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不管是在亞馬遜還是在其他電商平臺銷售產品，賣家都可能遇到騙子或造假者銷售山寨產品，損害正品賣家的利益和亞馬遜的聲譽。于是亞馬遜推出了品牌備案（Brand Registry）來幫助賣家保護自己的品牌和產品。
1、亞馬遜品牌備案 2.0已更新
亞馬遜品牌備案于2017年進行了改版，為品牌所有人提供了更加值得信賴和安全的服務。自更新以來，亞馬遜上的所有自有品牌賣家必須擁有注冊商標才能加入品牌備案。我們整理了亞馬遜Brand Registry 2.0的優缺點，以幫助你確定它是否適合你和你的品牌。
（1）亞馬遜品牌備案2.0的優點
·保護你的品牌。要進行品牌備案你必須為亞馬遜品牌注冊商標，這為你的品牌提供了額外的保護。此外，亞馬遜品牌備案2.0改版讓其他賣家更難以偽造或銷售你的品牌產品。新的掃描和搜索工具也可以更輕松地幫助賣家發現潛在的造假者，并迅速將其報告給亞馬遜，以便平臺刪除listing。
·獲得更多自定義功能。通過亞馬遜品牌備案的賣家可以將自定義視頻上傳到產品詳情頁面，以提高可見性。而且，你可以獲得一個獨特的亞馬遜URL和更容易定制的產品詳細信息。
（2）亞馬遜品牌備案2.0的缺點
·時間和成本。盡管擁有商標可提供更多保護，但確實需要花費時間和成本，商標有時需要數月才能申請下來。
·過程繁瑣。使用舊版亞馬遜品牌備案的賣家將不會自動升級，如果要升級，賣家需要將其品牌產品重新錄入到新系統中。
2、為什么我要注冊品牌并參與亞馬遜品牌備案？
亞馬遜品牌備案有許多好處，主要內容如下：
- 使用亞馬遜品牌備案有助于保護你的品牌免受假貨侵害。品牌備案可以讓品牌所有人獲得品牌產品Buy Box，輕松識別造假者并將其報告給亞馬遜；
- 自定義產品listing，包括品牌產品標題、產品描述和圖片；
- 產品ID更靈活；
- 可以訪問限制其他賣家銷售的某類產品，例如制造商自己產品和白標產品；
- 訪問亞馬遜品牌店鋪前端，潛在買家點擊產品品牌名稱將被引導至該品牌的定制頁面，而不是具有重復信息、競爭對手和無關listing的結果頁面；
- 亞馬遜品牌備案賣家可以通過以前僅供亞馬遜VC賣家使用的標題廣告提高曝光率。標題廣告為產品提供了更高檔的展示位置，有助于更突出地展示產品；
- 由于你已經證明你擁有/出售產品的權利，因此降低了產品listing被限制的可能性。
3、使用亞馬遜品牌備案的資格是什么？
亞馬遜對品牌備案的資格要求因不同國家站點而異，以下是一些地區規則的指南：
（1）美國：
商標提供者：美國專利商標局（USPTO）；
規定：品牌商標必須經過批準注冊，并且必須在美國專利商標局的主注冊簿中有效；
文字商標內容要求：詞語，包括短語、字母和數字；
圖形商標內容要求：包含字母和數字的圖片、草圖或插圖。
（2）加拿大
商標提供者：加拿大知識產權局（CIPO）；
規定：品牌商標必須在CIPO注冊；
文字商標內容要求：單詞（通常是品牌名稱）、字母和數字；
圖形商標內容要求：原始設計圖紙或圖片。
（3）墨西哥
商標提供商：墨西哥工業產權局（IMPI）
規定：經批準的品牌商標必須在IMP注冊，并且必須突出顯示；
文字商標內容要求：單詞和字母，如公司或品牌名稱；
圖形商標內容要求：圖示設計、草圖或繪圖，如文字和品牌名稱或數字。
（4）巴西
商標提供者：巴西專利商標局（INPI）；
規定：商標必須經過NPI的批準和注冊；
文字商標內容要求：公司或品牌名稱，可以包含字母數字內容的組合；
圖形商標內容要求：單詞和繪圖/插圖圖片的組合。
（5）英國
商標提供者：歐盟知識產權局（EUIPO），英國知識產權局（UK IPO）；
規定：經批準的商標必須在英國知識產權局注冊；
文字商標內容要求：非煽動性字母數字單詞或短語；
圖形商標內容要求：繪圖或插圖與非煽動性詞語組合。
（6）德國
商標提供者：歐盟知識產權局（EUIPO）和德國專利商標局（DPMA）；
規定：商標必須經過EUIPO和DPMA批準和注冊；
文字商標內容要求：單詞或短語，可包括數字、字母和符號；
圖形商標內容要求：帶文字的插圖或圖像（EUIPO）；帶logo等品牌圖片（DPMA）。
（7）西班牙
商標提供者：歐盟知識產權局（EUIPO）；
規定：認可的商標必須在EUIPO西班牙注冊；
文字商標內容要求：批準的單詞、短語和數字；
圖形商標內容要求：帶有已批準單詞的插圖、草圖或圖片。
