系列的風(fēng)格一致，但是每一個(gè)作品都有一個(gè)完整的主題。
可以在封面的標(biāo)題上標(biāo)明序號(hào)，也可以在視頻開(kāi)頭用語(yǔ)音的形式表明。
比如“這是我推薦的第100本書(shū)”、“這是我體驗(yàn)創(chuàng)業(yè)生活的第300天”。
B. 懸疑劇情
劇情設(shè)置懸念，能引導(dǎo)用戶觀看下一個(gè)作品。拍攝2到5集的連續(xù)劇情。在劇情關(guān)鍵時(shí)刻停止，提醒用戶觀看下一集。
07 評(píng)論區(qū)互動(dòng)引導(dǎo)
評(píng)論區(qū)互動(dòng)，能夠增加用戶的好感，提高關(guān)注的可能性；
比如，有用戶提出問(wèn)題或者要求，如果正好在自己視頻號(hào)規(guī)劃范圍之內(nèi)，可以回復(fù)，告知之后會(huì)出相關(guān)內(nèi)容。
平臺(tái)外部導(dǎo)流
平臺(tái)外部導(dǎo)流，是指通過(guò)其他平臺(tái)將視頻號(hào)內(nèi)容傳播出去，吸引用戶的關(guān)注。
作為微信生態(tài)下的平臺(tái)，視頻號(hào)在微信生態(tài)圈里暢通無(wú)阻。
01 分享到朋友圈
把視頻號(hào)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，如果作品內(nèi)容不錯(cuò)，可能會(huì)有微信好友點(diǎn)贊或者轉(zhuǎn)發(fā)，形成二次傳播，從而獲得一波來(lái)自朋友圈的流量。
02 轉(zhuǎn)發(fā)到微信群
如果作品內(nèi)容比較有吸引力，發(fā)在微信群里，也可能引起群友關(guān)注。
有一些視頻號(hào)交流群，鼓勵(lì)大家發(fā)視頻號(hào)作品，互相點(diǎn)贊關(guān)注，在視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)初期可以適當(dāng)?shù)貐⑴c這樣的互助活動(dòng)，讓自己的視頻號(hào)有啟動(dòng)流量。
03 公眾號(hào)推薦
如果你的公眾號(hào)已經(jīng)有了一定的粉絲量，可以通過(guò)公眾號(hào)文章推薦視頻號(hào)。
在公眾號(hào)文章里，除了可以放視頻號(hào)二維碼以外，還可以直接插入視頻號(hào)作品。
04 直播吸粉
視頻號(hào)直播是一種比較高效的吸粉方式；
直播預(yù)告
在直播過(guò)程中，用戶可能會(huì)點(diǎn)擊左下角的頭像進(jìn)入視頻號(hào)主頁(yè)進(jìn)行關(guān)注；在直播過(guò)程中，可以適當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)關(guān)注。
也可以在別人的直播間互動(dòng)，引起其他用戶的注意，進(jìn)而可能吸引關(guān)注。
另外，這幾種方法，都可以配合贈(zèng)送福利干貨包的形式；比如關(guān)注視頻號(hào)送福利，引導(dǎo)別人關(guān)注視頻號(hào)。
