盡管沃爾瑪并未成為諸多賣家的銷售選擇，但為提高可視性、流量以及轉(zhuǎn)化率，你可以通過沃爾瑪?shù)谋憩F(xiàn)廣告來鎖定目標(biāo)顧客，為此，你需要先了解它與亞馬遜贊助產(chǎn)品廣告的微差別以及如何正確進行操作。
沃爾瑪?shù)恼故緩V告是如何運作的？
沃爾瑪展示廣告（WPA）類似于亞馬遜的贊助產(chǎn)品廣告，是按點擊付費的廣告，該類型的廣告會在買家輸入相關(guān)搜索詞時展示你的listing。
但它與亞馬遜贊助產(chǎn)品廣告有幾個關(guān)鍵區(qū)別：
資格：目前賣家還無法注冊WPA，因為沃爾瑪會選擇它所認(rèn)可的賣家，你必須要滿足嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和申請要求，但即使這樣也不能保證一定會通過。
關(guān)鍵字：WPA不具備使用否定關(guān)鍵字的功能。
預(yù)算：WPA要求每日最低預(yù)算至少為100美元，總活動最低為1000美元。相較于亞馬遜每天1美元的最低限額，這可能聽起來有點讓人吃驚。
類型：對于亞馬遜賣家來說，該類型的廣告放置選項較少。你可以選擇catapults （在二級類別頁面頂部的產(chǎn)品）、native banners（在主要類別頁面上的標(biāo)題橫幅）以及站點搜索（站點內(nèi)的登錄頁面，通常是你的品牌頁面）。
使用WPA的好處
可見性：沃爾瑪是一家大型公司，每月有1億多的潛在客戶，同時提供兩天送達的送貨服務(wù)。
學(xué)習(xí)曲線短：盡管廣告放置選項少，但廣告的學(xué)習(xí)曲線很短，你可以簡單直接的開始，并可以選擇手動廣告還是自動廣告。
關(guān)鍵詞指南：你可以從沃爾瑪提供的列表中選擇關(guān)鍵詞，他們會給你一個關(guān)鍵詞建議工具，你可以使用它來優(yōu)化你的關(guān)鍵詞選擇，并添加到你的廣告活動中，最多可以得到220個關(guān)鍵詞。
自動化：根據(jù)產(chǎn)品標(biāo)題、描述和listing其他區(qū)域的關(guān)鍵字匹配，沃爾瑪將選擇何時顯示你的產(chǎn)品，并提供轉(zhuǎn)換高的搜索詞列表。
幫助發(fā)布新產(chǎn)品：賣家往往棘手的事情之一就是如何成功地發(fā)布一個新產(chǎn)品，而WPA會在這方面提供幫助。你可以得到關(guān)于新產(chǎn)品如何運行以及使用個別關(guān)鍵字的反饋，以便你決定在長期投放廣告之前測試新產(chǎn)品。
如何設(shè)置WPA橫幅廣告？
尺寸：包括三種尺寸（300×250、728×90、160×600）；
標(biāo)識：沃爾瑪?shù)臉?biāo)識將與你的標(biāo)識放在一起，但要確保兩者之間有一定的間隔，這樣就不會顯得擁擠；
間距：設(shè)置沃爾瑪標(biāo)志時，在右側(cè)和底部使用12px的安全間距，以及在其邊緣（300×250）使用12px的安全間距，或在底部和邊緣（728×90，160×600）使用2px的安全間距。
設(shè)計：不要在沃爾瑪?shù)臉?biāo)志上加任何濾鏡或特效，并且也不要在廣告中加入任何其他零售商的名字。
鏈接：確保產(chǎn)品鏈接與廣告中的產(chǎn)品相匹配。