（8）意大利
商標提供者：歐盟知識產權局（EUIPO）；
規定：商標必須在EUIPO注冊；
文字商標內容要求：符合EUIPO指南的單詞或短語；
圖形商標內容要求：受版權保護的插圖或帶有單詞的圖片。
（9）法國
商標提供者：歐盟知識產權局（EUIPO）；
規定：商標必須在EUIPO France注冊；
文字商標內容要求：單詞、短語、數字內容；
圖形商標內容要求：帶有文字的插圖或圖片。
（10）日本
商標提供者：日本專利局（JPO）；
規定：商標必須在JPO注冊并獲得批準證明；
文字商標內容要求：簡短的單詞或短語，可以包括數字、西方和日文；
圖形商標內容要求：插圖、符號和單詞組合。
（11）印度
商標提供者：印度專利設計和商標管理總局（CGPDT）；
規定：批準的商標必須在CGPDT注冊和批準；
文字商標內容要求：批準的單詞、短語和數字序列；
圖形商標內容要求：插圖、手繪和文字組合 。
（12）澳大利亞
商標提供者：澳大利亞知識產權局（IPA）；
規定：經批準的商標必須在IPA注冊；
文字商標內容要求：包含字母和數字組合的單詞和短語；
圖形商標內容要求：圖片和文本結合。
4、如何為品牌做亞馬遜品牌備案？
亞馬遜品牌備案流程非常細，賣家必須嚴格遵守，以避免浪費時間。正確完成后，整個過程大約需要兩周時間。整個過程如下：
（1）準備
在開始之前，為了節省時間，請確保你手上有以下文件：
- 清晰真實的產品圖片；
- 清晰真實的產品包裝和品牌圖片，確保logo等可見；
- 電商店鋪的鏈接；
- 你將使用的關鍵屬性（目錄號、制造商編號、型號或樣式編號）；
- 你的品牌名稱和logo。
*小貼士：確保你的所有線上內容都展示了相同的logo、品牌和聯系方式，一致性將有助于顯著加快流程。最好保持你的網站盡可能簡單，因為這有助于亞馬遜員工快速查找和驗證信息。一旦你有了品牌備案賬號并進行設置，就可以隨時回頭并使你的網站更加精美或專業。
準備好上述所有內容后，就可以開始注冊亞馬遜品牌備案了。
第1步：創建品牌備案賬號
進入亞馬遜品牌備案注冊頁面（https://brandservices.amazon.com/），然后單擊“Get Started”。 之后你將看到以下頁面：
相關站點后，請按照上面步驟2中的說明登錄你亞馬遜賣家賬號。
第2步：填寫品牌詳細信息
你現在將被要求輸入有關品牌的一些信息，并且需要回答以下問題：
第3步：上傳品牌標識信息
點擊“下一步”后，就可以上傳之前準備的圖片了。
第4步：提交品牌信息
最后，你將被要求提交有關產品和品牌的更多信息，如下所示：
第5步：提交申請
一旦你100%確定所輸入的所有信息都是正確的，就可以單擊“submit Application”。 請記住，一旦提交了申請，你就無法進行任何更改，因此如果你犯了錯誤，則可能需要重新開始整個過程。
提交申請后，亞馬遜將與你所在地區的相關商標提供商核實商標信息。
亞馬遜品牌備案支持人員將向你發送如下電子郵件：
當亞馬遜核實了你的商標后，你將收到驗證碼。這時登錄你的SC或VC賬號，點擊“view your case log”，輸入第一封亞馬遜品牌備案支持團隊郵件中的案子ID，然后選擇“‘Go”。之后選擇“View”或“Respond”，回復并粘貼驗證碼然后按“發送”。
你的亞馬遜品牌備案通常會在你通過驗證碼發送后的1-2個工作日內激活。即使你的品牌備案賬號已激活，你仍可能需要激活個別產品。你可以訪問Reports>Business Reports>Brand Performance查看此信息。如果你無法在Brand Performance中看到部分或全部產品，則可能需要使用UPC代碼、制造商零部件編碼或目錄號進行部分更新。
第6步：分配權限
你的亞馬遜品牌備案賬號啟動并運行后，可以為同事或其他可幫助你開展業務的人員分配權限。這些人員必須創建亞馬遜品牌備案賬號并同意條款和條件，然后才能為其分配權限。
通過單擊下面的“開始”鏈接并輸入指定的供應商或賣家憑據，就可以創建新的用戶帳戶：點擊“Brand Registry Support”，選擇“update your brand profile”，然后選擇“update role for user account”，填寫表格如下：
現在你已經設置了亞馬遜品牌備案賬號，并且已經將權限分配給了團隊，你就可以更好地展示產品并遠離造假者了。
亞馬遜賣家之路，從AMZ123開始。
